快讯
斗鱼陈一发代言费有多高?台湾网友:比吴宗宪还高!
37分钟前
  主播收入高,这几乎是众所周知的事情。有很多20岁不到的年轻人,由于游戏打得好做了直播,很快月入过万甚至百万。  那么,主播的收入都是从哪里来的呢?基本上9成的主播,他们的收入都来自直播平台的签约费,以及粉丝赠送的礼物。但是,随着直播越来 [详情]
孙正义:巨变即将到来,感觉睡觉都是浪费时间(附30张PPT)
38分钟前
作者:孙正义来源:正和岛(ID:zhenghedao)孙正义正经历繁忙的一年,即使是日本最多产的投资者也未能及。2017年7月20日在东京的SoftBank World大会上,孙正义花费了一些时间来解释他所做的投资之间将会如何进行协同。在过 [详情]
5月26日电影总结:全天票房不足2亿,佟丽娅成票房女王
39分钟前
  时间来到了5月26日,又到了我们总结这个周六票房的时候了。跟以往每周六动辄十亿以上的票房不同,本周六的票房全天呈走低姿态,纵观所有上映的电影,都是上个礼拜留下来的电影,新电影上映毫无特色,全天全国总票房才1.6亿左右,创历史新低。五月末 [详情]
黄冈中学24人已签约清华北大!祝贺他们!(附名单)
42分钟前
  喜报!重大喜报!  刚刚传来!  教育部最新公布!  黄冈中学24人签约清华北大    教育部于近日通过阳光高考信息平台,公布了2018年清华、北大录取名单,黄冈中学有21名学子上榜! 另外,黄冈中学高三(9)班程恬、张雪、程一宸等3名 [详情]
别把平台影响力,错当自己的能力
44分钟前
  May  26  灼见(微信号:penetratingview)  混职场,无论你处于什么样的地位,只有你离开平台剩下的,才是你的真本事。  作者丨墨多先生  来源丨墨多先生(ID:mrmoduo)  “人生最大的不幸,就是无法清晰认识 [详情]
爱心家长捐赠爱心图书
45分钟前
5月16日,昌乐一中初一5班某热心家长向班级捐赠图书200余本。班主任及语文老师带领全班同学举办了一场简单而温馨的捐书仪式。本次活动是我校初中部读书节系列活动之一,本次捐书活动满足了孩子们对知识的渴望,培养孩子们养成良好的阅读兴趣和学习习惯 [详情]
一切为了孩子 〉许玉华:虽然只有一位学生 但也要上好每一堂课
45分钟前
● 南三龙铁路全线桥梁顺利架设完成!● 南平社保可以用微信、支付宝缴纳啦本周南平热点推荐■建阳台:江苏闽■通讯员:黄洁8岁的范宜豪是建阳区麻沙镇华溪村唯一的学生,55岁的许玉华是这所学校里唯一的老师。一所学校、一位老师、一名学生,构成了这个 [详情]
哈弗H6豪华型/超豪型上市;海马福美来F5广州区域正式发售
46分钟前
哈弗H6新车型正式上市哈弗H6豪华型/超豪型正式上市,新车将推出包括红标、蓝标在内的6款车型,其指导价区间为13.50-14.20万元。新车新增多项智能安全配置,进一步提升哈弗H6车系的竞争力。作为新增车型,无论是蓝标版还是红标版,新车的主 [详情]
清华这门新课,何以引发全网热议?副教务长:「开设这门课程,已经到了很迫切的时候」
47分钟前
  题图:清华主干道 崔彧 摄  编者按   清华将在今年秋季入学的2018级新生中开设『写作与沟通必修课。校长邱勇近日在首场清华名师教学讲坛上宣布的这一消息可谓一石激起千层浪。一时间,各大主流媒体纷纷报道,网友讨论非常热烈。其中,新华社官 [详情]
《超越善恶2》将在E3非公开演示你也有机会参与
52分钟前
距离E3 2018游戏展开幕已经只有半个月左右的时间,近日育碧公开了一项特殊的抽选活动,被抽中的幸运儿可以在洛杉矶参加一项《超越善恶2》非公开演示(private demo)活动。据外媒DSO Gaming介绍,育碧公告中表示《超越善恶2》 [详情]
