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游族携手刘亦菲推战略级产品 首款MMO手游《天使纪元》全平台公测

推荐 2018-01-11 10:37:09

1月11日,由国民女神刘亦菲倾情代言,游族网络首款MMO手游《天使纪元》正式开启iOS、安卓全平台公测,打响2018年进军重度MMO手游市场第一枪。作为游族网络开年巨制,《天使纪元》公测预约人数已突破650万,在没有知名IP加持的前提下,游戏却获得如此高的期待值,有望成为2018年MMO重度手游市场的一匹黑马,打破当前MMO大厂的垄断局面,以实现游族在移动品类上的丰富与升级。

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图1 游族《天使纪元》全平台公测

匠心再出发  王牌团队力铸MMO手游黑马

《天使纪元》是一款3D魔幻MMOARPG手游,将为玩家提供一个宏大、超激燃的战斗魔幻世界。与大多数MMO手游相同,游戏以战斗为主题,主打强社交性的竞技玩法与战斗体验,但游族秉持精益求精的态度,对游戏引擎持续升级,深度打磨产品的同时,还特邀打造过多款经典作品的日韩知名美术、音效团队加盟,使得游戏品质无限接近3A级大作,在游戏的画面表现、动作打击感、操作的流畅度以及音效表现上都处于同类别产品前列。 

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图2 《天使纪元》高品质游戏原画

同时,游族对《天使纪元》整个生态系统进行重构,颠覆玩家对MMO手游的认知,突出游戏在同质化MMO手游市场差异化的竞争力。《天使纪元》聚焦对玩家养成体系的优化与调整,加入独创性的战果分配机制,平衡优质资源、装备在不同层级用户的分配比例,并提高人物的养成速度,赋予更多快速养成的空间。此外,游戏还设定了养成的策略捷径,用户对于养成维度以及方法的探索,有机会实现角色的快速成长,增强游戏的策略属性。这些设定不仅可以直接提升玩家的活跃度,而且可以提高整个自由交易系统的质量与活跃度,让玩家产生差异化的游戏体验,也体现出制作团队的匠心。

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图3 《天使纪元》公平分配机制

值得一提的是,《天使纪元》由游族网络旗下王牌团队大侠工作室担纲制作,该工作室曾推出《盗墓笔记》、《狂暴之翼》、新《射雕英雄传》等行业代表性产品,对ARPG产品研发与发行、用户运营方面积累了丰富且成熟的经验,因此对于MMOARPG类型手游的探索拥有自身独特的竞争力,将极大保证产品的成功率。而回顾2017年,游族网络营收稳定增长,其中移动游戏业务与海外发行业务成为主要驱动力。一方面如《少年三国志》、《狂暴之翼》等产品保持稳定的业绩,另一方面游族网络在休闲游戏领域收获颇丰,不仅在代理及自研产品产出数量上具备优势,更凭借各款产品的高品质斩获了用户、渠道等各家的良好口碑。《天使纪元》作为游族网络首款MMO手游,将实现移动游戏品类上的丰富与突破。

多维营销手段造势 助力高质量手游的高人气

除了游戏品质上的突破,游族网络针对粉丝群体与目标受众开展的系列营销动作,助力《天使纪元》在没有知名IP加持下凝聚极高的人气,公测预约人数一举突破650万,成为预约人数最高的原创游戏之一。

在宣布刘亦菲为代言人后,游族网络即邀请粉丝观影刘亦菲主演电影,入职项目组对游戏、明星素材等方面提出他们专业的意见,获得了众多粉丝的好感。随后,游族在微博、贴吧等阵地持续推出相应活动,并开展深入全国十五个地区,百余所高校的美女主播校园行活动,同时,《天使纪元》还与全国近200家永辉生活店合作,持续扩大产品的知名度。

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图4 六大知名主播参加“大逃杀”综艺节目

而在公测档期,游族携手代言人刘亦菲玩出一手侦探式营销好戏。1月5日,游族发布“来自兄弟的一封信”品牌H5,邀请骚男、童话等六位知名主播组建战队参加一项神秘活动,1月9日代言人刘亦菲在微博发布一条“重启纪元的勇士,愿你来拯救我”的密语,获得了大量的关注度与话题度,事实上,所有线索都指向公测当天,由主播领衔的六支战队将参加在游族大厦举办的大逃杀式综艺节目。最终的胜利队伍将启动外墙3D投影装置,释放被困在水晶球的刘亦菲,引爆游戏公测的同时,玩出大楼游戏营销的新高度。

因此不难看出,集聚王牌研发团队、顶级发行队伍,配合高力度的多维营销动作,肩负攻坚重度手游品类战略任务的《天使纪元》,或将复制游族在卡牌、战争策略等优势品类上的成功,持续引领游族移动游戏业务的快速增长与突破。

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