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爱奇艺陈伟、李莅樱出席微博盛典:自主创新、产业链融合,才能实现创作突围

推荐 2017-09-27 16:14:30

9月26日,2017微博电视影响力盛典在上海举行。爱奇艺高级副总裁陈伟携现象级超级网综《中国有嘻哈》带来“去创造、不跟随,小众的嘻哈创造爆破大众影响力”主题演讲。爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱受邀与多位业界来宾参加“共话爆款大剧精耕之道”的圆桌对话。此外,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,爱奇艺副总裁、上海节目制作中心总经理车澈,爱奇艺市场部副总裁陈宏嘉均出席了盛典,其中,陈宏嘉作为嘉宾为年度优秀微综艺/迷你剧进行颁奖。

新媒体时代,运营和节目制作同样重要

当下,影视内容创作类型重复、形式雷同的大环境下,网络视频内容如何突围成为行业关注的焦点。陈伟认为,视频网站作为新媒体,是媒介技术、运营方式、受众群体的“新”,需要满足的是年轻人个性化的需求和表达,因此在内容创作等多方面要领先时代半步,敢于拒绝平庸。

对于年轻人来说,他们享受小众带来的“优越感”,大众基本等于平庸。爱奇艺今年的纯网现象级综艺《中国有嘻哈》,便是对“大众平庸”的拒绝,不仅实现了一次完美逆袭,更将小众嘻哈音乐成功推广到主流大众面前。此外,其多重时空、多重赛制、多平台、多介质的创新剧集真人秀特点,微博、微信等平台与爱奇艺官方的联动运营,“一鱼多吃”的综艺商业模式,都是对传统综艺模式框架的打破。

新媒体时代下,内容的迭代及用户审美的增速,注定现象级内容只能出现在创新领域。对于网络综艺开发,陈伟表示,制作只是一部分,未来内容影响力的竞争将是工业品质和IP运营的竞争。无论是病毒话题的设计,视觉奇观的营造,还是强剧情、强悬念的手法,都是在运营维度上实现对用户的“拉新”,通过产业链的全端运营,协同发力打通用户交互体验,才能造就引爆全民热度的超级网综,因此运营和节目制作同样重要。

自制项目主动权、竞争力更大,需要在创新上多下功夫

无论是综艺还是大剧,自主创新已经成为视频内容突破发展的行业共识。尤其是在市场涌现如《河神》《无证之罪》等一大批精品剧集后,如何保障品质与创新,如何权衡自制剧与版权剧的定位显得尤为重要。李莅樱认为,不管传统电视剧还是自制超级网剧,都需要创新,这个创新是内容和形式双重层面的。尤其是自制剧,更多是针对会员受众服务,类型化、差异化的题材和故事能够满足用户的定制需求,在视频网站的品牌特征树立方面具有独特的竞争力,但这也要求超级网剧需要在创新上多下功夫。

作为视频平台的内容重要组成部分,版权大剧所累积的庞大受众是平台的受众基础,自制剧因其创新性和风格化,更多满足的是不同受众的喜好。爱奇艺在超级网剧的打造上,积极与电影团队展开合作,前期便对照美剧周播模式设计剧本创作,将更多精力和耐心投入在制作上,培养和保护创作者的创新精神。李莅樱也指出,对于视频平台而言,自制项目比购买版权项目更具有主动权,能够从项目源头把控风险及剧集品质。

如同此次峰会主题所传递的“融合”态度一样,未来视频产业的发展,一定是需要多方协同合作的,从制作、开发、交互等产业链各端充分调动用户的需求,不断创新突破,才能实现产业创新升级。

 

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