敲黑板!今年高考会有这些调整!(附就业率最高专业TOP50)
55分钟前
  距离2018年高考  只剩不到两周的时间了!     今年高考有哪些新动态、新趋势?  哪些新专业成为“爆款”值得留意?  跟着小编一起了解一下↓↓↓  牢记!2018高考时间表     全国  4月10日,教育部办公厅发布《关于201 [详情]
陈肇雄:推动这三方面和实体经济深度融合,意义重大
55分钟前
  5月26日上午,第四届中国国际大数据产业博览会在贵州贵阳开幕。工业和信息化部党组成员、副部长陈肇雄出席开幕式并致辞。  陈肇雄表示,“实施国家大数据战略,构建以数据为关键要素的数字经济,加快建设数字中国”是以习近平同志为核心的党中央作出 [详情]
工信部财政部深入推进电信普遍服务丨着力加强4G覆盖
57分钟前
  为同步推进建设网络强国战略部署与“两个一百年”奋斗目标,根据党中央、国务院有关决策精神以及《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》等文件要求,财政部、工业和信息化部日前发布了《关于深入推进电信普遍服务试点工作的通知》。  《通知》 [详情]
深夜聊天室:剧荒时节,你有哪些珍藏的好电影推荐
58分钟前
各位朋友晚上好,又到了周末的深夜闲聊环节。今天的话题非常适合“安利狂魔”们大显身手,我们来聊聊:剧荒时节,你有哪些电影能推荐给游民的朋友们呢?笔者先来起个头:看完《复联3》,又组队刷了《星战》韩索洛外传,吃完了这么新鲜热辣的“火锅”,周末时 [详情]
途牛依旧甚亏|旅界观察
58分钟前
亏损同比收窄,是途牛的转折点吗?财报昨日,途牛旅游网发布了Q1财报,既有意料之中,也有意料之外。意料之中的是,途牛继续亏损。而意料之外的是,途牛方面居然可以为此找到一个冠冕堂皇的说辞——“亏损同比缩窄”。或许这也可以理解为途牛在向外界表达, [详情]
2018年军校招生体检标准详细有哪些要求?(附标准全文)
59分钟前
据了解,2018年军校招生体检标准与去年相比没有变化,但在体检结论使用上会有所调整,重点突出各军兵种主战专业对考生的体格要求。各院校不同招生专业的体检结论要求,后续会随2018年军校招生计划一道明确。▼体检标准全文▼重要提示高三考军校交流Q [详情]
辛国斌:智能制造是世界制造业发展的大趋势
59分钟前
  5月25日下午, “2018世界制造业大会智能制造论坛”在安徽合肥召开。工业和信息化部党组成员、副部长辛国斌出席并作主旨报告。  辛国斌指出,智能制造是世界制造业发展的大趋势,是我国制造业紧跟世界先进制造业步伐、构筑竞争新优势的关键所在 [详情]
爱奇艺多城市布局点播影院 欲分食线下点播红利
1小时前
  在接手百度糯米电影票相关业务后,爱奇艺继续整合电影产业链。5月21日,爱奇艺正式披露线下电影院业务,宣布首家爱奇艺直营线下私人影院品牌娱刻已于5月11日在广东中山市开业。之前,爱奇艺已在多家城市以加盟的形式布局点播影院。业内人士表示,自 [详情]
李小龙的真正实力,速度完虐武术冠军,一脚破5张木板
1小时前
  点上面 关注格斗志,每天教你防身术 [详情]
证监会:今年将加大金融扶贫引入资本“活水”
1小时前
新华社成都5月26日电(记者侯雪静) 证监会扶贫办副主任杨志海26日在成都表示,今年将加大金融扶贫力度,将资本“活水”引入贫困地区,将重点围绕深度贫困地区,积极探索多渠道、多元化的精准扶贫新路径,引导上市(挂牌)公司主动对接产业扶贫项目,强 [详情]
京东对供应商使用东南亚非法劳工下狠手:坚决不采购其商品及服务
1小时前
