快讯
2018(第6届)国际视野下的创新与资本论坛在京召开 由中关村股权投资协会主办
33分钟前
本界论坛以拓展国际视野,实现全球联动为目标引导。1月18日,由中关村股权投资协会主办;由广东省创业投资协会等国内25家投资行业协会联合主办;中国证券基金业协会、中关村发展集团、中关村企业信用促进会、中关村软件园发展有限公司、中国中小企业协会 [详情]
需求多元发展 规模持续扩大 结构优化升级 消费连续4年成经济增长主动力
41分钟前
本报北京1月19日电(记者王珂)商务部市场运行司负责人19日介绍了2017年我国消费市场运行情况。根据国家统计局数据,2017年全年社会消费品零售总额达到36.6万亿元,比2016年净增3.4万亿元,同比增长10.2%,连续14年实现两位数 [详情]
为入狱老公守住商业帝国,是杜鹃从黄太太蜕变成杜总的原因?
42分钟前
文/贾坤八年前黄光裕锒铛入狱,妻子杜鹃去看望他说:“没事,老公等你出狱了,我还你一个更好的国美”。原本羽翼下的美人毅然剪去长发,把国美从巨亏8亿做到盈利12亿。在上周日清华大学五道口金融学院的的新年思想汇上,大咖云集,杜鹃又作出战略规划:“ [详情]
斯坦福 AI 系统能预测病患死亡时间 准确率高达 90%
43分钟前
原标题:斯坦福 AI 系统能预测病患死亡时间 准确率高达 90%斯坦福大学研究人员开发出了一种AI算法,通过深层神经网络在200万医院医疗记录中进行训练,能够准确地预测病患的具体死亡时间。实验结果表明,准确率能够高达90%。该研究团队称,该 [详情]
汽车保险公司邀孩子设计未来汽车用巧克力供能
43分钟前
原标题:汽车保险公司邀孩子设计未来汽车用巧克力供能也许人们可以在每年1月的CES和底特律国际车展上看到许多新潮的概念车,但相信它们当中没有一辆像一群11岁孩子设计的汽车那么富有想象力。近日,来自威尔士的汽车保险公司GoCompare就让一群 [详情]
Google Play即将推有声读物:首批能享五折优惠
49分钟前
据外媒报道,除了是软件和游戏下载中心,Google Play还是电影、电视节目、音乐、书籍、漫画等内容的家园。现在看来,这个平台还将进一步扩充它的内容,获悉,有声读物也将到来。当地时间1月20日晚,Google Play放出了有声读物的广告 [详情]
你是如何一步步走入职场中年危机的?
52分钟前
最近关于“中年危机”的讨论特别多。前几天一篇《人到中年,职场半坡》,引起了许多人的共鸣。虽然Boy 在生理上离中年还有一段距离,但对这个话题也有点感触,今天就和大家聊聊。.......... 01 ..........上周和几个朋友吃饭,席 [详情]
中国酒业流行语之不忘初心
55分钟前
作为新时代精神的重要内涵之一,“不忘初心”在2017年再度成为流行词汇。“初心”一词,源于佛教语,意为初发心,通俗来说就是最初的念头。人们耳熟能详的那句“不要因为走得太远而忘记为什么出发”,或许就是“不忘初心”的最好诠释。在2017年白酒产 [详情]
FundingCircle与陆金所均计划于2018年上市
59分钟前
金融之家1月21日讯,迈入2018不过两周,我们就已获悉两大世界顶尖金融科技企业的IPO计划。Funding Circle已成为小企业借贷领域世界前沿企业,在英国、美国、荷兰与德国均有业务。陆金所则为中国金融科技巨头,2012年成立时本为P [详情]
2018年餐饮如何走:16位餐饮大咖带着你
1小时前
木屋烧烤创始人隋政军:餐饮“黑天鹅”会飞得更多2018年所谓的“黑天鹅”会飞得更多,不可预测的状况会有更多。对大家来说,更加寒冷,考验的是谁的储备更充沛。比如新的业态、外卖平台的兴起,方圆3公里之内,出现了很多的餐饮品牌。这就相当于是一个移 [详情]
