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FB调整信息流市值缩水250亿美元 但有益于公司长远发展

转载 2018-01-14 10:16:42

BI中文站 1月13日报道

社交网络巨头Facebook日前决定,将对其主要新闻订阅平台News Feed进行调整,以更多地关注朋友而非出版商更新的内容,此举导致该公司市值缩水近250亿美元。

有关此举对Facebook财政影响的猜测很多,但尽管其股价有所波动,可是多数华尔街分析师认为,从长远来看,这最终将有利于该公司发展。

Facebook在其平台上获得的广告收入占其总体收入的绝大部分。News Feed的任何改变都可能会影响Facebook出售广告的能力,这可能是最初令投资者感到恐慌、并导致股价下跌的原因。Facebook股价周五收盘时下跌了4.2%。

Facebook随后向其媒体合作伙伴发送了一封电子邮件,详细解释了这些变化。该公司告诉出版商,他们网页上的Organic Reach(自然触及人数)可能会出现下降趋势,但那些有意义的对话帖子不会受到这些变化的显著影响。

当分析师消化这些消息后,许多人就会看到Facebook此举带来的潜在好处,但称近期的不确定性可能会持续,因为该公司将进入1月31日公布财报前的平静期。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)在给客户的一份报告中写道:“我们认为,随着时间推移,让News Feed变得更相关,应该会促进用户和参与度增长。Facebook让服务变得更社会化、更少媒体化,对绝大多数用户来说,这可能是积极的。”

Facebook正在押下重注,让它的新闻订阅平台成为人们真正喜欢访问的地方,并认为这比试图将诸如反应和评论这样的参与度最大化更好。Piper Jaffray的分析师萨姆·坎普(Sam Kemp)表示,即使FB平台上的广告减少,也可能只是转移到Instagram上。这两个平台拥有相同的后端,因此如果广告数量减少或价格上涨,其他公司可以很容易地在Facebook及其姊妹网站上花费广告预算。

坎普还指出,Facebook的公告并未提及广告量减少,过去它是强调公司对用户而不是广告客户忠诚度的一种方式。他认为这意味着Facebook上的广告数量即使在调整后也不会大幅减少。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师布赖恩·诺瓦克(Brian Nowak)认为,从长期来看,Facebook的收入会继续增加。他在给客户的一份报告中写道:“FB有多种增加广告收入的杠杆:即使核心服务的广告量下降,但它可通过提高广告定价和在Instagram上增加广告量来抵消。”

无论具体有哪些变化,Facebook在广告商中的良好口碑可能会有所帮助。马哈尼称,近60%的广告客户认为,在过去6个月中,他们在平台上的投资回报有所增加。最近一项针对广告客户的调查发现,96%的广告客户更愿意在Instagram上买广告,而不愿在Snapchat上买广告。

即便是Facebook股价在周五大幅下跌,其今年的跌幅也仅为0.87%。(编译/金鹿)

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