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京东与维达战略合作全面升级 多品类齐发展开启无界零售

推荐 2018-01-03 18:13:43

近日,维达集团与京东签署了2018年的战略合作协议,未来一年,双方将在产品定制、大数据、营销、供应链等多个领域展开合作。同时,维达集团将在京东大力发展生活用纸、婴儿护理、女性护理、成人失禁护理4个品类业务,全面开启无界零售,共同推进战略合作升级。

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京东商城消费品事业部总裁冯轶(左)与维达集团市场营销总裁汤海棠(右)

在生活用纸品类方面,2018年维达将通过颠覆性的技术、创新的工艺,及对京东大数据的挖掘,为消费者提供更高品质的产品体验。此外,为了更好地满足用户需求,维达将根据京东大数据研究用户购物行为和喜好,推出更多京东独家定制新品。

基于维达此前与京东多次营销创新所取得的良好效果,2018年双方将继续以消费者为中心,在营销上进行更深入合作,继续发力明星IP、内容营销、创新营销玩法,并打通站内、站外内容营销,让生活用纸产品从“功能性满足”不断向“价值性满足”的新高度实现蜕变。

在婴儿护理品类方面,维达集团将通过旗下婴儿纸尿裤品牌丽贝乐天然高品质的产品给更多宝宝带来舒适的体验,夯实作为个性鲜明的北欧探索式育儿理念倡导者的品牌定位,为京东带来育儿方式的新升级,更加满足母婴细分市场,并给更多家庭传递先进的北欧育儿理念,推出全新的品质生活的消费主张。

在女性护理品类方面,维达集团旗下北欧女性护理领先品牌Libresse轻曲线将以挑战者的角色进入中国市场,以有热度的高科技产品迎合女性消费者新需求升级和消费升级;年轻活力的维达薇尔VIA卫生巾品牌将推出品类首创新品,为中国的女性消费者带来更贴心的呵护。

2018年,维达集团将进一步细分在京东平台的成人失禁护理产品的受众人群,实现产品差异化、定制化。旗下两大失禁护理品牌添宁及包大人将大力发展系列新品,以全球领先的技术和产品持续提供专业的失禁护理解决方案,减轻护理负担。同时,维达集团亦更积极与政府共谋建设长者护理设施和服务,以双品牌添宁及包大人覆盖不同的目标消费群,打通线上线下资源,达到产品营销效益最大化。

此外,维达集团与京东在供应链方面也将继续深入合作。早在2014年,维达集团就优先尝试与京东建立协同仓,极大提升了物流配送效率;2018年,维达集团将继续通过大数据预测调整更加快捷、高效的供应链合作方式,提升配送服务体验,为品类强势渗透保驾护航。

维达集团在2012年就率先与京东展开合作,2017年维达在京东的销售额同比2012年增长了40倍,并顺利进入京东“双百亿俱乐部”。

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“维达立体美4D-Deco压花卷纸”新品发布会

近年来,维达多次联合京东进行营销的创新。2016年6月,双方联合举办史上首个纸品科技发布会,为消费者提供高品质生活用纸使用体验,并在京东独家首发了革命性新品“立体美4D-Deco压花卷纸”。此外,在2017年京东618“王牌代言”活动中,维达作为唯一纸品品牌,与京东携手玩转内容营销,借助知名演员蒋欣落地直播等优质的创意内容,为品牌赢得高口碑及效益——助力维达纸品在京东618期间销量破亿,位居纸品类销量第一。此外,维达与京东已连续两年合作发布《国民家庭亲子关系报告》——报告依托京东海量用户,从消费渠道、趋势、倾向等多个角度的数据对比分析,同时结合中国社科院人口所最权威的调研分析,为母婴家庭人群提供最新的国民家庭亲子关系研究结果,在强化维达品牌社会影响力的同时,也实现了品牌营销最大化。

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维达2017国民家庭亲子关系报告发布会

维达集团在母婴品类方面与京东的合作也成绩喜人。2017年5月,维达集团旗下母婴品牌丽贝乐首次与京东推出“母婴大牌说”活动,单日销售额同比2016年618增长25倍;2017年11·11京东全球好物节期间,丽贝乐成为京东超市“星品计划”首批加入成员,丽贝乐品牌高层携手明星代言人贾静雯出席京东“星品之夜”盛典,与京东高管共同为丽贝乐“星”品站台推广,促使丽贝乐在11·11当天销售额同比去年同期增长460%。

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丽贝乐天然体验官贾静雯与维达集团市场营销总裁汤海棠共同出席京东超市“星品之夜”盛典

维达集团市场营销总裁汤海棠表示,京东定位于“零售基础设施服务商”,在品牌、营销、供应链、物流仓储、技术等方面有着领导行业的水平,为维达集团在电商销售增长提供了全方位支持,加速了维达集团在电商领域的战略布局。2018年,维达集团将继续秉承对产品品质与服务精益求精的态度,与京东通力协作,共同推动品质消费时代的到来。

京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,维达作为中国生活用纸领导品牌,不断提供高品质的产品与服务,并推出多款革命性新品,推动着整个行业向前发展。未来,京东将与维达集团进行更深入的合作,利用各自的战略优势,让更多消费者享受高品质的生活。

此次,随着双方战略合作协议的签订和后续合作的全面深入,未来,京东将在无界零售方向下,与维达集团一起全面实现品牌传播与销售的全面增长。


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