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用漫天红包替代街边广告,红信app获得众海投资天使轮投资!

推荐 2018-03-01 13:04:00

2月13日,红信母公司北京森航时代科技有限公司完成第二轮融资,投资方为北京众海投资管理有限公司,看中了红信的模式以及小微个体发布信息的市场需求。

北京众海投资管理有限公司由前阿里巴巴集团首席人力官邓康明、阿里巴巴集团副总裁鲁众和阿里巴巴集团资深总监黄海军共同创办。专注于技术创新、消费升级、大健康、企业服务等方向的股权投资。

小微商户营销难

红信通过LBS+红包+信息的方式,解决小微商家、个体用户的广告、信息发布曝光难的问题。信息发布者为自己的信息宣传买单,使得每一条广告、信息都以一个现金红包的形式在地图上展现。而广告信息接收者使用App、小程序等,都能发现自己所处地理位置附近的红包,抢红包的同时广告信息也在用户眼前展示。

对于小微商家而言,如果想推广自己的产品和门店,传统方式主要有几种:58、赶集等平台发布广告,美团大众进行竞价排名,或者直接雇佣人工街边发传单。这些宣传方式所需的费用当前都已非常高,单个发传单人员一天工资200元,大平台投放广告每月基本需要2000~5000元。除了价格之外,这些方式产生效果也并不明显,准备一次营销需要一周以上的策划时间,图文相关要求对于很多个体户、小微企业来说难度也颇高。

并且即便他们花大力气做了广告,其辐射范围也就是门店周边数公里范围内的消费者。比如小餐馆、小饭桌等,它们最多覆盖某个小区、学校、街道,因此让广告信息尽量在附近人群面前曝光至关重要。

基于LBS投放广告让目标客群更加精确,红包则具有极强的分享传播属性,广告主可直接与目标客户对接。围绕“去中心化发布、分布式运营”的想法,团队开始打造红包广告发布平台“红信”。

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广告红包社交三结合

为了最大程度让用户能够零门槛使用,团队参照大家都熟悉的微信红包界面和派发机制来设计产品。广告信息发布界面与发朋友圈相差无几,商家只需编辑文案上传图片,然后设置红包个数、总金额以及红包位置和可见范围即可,任何广告都可根据自己的想法即时发布。

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用户打开App就能看到自己所处的位置以及半径一公里范围内的红包广告。点击红包图标观看6秒钟广告就能领取现金红包,累计满1一元便可提取到微信钱包。看到感兴趣的广告,用户还可评论留言与商家互动交流。

为了吸引用户,“红信”会向发布广告信息的商户抽取30%的服务费,其中25%是分给推广人员,剩余5%会分给城市合伙人,通过利益分配尽可能的让大家自发推广。同时,团队也采取了多种机制尽可能防范“薅羊毛党”。通过手机号和ID,系统会判断注册用户是否为真实用户,并且用户必须微信登陆。另外对于抢红包的地理位置、使用频率等行为,系统也有一些精细化算法加以判别。

去年12月产品进入公测阶段,截至目前已有注册用户30多万,日活用户6万,峰值平台每日共发放2万元红包。已授权136位合伙人,覆盖35个城市。在此期间,团队也发现除了发布广告信息,用户对于社交也有着强烈的需求,为此“红信”也增加了生活圈、有趣的事、好玩的你等版块。

接下来,团队将在三方面进行提升:一是通过智能投放等方式提升商家持续发红包的动力;二是通过社交版块增加用户粘性;三是优化产品,提升服务稳定性。未来红信可以满足更多的用户,打造一款让用户满意的产品。

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