贾跃亭在美国还账了!
1小时前
原标题:贾跃亭在美国还账了!早在2016年4月时,法拉第未来就启动了在北拉斯维加10亿美元工厂建设计划。很多人似乎都有疑问,贾跃亭既然在美国搞这么大的动作,为什么没钱还国内一众供应商的债务呢?近日,在北拉斯维加斯,法拉第未来(Faraday [详情]
亚马逊统治力无可撼动,反垄断机构该拆分它?
1小时前
原标题:亚马逊统治力无可撼动,反垄断机构该拆分它?网易科技讯 1月21日消息,金融时报发布文章称,虽然亚马逊给消费者带来了选择和便利,但它已经占据无可撼动的行业统治地位,令人恐惧,它有可能会滥用其市场优势。反垄断机构不应采取放任态度,或许是 [详情]
共享故事还在继续,悄然兴起的共享体重秤蠢在哪里?
1小时前
原标题:共享故事还在继续,悄然兴起的共享体重秤蠢在哪里?2016年兴起的“共享单车”,成了“共享经济”最好的传教士。打上“共享”名号的各式产品开始层见迭出,带来了市场需求分化,却也正在成为浪费资源、骗取钱财的新道路。比如,在花样繁多的关于“ [详情]
被“滥用”的大数据,还有可能变好吗?
1小时前
大数据驱动的金融科技行业,正承受着业务和心理上的双重压力。业务上,“支付宝年度账单”事件让公众对个人数据信息使用心生敌意;心理上,大数据行业更承受着来自监管的质疑。曾被誉为Fintech中最具革命性技术的“数据驱动”风控模型,直接被泼了一盆 [详情]
震撼了!北上广年终奖地图!你是多少……
1小时前
来源:张先生说(ID:zhangxianshengshuo)幽默不流俗,理性不学究。作者:张五毛,陕西洛南人,80后青年作家,曾出版长篇小说《公主坟》,最新小说《春困》正在热销中。北京■2017年,中国经济整体态势向好,北京城的年终奖稳中有 [详情]
原来中国已把这些牛技术带向了全世界
1小时前
原标题:超激动!原来中国已把这些牛技术带向了全世界(震撼视频→)很多人过去只知道很多大工程装备,却不知道中国已经有这么牛的技术和人才,这是一个国家整体实力的展现。中国不仅要自已发展,还要对全球经济发展做出突出的贡献。主动开拓为我所用、安全畅 [详情]
名创优品的美容产品到底怎么样,能不能买?
1小时前
对于女孩子来说美容产品这种东西是永远都不会嫌多的,所以当自己有一定的消费能力的时候都会想着还要买点什么,或者是看别人有什么好东西的时候也会想买。但是有的时候我们在购物的过程当中也不是说就只去所谓的品牌门店,有的时候还是可以去像名创优品这样的 [详情]
王健林不是不懂事,而是不懂人
1小时前
天津线下培训即将开课:20个工具让你彻底解决企业用工风险!编辑:人力君作者:单仁来源:单仁行(shanrenzixun)12015年7月,上半年刚刚结束,估计是看了年中报告,王健林发现万达百货竟有差不多一半的门店处于亏损状态。于是,痛下屠刀 [详情]
赶超马云马化腾干掉老王许家印 小米雷军要成中国首富了?
1小时前
说起中国首富,大伙儿相顾无言,双马一王一许,刚好凑成一桌麻将轮流坐庄。“一点都不funny,我们要Surprise~”吃瓜群众表示抗议。于是,小米雷军说:我来了!这段时间,小米上市是热点。有说将在今年上市,有说下半年,有说年底;有说赴美,有 [详情]
趣店汽车金融胜算几何?2017年才入局的机会已不多了
1小时前
原标题:趣店汽车金融胜算几何?2017年才入局的机会已不多了趣店汽车金融胜算几何?随着监管收紧,消费金融公司开始将更多重心放在布局新消费场景上。在众多汽车分期业务中,新车直租市场成为消费金融公司青睐的下一个“千亿的生意”。因一封公开信引发一 [详情]
大连女子买足金手链却发生掉色 周大福回应:核实跟进
1小时前