京东昨日召开“青流万向—全球可持续发展升级发布会”,宣布升级其“青流计划”,从聚焦绿色物流领域,上升为京东集团可持续发展战略,从关注生态环境扩展到人类可持续发展相关的“环境”、“人文社会”和“经济”,京东同时呼吁所有合作伙伴坚持腐败零容忍、 [详情]
选大学|教育学专业要火!这些师范类院校你不了解一下吗?
1小时前
  教育学是一门研究教育现象、教育问题及其规律的社会科学。它广泛存在于人类生活中。通过对教育现象、教育问题的研究来揭示教育的一般规律。  一、教育学科分类  在学科专业大类中:教育学下分教育学类、体育学类。  教育学类包含的专业有:教育学、 [详情]
《创造101》黑马紫宁!第四期冲入人气前十被评为实力综合第一人
1小时前
  看《创造101》,孟美岐、吴宣仪等都是大家关注和pick的热门热选,只是不知道这一次大家有没有关注一下紫宁呢?  她其实算是《创造101》中的黑马了,在前几期节目中,她的排名一直都不算特别高,崭露头角但是也没有到最好的位置,人气榜更是在 [详情]
《命运速递》导演李非如何成为被姜文“选中”的男人
1小时前
- 烹小鲜,发现娱乐新鲜价值! -discover the new value of entertainment李非导 语“我好像天生可以当导演”。作者|带天文来源|界面新闻李非是谁?2016年10月姜文导演筹拍《邪不压正》时,亲自给他打电 [详情]
《FIFA足球世界》预约破1200万_5月24日全平台不删档开测
1小时前
FIFA正版世界杯官方竞技手游《FIFA足球世界》一经发布,便受到无数球迷玩家的热情追捧,这份强大的热情在游戏不删档预约中得到最直观的体现,据最新数据显示,预约《FIFA足球世界》手游不删档的玩家总人数已经突破1200万!游戏将在5月24日 [详情]
数博会看点丨传化智联再亮相,发布仓储“轻科技”+车联网“绿科技”
1小时前
5月26日,2018中国国际大数据产业博览会(数博会)在贵阳开幕,同期开展多个领域的论坛,共探大数据在各产业中的应用及展望,物流行业大数据应用同样“各领风骚”。在“数字融合·领航中国新经济”论坛中,传化智联副总裁汤俊峰结合传化智联全新升级的 [详情]
专家:用“数据”方法构建数据安全新秩序
1小时前
原标题:专家:用“数据”方法构建数据安全新秩序5月26日,“数据安全”高端对话在2018数博会上举行。张伟 摄中新社贵阳5月26日电 (记者 张伟)2018年脸书泄密事件成为全球舆论关注的热点,数据安全亦再次成为持续的焦点话题之一。2018 [详情]
百度重现竞价排名后,李彦宏回应旗下AI搜索受质疑:永远无广告
1小时前
  南都讯 记者蒋琳 发自贵阳 5月26日下午,百度创始人李彦宏现身2018中国国际大数据产业博览会(以下简称“数博会”),发表了主题为“为了一个更美好的AI时代”的演讲。这是陆奇辞职后,李彦宏第一次公开演讲。  百度创始人李彦宏正在发表演 [详情]
房产经纪人的进阶秘籍——第二届梵讯大学公开课再次来袭
1小时前
互联网时代下的企业管理和工作效率是每个企业核心决策者会遇到的重大挑战之一,而通过学习理论和运用工具,并结合当下的时代发展背景是应对这项挑战的必修课。传统的房产中介如何顺应时代发展,借助互联网的力量改变过去的管理方式、提高工作效率,必然成为能 [详情]
成都高校网络古风音乐节闭幕 计算机专业女生自编曲获奖
1小时前
  网络古风音乐节现场  参赛选手在演奏曲目  四川大学陈曦演奏《雷雨》  成都全搜索新闻网(实习记者杨静静)26日报道传承天府文化,奏响青春风采。今(26)日,第二届成都市校园网络文化节“高校网络古风音乐节”决赛举行,四川大学计算机专业大 [详情]

