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热门IP与产品的“捆绑”营销 阿里家庭娱乐让硬件和内容完美融合

推荐 2017-07-26 15:20:00

21日,改编自冯唐小说的都市情感剧,由周冬雨、张一山等主演热门IP《春风十里,不如你》全网热播,就在同一天,海尔电视2017“人工智能中国行”——《春风十里,不如约你》活动在青岛火热开幕。现场亮相的不仅有最新人工智能电视海尔四代,《春风十里,不如你》中周冬雨的执着追求者小白的扮演者陈奕龙也露面助阵,现场一度火爆非凡。智能硬件与热门IP捆绑将线下活动带向高潮的同时,也开启了硬件和内容完美融合的营销新篇章。

海尔四代电视是海尔与阿里家庭娱乐合作的最新旗舰产品,应用了阿里家庭娱乐的新技术、新科技及优质的视频内容,让大屏用户获得更多更高科技的使用体验。为了配合智能高清时代的到来,海尔阿里四代电视全球首创了4K影视VIP俱乐部,用户可享受3年至少2000部的4K大片,4K高清剧汇集的内容资源让大屏在技术上的优势更加明显,可调用的内容片库超过107.6万集,几乎覆盖了一家人所有的家庭娱乐需求,带来前所未有的观看效果。

线上线下联动 打造最热IP话题引发高关注

此次线下活动,以热门IP《春风十里不如你》进行现场环节带入,通过4K片花播放及陈奕龙亲身参与,引发观众的高度关注和情感共鸣。海尔电视本次活动以这一热门IP为噱头,引发了不少关注该剧的观众对海尔四代电视的兴趣,让产品优势更加具象,用户的体验感更好。以优质内容配合营销推广,吸引更多群体关注,进而带动产品热销,是阿里家庭娱乐为传统电视厂商在内容上的赋能。

海尔电视此番在落地活动期间,线下以“春风十里不如你”的热门IP为噱头,而线上则发起了#侧耳倾听只为你#话题营销,这一话题创意来源于海尔四代电视产品的智能语音功能,并结合《春风十里不如你》热剧文艺、清新的整体风格。在线下活动开始的前两天,线上便已掀起了一股传播热潮,而剧中人物小白@陈奕龙的互动参与,以更为软性和情感的表述与用户产生沟通,从而促使更多用户来关注、了解产品。微话题在上线期间共获得8600多万阅读量,引发15万网友的热烈讨论,更有多位知名大V转发评论,成为上周末最热话题。

剧中周冬雨的执着追求者小白的扮演者陈奕龙不仅亲自到场,更是直接参与#侧耳倾听只为你#线上话题互动,讲述对剧中角色的理解和对粉丝们的感谢支持,同时对阿里家庭娱乐和海尔四代电视产品表达充分认可。此举将粉丝从线下带到线上,充分发挥粉丝效应,引发粉丝对剧集和海尔产品的关注,通过线上线下多渠道触发话题和多频次的密集曝光,将海尔四代智能电视产品深入人心。

硬件+内容打造完整营销闭环,智能电视最佳营销案例

参与者通过对IP的关注,对话题关注,到最终对产品对关注,从线下到线上,从热门IP话题到线上话题,从内容到产品功能和品牌,阿里家庭娱乐完成了有效的营销闭环。硬件变得更加感性,而内容也得到更多展示和互动,内容和产品、营销之间实现充分结合,无论在活动现场还是在媒体网络上,海尔阿里四代电视都取得了良好的传播效果,打造了一场绝佳的智能电视营销案例。

智能电视大规模进入中国家庭已经有多个年头,在硬件技术上如今已经走进人工智能新领域。在电视行业,硬件技术的更迭总是大大领先于内容上的更新,当年4K概念刚一出来,多个电视品牌便迅速推出了4K电视,可在相当长时间内都面临缺乏4K片源的尴尬。从3D 到全景,同样经历着有技术但内容缺失的错位。技术的升级使电视的视觉体验形式发生了极大变化,人们的消费需求也在日益改变。当前的电视行业已经成为一个由硬件、交互、内容、应用为构成的智能生态系统。


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