突发大连特别报道:1月20日,大连市民陈女士向主页君爆料称,“我在开发区安盛的周大福店里买了一个足金的手链,戴了三天就掉色了,去找店里,店里说必须去他们指定的地方进行鉴定。”从陈女士提供的照片来看,这是一件足金手链,手链中的一个金珠已经“掉 [详情]
项目管理中制定工作分解结构的方法
1小时前
摘自PM圈子网—PM牛人聚集地制定工作分解结构的方法多种多样,主要包括类比法、自上而下法、自下而上法和使用指导方针等等。1.类比法,就是以一个类似项目的WBS为基础,制定本项目的工作分解结构。例如,ABC飞机制造公司,曾设计制造多种类型的大 [详情]
阿里的文化到底是什么?
1小时前
关注点击上方“CREC订阅号”获取“中国房地产俱乐部”更多资讯阿里的文化是什么?第一层文化和第二层文化的关系是什么?阿里的价值观是怎样构建的?阿里巴巴走到今天,马老师永远认为:支持我们最重要的就是文化。只有一支有温度的团队,未来才会创造出更 [详情]
DARPA 挑战赛亲历者 Adrian Kaehler :自动驾驶时代的计算机视觉 | GAIR 硅谷智能驾驶峰会
1小时前
1 月 16 日,由雷锋网 · 新智驾主办的 GAIR 硅谷智能驾驶峰会在美国加州 Palo Alto 如期落地。18 位中美顶尖自动驾驶行业嘉宾到场, 7 场主题演讲,2 大圆桌论坛,几乎覆盖了自动驾驶相关的各个话题。本文整理自 DARP [详情]
亚马逊统治力无可撼动 反垄断机构该拆分它?
1小时前
网易科技讯1月21日消息,金融时报发布文章称,虽然亚马逊给消费者带来了选择和便利,但它已经占据无可撼动的行业统治地位,令人恐惧,它有可能会滥用其市场优势。反垄断机构不应采取放任态度,或许是时候寻找办法将它拆分成两家独立的公司。以下是文章主要 [详情]
炸锅!马云2018年三个“小目标”曝光,网友:马云变了!
1小时前
界动报道:在2018年新年伊始,有不少企业和大佬都规划好了新年目标和计划,怀着期待上路了。而作为扬名海外内的阿里董事局主席马云也公布了自己2018的新年计划。据报道,近日,马云在阿里巴巴内网发布了自己的新年计划,除了对公司对社会做好几件事外 [详情]
小蓝“复活”,单车免押才是正途丨每日时评
1小时前
高考作文干货/素材/知识/热点如果你想要作文素材、资料...加我微信:13261345736备注下你想要解决的问题点播时间(今天的歌最好的我们是@南下点播给大家的,如果你也想点歌,请留言:歌名+歌手~)作文君说小蓝“复活”,单车免押才是正途 [详情]
又玩新花样!杭州出租车上安了个便利店,牛奶面包咖啡啥都有
1小时前
90后大学生蔡同学打了辆出租车,上车后,他惊奇地发现车内多了几个零售货架,摆着各种零食饮料,竟然还有卫龙这样深受年轻人喜爱的小零食。不过由于路程较短,当时他还没来得及购买就下车了,他表示下次有机会愿意尝试一下。每卖一件司机都有提成“师傅,车 [详情]
太爽!粉丝收益最高真提升50倍了,有图有真相
1小时前
最近今日头条官方账号上,又发布了新的头条升级产品,今日头条创作者平台总经理张超宣布头条号平台将全面升级。升级后,平台将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频等所有体裁创作;实现一点接入,六大产品(今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、 [详情]
平安人寿首次披露"智慧客服",支持保险业务在线办理
1小时前
金融之家1月21日讯,随着平安集团“金融+科技”双轮驱动战略的推出,将科技赋能于平安的核心金融业务成效初显。日前,平安人寿董事长兼CEO丁当首次公开详解“智慧客服”包括业务甄别、风险定位、在线自助、空中门店的四大核心能力。通过四大核心能力的 [详情]