懵圈的广告主,心碎的公关人,快来!这里有你们想要的神器

推荐 2017-09-13 17:37:50

“公关活动尚且能通过参与人数来判断成效,那公关稿件呢?”

“一篇公关稿少则几百,多则上万,这钱花得值吗?网络媒体和传播路径如此繁杂多样,怎样才是我的最优媒体组合?”

“数据维度越来越多,量级越来越大,公关传播效果的验证如何才能客观公正又全面,省时省力还省钱?”

……

这些小问号戳中你的小心思了,对吧?不管你是广告主、公关公司,抑或媒体,一定都会有所共鸣。

拒绝懵圈,拒绝心碎,注意,前方高能

精准高效,是整个营销界一直以来孜孜不倦、永恒无限的追求,对此一个非常重要的解决方案,就是互联网数据监测。

谈到这个数据监测,当前更多的是面向网络广告的传播,因为它是伴随着互联网广告业的发展而产生的,它的演变主要也来自于互联网广告业的推动。

曝光成本,点击成本,注册成本,电商CPS,ROI……这些概念摆在一起,勾勒出了互联网广告数据监测大致的发展脉络。如此从粗放化到精细化的走向与趋势,突出反映的是人们对投入产出比的愈发重视,对效果追求的愈发强烈。

互联网广告数据监测的发展如火如荼,势如破竹,而在与网络广告紧密相关、紧随其而来的网络公关传播领域,由于技术壁垒等因素,相关数据的评估监测一直难以实现。不少机构每年在公关上投入高达上千万,但却难以知晓这些钱花的实际效果,公关公司对此也难以拿出一个具有公信力的实际解决方案。

随着互联网广告监测的普及,业内对数据监测服务认可度的广泛提升,网络公关传播领域对于数据监测的需求日渐上涨。客户越来越追求效果,推动着监测需求的不断细化。广告数据监测的整体走向与需求趋势,同样适用于网络公关传播数据的监测。

也就是说,在网络公关传播上,人们越来越要“知其然,更知其所以然,于是乎”……一个名为“知于”的平台诞生了。

“知于”,是国双科技近期开发上线的一款新产品,被定义为“首家第三方专业网络公关传播效果评估平台”。基于海量互联网数据,“知于”可以对公关传播稿件和热点事件的传播进行媒体分析、文章分析、媒体新闻传播源头挖掘,可对社会热点、公关事件等展开追踪分析、精准还原媒体传播路径,还能可视化展现媒体传播图谱。

就这么说吧,快速高效、公平公正、全面准确地获取公关效果、加强精准投入、提升报告亮点、明确评估标准、了解竞媒动态、开展全行业监测……你的这些小心愿,“知于”都能满足,简直堪称“神器”。

那这“神器”长啥样?它究竟有哪些功能?怎么就这么能耐?快来深入了解一下。

“知于,让传播效果有据可循”

总体来讲,“知于”现在可以对政府、企业、娱乐三大类别的热门文章进行分析——通过输入文章标题、摘要、热词等,对热门文章展开搜索,全方位监测数据效果,国双科技副总裁周喜在接受广告门的采访时详细介绍了“知于”的功能情况。

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  “知于”首页

从首页点击进入演示样例或点击搜索结果,用户能非常直观地看到一系列分析指标,如新闻覆盖媒体数、累计转载数和传播指数等,其中,传播指数是根据各项指标综合计算出的效果指数,传播指数越接近1,意味着媒体覆盖重复率就越低,传播效果越好。

此外,“知于”还对评论热词、文章数、阅读数、评论数、点赞数、新闻搜索引擎是否收录等多维指标进行了统计,进一步强化了用户对稿件传播效果的分析和评估。

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  新闻数据展示

而对于当下新闻事件的另一大传播源——微信,“知于”也进行了300万+公众号数据的收集和统计,由此几乎实现了互联网传播渠道的全覆盖。

微信数据展示

除了数据概览,“知于”还能清晰地展现事件传播脉络,以纵向时间轴倒序的形式直观呈现媒体及文章发展情况,精准还原传播路径。

传播脉络展示

媒体传播图,则为用户可视化展示了媒体传播源头,帮助用户洞悉媒体传播关系,挖掘转载规律,精准监测文章被转载数和转载占比,评估媒体质量和价值,优化媒体组合策略。

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媒体传播情况展示

当用户无法通过搜索框搜到所关注的热门文章时,也可选择注册登录-自主创建任务,任务运行完毕后即可获得传播分析结果。每个新注册账号可创建两条分析任务,后续如果希望创建更多任务,则需要充值。

自主创建任务情况展示

除了以上种种,“知于”还具备全网监测原创作品、辅助版权保护等功能。

总之,对公关公司而言,“知于”能助其开展业务汇报和报告制作,让公关工作更加全面、便捷,让效率提升;对媒体而言,“知于”能助其进行影响力及关系评估,了解竞媒动态;对于广告主而言,“知于”除了能提供公关ROI评估助力,还能帮助广告主找到提高ROI的方法,让公关营销计划有据可依,优化公关稿在源头及桥梁媒体投放的性价比,同时,这来自第三方的公关传播监测,还保障了传播效果呈现的真实公正。

“知于”为何如此神气?

