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短视频元年来临 大禹爆款短视频崛起之路

转载 2017-08-09 12:05:05

2017年,移动视频迎来流量和资本的全面爆发,仅秒拍日播放量峰值已逾30亿次,超过了中国现有长视频网站日均播放量的总和。不可否认,短视频正带来巨大的娱乐社交红利可能性。

2016年10月,新浪3.2亿美金投资秒拍,达成战略合作;2017年3月,腾讯3.5亿美金入股快手;2017年4月,阿里大文娱创立UC大鱼计划,并宣布“土豆”全面转向短视频行业;2017年5月,今日头条宣布投资10亿元补贴短视频平台“火山小视频”……流量的跃迁式激增与互联网巨头纷纷布局短视频,新媒体内容创业领域正进入“短视频元年”。

短视频时代的“优等生”

2017年7月20日,秒拍第二季“金栗子”奖在京举行,头部MCN机构大禹网络新媒体事业部总经理李永安也受邀出席并担任评委,共同缔造“标准好视频”,以期找到代表行业最高水准的“金栗子”。

在激烈红海中,大禹网络无疑属于尝到甜头的头部“优等生”:2017年3月起,大禹网络在微博视频机构榜上连续四个月排名第一,旗下百万量级账号《一禅小和尚》、《软软其实不太硬》、《拜托啦学妹》等账号也常居原创榜前十名。

虽然不断有新账号入局,但马太效应下,大禹网络作为国内MCN第一梯队的优势已基本形成。如何持续制造爆款短视频?大禹网络的成效引起了业界广泛关注与好奇。

输出轻量级内容,持续原创和内容迭代

载体移动化和时间碎片化带来内容标准的升级,在创意、生产和传播等各个环节,都必须为移动化、社交化传播进行轻量级定制。

大禹出品的短视频基本在3-5分钟内构建完整的叙述架构,如微博粉丝数已达251万的剧评博主《low君热剧》,就以极具网感的剪辑节点、贱萌逗比的配音、观点鲜明的价值观输出,多次登顶微博小时榜和视频榜。同时,大禹团队注重高品质视频的持续输出,坚持内容迭代。近期,讲段子的动漫IP《奔波儿灞与灞波儿奔》将主持全网首个虚拟人物脱口秀节目,以完成内容和形式的迭代升级。

垂直账号人格化与IP化尝试

2017年,大禹网络垂直领域账号开始尝试内容人格化,增强用户粘性,促进垂直账号品牌化和IP化演进。

大禹旗下美食自媒体《一米便当》于2017年5月推出《一米小厨娘》,进行人物化风格尝试,拍摄“奇葩食物搭配测评”等内容,突破了美食账号的小景深、只有食物出镜的视频风格,有效强化辨识度和记忆点。一举获得2017年度超级红人节新锐红人奖,5月微博总阅读量达1亿。

音乐博主《私人音乐厅》塑造了治愈心灵的情感音乐主播“许莫”形象,为用户提供定制级音乐精选,单集最高播放量接近2000万;汽车博主《汽车视界》以车评人“老K”直率诙谐的形象创造一对一的对话感,获得首届腾讯汽车短视频大赛十佳优秀作品奖。

多平方分发,保持流量控制力

大禹全网粉丝量已超过2亿,播放量超103亿,在全网30余个平台分发。目前已形成规模效应和流量优势,可以进行矩阵化的互推。

未来已来,从不受重视到成为主流,短视频行业在极短时间内完成了对媒介“鄙视链”的逆袭。从短视频生态的趋势来看,大禹持续的高品质原创内容、多元化的价值观输出和IP全链条运营模式,将为短视频行业孵化出更多新玩法和新成就。

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