懵圈的广告主,心碎的公关人,快来!这里有你们想要的神器

推荐 2017-09-13 17:37:50

“公关活动尚且能通过参与人数来判断成效,那公关稿件呢?”

“一篇公关稿少则几百,多则上万,这钱花得值吗?网络媒体和传播路径如此繁杂多样,怎样才是我的最优媒体组合?”

“数据维度越来越多,量级越来越大,公关传播效果的验证如何才能客观公正又全面,省时省力还省钱?”

……

这些小问号戳中你的小心思了,对吧?不管你是广告主、公关公司,抑或媒体,一定都会有所共鸣。

拒绝懵圈,拒绝心碎,注意,前方高能

精准高效,是整个营销界一直以来孜孜不倦、永恒无限的追求,对此一个非常重要的解决方案,就是互联网数据监测。

谈到这个数据监测,当前更多的是面向网络广告的传播,因为它是伴随着互联网广告业的发展而产生的,它的演变主要也来自于互联网广告业的推动。

曝光成本,点击成本,注册成本,电商CPS,ROI……这些概念摆在一起,勾勒出了互联网广告数据监测大致的发展脉络。如此从粗放化到精细化的走向与趋势,突出反映的是人们对投入产出比的愈发重视,对效果追求的愈发强烈。

互联网广告数据监测的发展如火如荼,势如破竹,而在与网络广告紧密相关、紧随其而来的网络公关传播领域,由于技术壁垒等因素,相关数据的评估监测一直难以实现。不少机构每年在公关上投入高达上千万,但却难以知晓这些钱花的实际效果,公关公司对此也难以拿出一个具有公信力的实际解决方案。

随着互联网广告监测的普及,业内对数据监测服务认可度的广泛提升,网络公关传播领域对于数据监测的需求日渐上涨。客户越来越追求效果,推动着监测需求的不断细化。广告数据监测的整体走向与需求趋势,同样适用于网络公关传播数据的监测。

也就是说,在网络公关传播上,人们越来越要“知其然,更知其所以然,于是乎”……一个名为“知于”的平台诞生了。

“知于”,是国双科技近期开发上线的一款新产品,被定义为“首家第三方专业网络公关传播效果评估平台”。基于海量互联网数据,“知于”可以对公关传播稿件和热点事件的传播进行媒体分析、文章分析、媒体新闻传播源头挖掘,可对社会热点、公关事件等展开追踪分析、精准还原媒体传播路径,还能可视化展现媒体传播图谱。

就这么说吧,快速高效、公平公正、全面准确地获取公关效果、加强精准投入、提升报告亮点、明确评估标准、了解竞媒动态、开展全行业监测……你的这些小心愿,“知于”都能满足,简直堪称“神器”。

那这“神器”长啥样?它究竟有哪些功能?怎么就这么能耐?快来深入了解一下。

“知于,让传播效果有据可循”

总体来讲,“知于”现在可以对政府、企业、娱乐三大类别的热门文章进行分析——通过输入文章标题、摘要、热词等,对热门文章展开搜索,全方位监测数据效果,国双科技副总裁周喜在接受广告门的采访时详细介绍了“知于”的功能情况。

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  “知于”首页

从首页点击进入演示样例或点击搜索结果,用户能非常直观地看到一系列分析指标,如新闻覆盖媒体数、累计转载数和传播指数等,其中,传播指数是根据各项指标综合计算出的效果指数,传播指数越接近1,意味着媒体覆盖重复率就越低,传播效果越好。

此外,“知于”还对评论热词、文章数、阅读数、评论数、点赞数、新闻搜索引擎是否收录等多维指标进行了统计,进一步强化了用户对稿件传播效果的分析和评估。

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  新闻数据展示

而对于当下新闻事件的另一大传播源——微信,“知于”也进行了300万+公众号数据的收集和统计,由此几乎实现了互联网传播渠道的全覆盖。

微信数据展示

除了数据概览,“知于”还能清晰地展现事件传播脉络,以纵向时间轴倒序的形式直观呈现媒体及文章发展情况,精准还原传播路径。

传播脉络展示

媒体传播图,则为用户可视化展示了媒体传播源头,帮助用户洞悉媒体传播关系,挖掘转载规律,精准监测文章被转载数和转载占比,评估媒体质量和价值,优化媒体组合策略。

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媒体传播情况展示

当用户无法通过搜索框搜到所关注的热门文章时,也可选择注册登录-自主创建任务,任务运行完毕后即可获得传播分析结果。每个新注册账号可创建两条分析任务,后续如果希望创建更多任务,则需要充值。

自主创建任务情况展示

除了以上种种,“知于”还具备全网监测原创作品、辅助版权保护等功能。

总之,对公关公司而言,“知于”能助其开展业务汇报和报告制作,让公关工作更加全面、便捷,让效率提升;对媒体而言,“知于”能助其进行影响力及关系评估,了解竞媒动态;对于广告主而言,“知于”除了能提供公关ROI评估助力,还能帮助广告主找到提高ROI的方法,让公关营销计划有据可依,优化公关稿在源头及桥梁媒体投放的性价比,同时,这来自第三方的公关传播监测,还保障了传播效果呈现的真实公正。

“知于”为何如此神气?

