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婴儿奶粉跨入高速发展期,全球知名品牌齐聚京东创线上爆发式增长

推荐 2018-01-03 18:05:30

元旦刚过,伴随着“新年快乐”的祝福声,转眼间2017年已然收官。在这一年里,中国市场线上最大的超市——京东超市,依然以领跑之势在婴儿奶粉零售市场高奏凯歌,并成为了美素佳儿在全球市场的最大零售渠道,同时也是达能、惠氏、雀巢、雅培等品牌在中国市场最大的零售商。

借助于京东超市的大数据共享、开放物流、技术贡献、创新营销等多方面的支持,京东超市的战略级合作伙伴们也在2017年一路攻城略地,实现了线上渠道的突破性增长,包括美素佳儿、达能、惠氏等多个婴儿奶粉品牌们在京东超市的年销售额突破10亿,这也意味着京东超市已经成为了各大品牌销售增长的“超级助推器”!

回望2017年,随着生活水平的不断提高,消费者更加注重商品质和体验。京东超市2017年初曾宣布,2017年京东超市母婴品类将开启“4+”计划,针对合作、模式、渠道、营销等四个方面进行全面升级,打造母婴品类新的增长动力。京东母婴还与食品药品安全总局建立安全备忘录,提升对食品安全的把控能力。另外,京东母婴一直以严格的标准甄选每一个合作伙伴,始终坚持正品行货的理念,同产销、质控、仓储、配送、售后、技术六大环节进行全流程把控。背靠京东大平台的优势,京东超市母婴品类凭借对市场趋势的精准把控,获得了品牌商和消费者的广泛认可。而这正是推动众多婴幼儿奶粉品牌在2017年突破性销售增长的源泉动力!

通过多年合作,京东超市已经是美素佳儿在全球市场的最大零售商。特别是在2017年,美素佳儿在京东超市全年销售额继续占领10亿量级。京东超市通过创新营销、用户画像分析、精准推荐等多级环节支持,帮助品牌突破超高端产品线销售瓶颈,其超高端产品线——皇家系列同比增长超过600%。在京东618购物节期间,美素佳儿金装3段荣登超级单品No.1。

美素佳儿金装“小鲜盒”在京东超市独家首发

11月9日,美素佳儿金装“小鲜盒”在京东超市独家首发,荷兰皇家菲仕兰中国业务集团CSO包秀飞、CMO贺亚军及荷兰皇家菲仕兰自家牧场的三位股东农场主到访京东总部,为美素佳儿“小鲜盒”揭开神秘面纱,共同为京东11.11全球好物节助力。京东11.11全球好物节期间,美素佳儿在京东平台的销售额是去年同期的2倍。

2017年,达能集团旗下的爱他美、诺优能品牌在京东超市实现高速增长,其中爱他美年度销售额是去年同期的2倍。而在新品和营销活动方面,1月份爱他美白金版新品在京东超市独家首发;618大促期间,爱他美销售额同比去年同期增长近3倍;2017年双11期间,达能与京东超市结合《爸爸去哪儿》,量身定制陈小春奶爸训练营,通过跨界营销的方式,把品牌与电商的创新式玩法带入到母婴行业,引发消费者好评。

惠氏旗下重点新品启赋有机选择在京东独家首发

2017年6月,惠氏旗下重点新品启赋有机选择在京东独家首发。2017年618大促期间,惠氏获得京东超市及母婴品类销售额双第一,618当天母婴品类销售额第一。2017年京东11.11全球好物节期间,11月11日0点开始,惠氏启赋3段1分钟售出超过2000罐,11月11日当天惠氏销售额是去年同期3倍。

为了让宝宝们用的舒心,让奶爸奶妈们买的放心。在2017年6月5日,京东超市还联合太平洋保险以及惠氏、美素佳儿等国内外知名母婴品牌共同推出“奶粉无忧险”。消费者凡在京东超市购买自营奶粉都将免费获此保险1份,如果婴儿在食用奶粉的过程中出现“过敏”现象,在取得第三方检测机构的鉴定报告后,可向京东超市和保险公司发起理赔,最高赔付2万。

业内人士表示,美素佳儿、达能、惠氏等众多婴儿奶粉品牌们在中国市场的优异表现,再次证明了京东超市在母婴行业的绝对影响力。2018年,京东超市势必在线上线下母婴市场掀起一波更大的创新热潮,带动行业走向无界零售的全新格局。


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