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极光大数据:OPPO粉丝画像,近七成30岁以下,男性爱出游,女性爱P图

推荐 2018-01-03 18:01:27

对于OPPO而言,刚成为过去的 2017 年可谓是丰收的一年。根据极光大数据发布的《 2017 年Q3 智能手机行业研究报告》,OPPO截至第三季度的国内市场占有率已经达到16.3%,仅次于苹果和华为。

与此同时,OPPO的机型在第三季度销售前十机型榜单上占据了 5 个席位,其中R11 和A57 两款机型更分别成为第三季度销量冠军和亚军。

不论是在产品本身的功能设计还是在营销策略上,OPPO似乎都稳稳地把握住了消费者的真实需求。作为异军突起的“双子星”之一,OPPO的用户群体到底存在哪些特征呢?极光大数据为您揭晓。

Top 10机型所占份额显著,30岁以下用户占比接近七成

极光大数据的监测结果显示,截至 12 月 15 日,OPPO品牌内部分布中占比最高的机型是R9,所占比例达12.33%,R9s和R11 分别占据第二和第三位。

从机型分布结果可以看出,头部机型在OPPO品牌内部占据较大比重,排名前三的机型合共占比超过30%,前十机型的合共占比甚至超过了70%。

在OPPO用户中,女性的占比要高于男性,占比为52.5%。用户年龄集中度最高的区间是25- 29 岁,有40%的OPPO用户处于该年龄区间内, 24 岁以下的用户占比为28.4%。

用户地理分布数据显示,分布在重庆市的OPPO用户占比达到1.91%,在所有城市中排名第一。紧随其后的是北京和成都,两者所占的比例分别为1.82%和1.77%。

值得注意的是,北上广深四个一线城市的OPPO用户占比仅为6.31%,三线及以下城市的占比达到59.2%。

男性用户最偏爱出游、游戏和汽车三类应用

根据极光大数据的监测结果,OPPO男性用户对于“旅游出行”、“手机游戏”和“汽车服务”三类应用的安装比例要显著高于全国移动网民。其中“旅游出行”类应用在OPPO男性用户中的渗透率达到87.9%,比全国水平高出18.3%。

在“旅游出行”类应用中,OPPO男性用户最偏好的是百度地图和高德地图,两者的偏好指数分别为76. 17 和73.23。在线上酒旅平台上,OPPO男性用户更偏好于携程旅行、去哪儿旅行和同程旅游。

在“手机游戏”类别应用上,OPPO男性用户的安装比例同样显著高于全国移动网民整体水平。“手机游戏”类应用在OPPO男性用户中的渗透率达到75.4%,而在全国移动网民中则为57.7%。

对OPPO男性用户所安装的游戏类应用进行分析后,我们发现国民级手游《王者荣耀》成为该群体最偏好的一款手机游戏,其偏好指数为76.56。同为腾讯旗下的《欢乐斗地主》、《穿越火线》和《欢乐麻将全集》这三款游戏则分别占据第二至第四位。

OPPO男性用户对于“汽车服务”类应用的安装比例也达到36.2%,比全国移动网民高出15.7%。

最受该群体偏好的“汽车服务”类应用是资讯和报价平台汽车之家,其偏好指数为69.52,驾考宝典和交管 12123 分别排在第二、三位。

女性用户最偏爱P图、音乐和购物三类应用

尽管拍照美化功能已经成为OPPO旗下众多机型的主打功能之一,但女性用户对于“摄影图像”类应用的热情依然高涨。极光大数据的监测结果显示,OPPO女性用户对于“摄影图像”类别应用的安装比例达到69.6%,比全国移动网民高出27.3%。

在该类别应用中,最受OPPO女性用户偏爱的是Faceu激萌,其偏好指数高达81,紧随其后的是同属美图公司旗下的美图秀秀和美颜相机。

在“数字音乐”类别应用上,OPPO女性用户的安装比例为85.1%,比全国移动网民高出16.9%。

OPPO女性用户偏好度最高的音乐类应用是全民K歌,偏好指数达79.12。酷狗音乐和QQ音乐则排在第二、三位,两者的偏好指数分别为72. 38 和70.63。

在“网络购物”类别应用上,OPPO女性用户的安装比例也显著高于全国移动网民的整体水平。极光大数据的监测结果显示,“网络购物”类应用在OPPO女性用户中的渗透率达到87.4%,比全国移动网民高出16.6%。

在购物类应用中,OPPO女性用户偏好度最高的是特卖平台唯品会,对应的偏好指数为80.7。社交色彩浓厚的拼多多和阿里巴巴旗下的手机淘宝则排在第二和第三位,偏好指数分别为78. 47 和78.13。

从上述数据可知,OPPO用户中女性的比例要高于男性,接近七成用户的年龄位于 30 岁以下,且绝大多数分布在非一线城市。此外,男性用户与女性用户在应用类别上也存在显著差距,男性用户更偏好的类别是旅游出行、手机游戏和汽车服务,而女性用户则为摄影图像、数字音乐和网络购物。

目前OPPO首家超级旗舰店已经在上海开业,此举也被外界广泛解读为是其品牌形象升级的一个突破口。按照官方说法,未来OPPO将会继续在超级旗舰店上做“加法”尝试,对于层次较低的店面则有可能作“减法”处理,一些不符合品牌形象的店面将逐步整改甚至是淘汰。届时OPPO在一线城市的用户占比能否得到提升呢?让我们拭目以待。


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