不得不说,对于公关行业里所有追求实效的利益主体来说,“知于”的出现,都可谓是一个超级福利,它让整个网络公关传播的过程清晰可见。那么关于“知于”,有哪些特点和优势值得进一步关注?它的产品理念又是怎样的?通过几个关键词,了解一下。

关键词1:首家

“知于”是首家网络公关传播效果第三方评估平台,之所以称为“首家”,是因为它填补了互联网公关数据评测的空白,同时,区别于其他新闻监测产品,“知于”针对的是公关传播的“ROI”,即以文章为核心点,去呈现相应的传播效果,不断帮助广告主做传播媒体的校正,而不是做舆情的监测预警。

关键词2:第三方

国双科技是中国领先的云计算企业级大数据分析、机器学习和人工智能解决方案提供商。在商业领域,提供数据分析解决方案,是独立的“第三方”,因此“知于”同样是“第三方”评估平台,这个身份也为“知于”平台数据的公平公正性带来了充分保障。

关键词3:大数据

“知于”的诞生,主要就是基于国双科技的大数据优势。

国双科技是中国本土少数专注数据分析和挖掘的公司之一,去年已在美国纳斯达克上市,公司的理念就是“专注数据,创造价值”。

“在10多年的大数据开发和积累的过程中,国双的商业线,一直在帮客户做数据营销方面的解决方案和服务。过程中我们发现,人们现在越来越重视除了广告以外媒体公关宣传和自媒体宣传的作用了,越来越注重对用户整个上网行为的影响,由此他们需要知道公关的传播效果到底如何。在这样的需求下,我们是有能力做这个事情的,于是很快立了项。”在采访中,周喜谈到了“知于”的诞生背景。

从时机上来说,如同当年的网络广告监测,国双开发“知于”其实也是被客户和市场往前推了一把。而“知于”产品之所以能够覆盖上百万家媒体网络数据、精准还原公关传播情况,可以说,都是源于国双多年来积累的四大数据模块的优势。

关键词4:快消品

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根据周喜的预测,未来的大数据服务定会朝着两个方向发展,一个是高利润型的高端定制化服务,另一个则是具有普适性的服务,“你可能解决不了我的大问题,不能帮我定制化,但能解决一些小问题,我可以花小钱在你的平台上得到解决方案。“知于”就是这样,一篇公关稿件发完后,用户能马上看到传播的效果怎么样,哪些媒体是首发,哪些在发的过程中转载量最高,哪些对自己来说意义重大,快速便捷一目了然,这样的模式在客户中有着广泛需求。”

基于这样的理念,周喜对“知于”的定位是,一款要实现完全自助化的“快消品”。花费不到一杯奶茶价格的高性价比,让从前高高在上的大数据彻底落地,实现普及。

“就像你渴了我给你一瓶水,但你饿了我不能给你一盒饭,我只解决你渴的问题,但我们的价格会颠覆整个大数据分析行业。”

关键词5:一个月

很多人可能会问,像“知于”这样一款专业评测产品,从立项到上线再到测试全部完成,需要多久呢?答案是,一个月!这惊人的速度是怎么实现的?

“当时我们也跟专门做这种产品开发的外包公司、系统集成公司聊过,他们最短的都要四个月,最长要六个月。我们发现,当中的时间瓶颈主要在于外包公司要花很大一部分时间跟我们自己的系统做对接。出于对速度和数据保护的考虑,我们决定成立专项小组自己研发。当时产品定位非常明确,就是‘小而精’,我们非常清楚想要什么,也非常了解自己在数据收集与分析和自然语言处理(NLP)技术方面的沉淀。在技术团队的高效配合下,一个月的时间里完成了立项成型上线。” 周喜如是说。

据介绍,目前国家大剧院、花样年集团、柒晟传媒、河南沸点网络等都已成为“知于”客户。

现在的“知于”还是1.0阶段,只实现了一小部分功能,周喜透露,未来借助国双的大数据优势,“知于”将实现更多功能的打通与完善,比如进一步细化传播指数的函数定位、定期发布至少12个行业的优质媒体权威排行、为达到一定量级的客户免费提供行业报告、通过线上数据的积累和跟踪打通线下地面活动等等。此外,有着百度舆情全国独家代理优势、国双做了多年的舆情系统和其他相关功能,也将会被打包放到“知于”平台里,作为不同模块供用户自助选择,为用户提供一站式便利。

小而精,是“知于”的起步,但它的未来,充满了无限大的可能,令人期待。


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