不得不说,对于公关行业里所有追求实效的利益主体来说,“知于”的出现,都可谓是一个超级福利,它让整个网络公关传播的过程清晰可见。那么关于“知于”,有哪些特点和优势值得进一步关注?它的产品理念又是怎样的?通过几个关键词,了解一下。

关键词1:首家

“知于”是首家网络公关传播效果第三方评估平台,之所以称为“首家”,是因为它填补了互联网公关数据评测的空白,同时,区别于其他新闻监测产品,“知于”针对的是公关传播的“ROI”,即以文章为核心点,去呈现相应的传播效果,不断帮助广告主做传播媒体的校正,而不是做舆情的监测预警。

关键词2:第三方

国双科技是中国领先的云计算企业级大数据分析、机器学习和人工智能解决方案提供商。在商业领域,提供数据分析解决方案,是独立的“第三方”,因此“知于”同样是“第三方”评估平台,这个身份也为“知于”平台数据的公平公正性带来了充分保障。

关键词3:大数据

“知于”的诞生,主要就是基于国双科技的大数据优势。

国双科技是中国本土少数专注数据分析和挖掘的公司之一,去年已在美国纳斯达克上市,公司的理念就是“专注数据,创造价值”。

“在10多年的大数据开发和积累的过程中,国双的商业线,一直在帮客户做数据营销方面的解决方案和服务。过程中我们发现,人们现在越来越重视除了广告以外媒体公关宣传和自媒体宣传的作用了,越来越注重对用户整个上网行为的影响,由此他们需要知道公关的传播效果到底如何。在这样的需求下,我们是有能力做这个事情的,于是很快立了项。”在采访中,周喜谈到了“知于”的诞生背景。

从时机上来说,如同当年的网络广告监测,国双开发“知于”其实也是被客户和市场往前推了一把。而“知于”产品之所以能够覆盖上百万家媒体网络数据、精准还原公关传播情况,可以说,都是源于国双多年来积累的四大数据模块的优势。

关键词4:快消品

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根据周喜的预测,未来的大数据服务定会朝着两个方向发展,一个是高利润型的高端定制化服务,另一个则是具有普适性的服务,“你可能解决不了我的大问题,不能帮我定制化,但能解决一些小问题,我可以花小钱在你的平台上得到解决方案。“知于”就是这样,一篇公关稿件发完后,用户能马上看到传播的效果怎么样,哪些媒体是首发,哪些在发的过程中转载量最高,哪些对自己来说意义重大,快速便捷一目了然,这样的模式在客户中有着广泛需求。”

基于这样的理念,周喜对“知于”的定位是,一款要实现完全自助化的“快消品”。花费不到一杯奶茶价格的高性价比,让从前高高在上的大数据彻底落地,实现普及。

“就像你渴了我给你一瓶水,但你饿了我不能给你一盒饭,我只解决你渴的问题,但我们的价格会颠覆整个大数据分析行业。”

关键词5:一个月

很多人可能会问,像“知于”这样一款专业评测产品,从立项到上线再到测试全部完成,需要多久呢?答案是,一个月!这惊人的速度是怎么实现的?

“当时我们也跟专门做这种产品开发的外包公司、系统集成公司聊过,他们最短的都要四个月,最长要六个月。我们发现,当中的时间瓶颈主要在于外包公司要花很大一部分时间跟我们自己的系统做对接。出于对速度和数据保护的考虑,我们决定成立专项小组自己研发。当时产品定位非常明确,就是‘小而精’,我们非常清楚想要什么,也非常了解自己在数据收集与分析和自然语言处理(NLP)技术方面的沉淀。在技术团队的高效配合下,一个月的时间里完成了立项成型上线。” 周喜如是说。

据介绍,目前国家大剧院、花样年集团、柒晟传媒、河南沸点网络等都已成为“知于”客户。

现在的“知于”还是1.0阶段,只实现了一小部分功能,周喜透露,未来借助国双的大数据优势,“知于”将实现更多功能的打通与完善,比如进一步细化传播指数的函数定位、定期发布至少12个行业的优质媒体权威排行、为达到一定量级的客户免费提供行业报告、通过线上数据的积累和跟踪打通线下地面活动等等。此外,有着百度舆情全国独家代理优势、国双做了多年的舆情系统和其他相关功能,也将会被打包放到“知于”平台里,作为不同模块供用户自助选择,为用户提供一站式便利。

小而精,是“知于”的起步,但它的未来,充满了无限大的可能,令人期待。


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