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丽博落子泛家居千亿市场,“品牌力”如何撬动巨头席位?

推荐 2018-04-27 16:44:59

“全民定制、全行跨界”——这是当下中国泛家居行业最奇特的景观。跨界或融合,是大多数家居企业都在思考或已经在行动的课题。

巨头割据、新秀不断,全屋定制领域俨然进入跑马圈地的白热化阶段。作为全屋定制新贵的丽博家居,也于今年2月份开展了以“聚变”为主题的品牌全面升级,此举能够撬动群雄逐鹿的定制家居行业吗?

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据中投顾问发布的《2017-2021年中国定制家具行业深度调研报告》统计,定制橱柜的目前渗透率为60%左右,市场容量接近1000亿。按目前速度,到2020年有望突破2000亿,并且基本上达到了饱和状态。巨头们的游戏仍在继续,丽博、玛格、皮阿诺等中小定制家居企业意欲剑指塔尖,唯有不断自我革新。

大浪淘沙中,品牌力、渠道网络乃至生产交付力都成为企业们的生存之基。为此,记者对话了丽博橱柜|全屋定制的品牌总监朱训统,管窥丽博品牌的“聚变”之路。

用艺术的态度对待生活

莎士比亚说,艺术来源于社会生活以及自然的形象反应,生活与艺术的距离最近。而家,作为生活最主要的场所,与艺术有着天然的“血亲”关系。

丽博品牌总监朱训统认为,用艺术的态度对待生活,将生活式的艺术还给众生,是本次丽博品牌飞跃的新理念。“将品牌Slogan革新为「艺术点亮生活」是因为生活是多样的,家是生活最重要的舞台,丽博在全屋定制的规划中,通过对不同风格舞台的重组,让每一幕都像话剧一样精彩,将每一种生活方式扁平化,用不同的空间诠释艺术与生活的对话。”

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而“空间美学高定师”的重新定位,意在与艺术和设计之美相互关联。朱训统说,对室内环境艺术传导的使命感,让丽博不断为消费者打造生活与艺术交织的舞台。在这样的使命感下打造的家,是一个可以宣泄与释放的空间。定制,不再是线条与空间的平行对接,而是对生活态度与方式的重新探讨。

用设计的无界满足情感

设计到底有多重要?

Ammunition Group 创始人Robert Brunner 指出,理解和运用设计语言将成为衡量一家公司的关键因素。“设计感”会被抬升到一个和运营能力一样高的位置。

丽博品牌总监朱训统在品牌升级战略中也多次提到,丽博的未来很明确,就是重设计。严格来讲,丽博的设计发展规划,不仅体现在品牌视觉VI的全面更新,更体现在品牌设计理念的巨大飞跃。“丽博未来的产品会在功能性和情感之前寻求一个平衡,设计带来的是舒适、熟悉,使用者的自我认同。”

开门时钥匙放在哪儿?消费者的身高适合多高的鞋柜?家庭的人群画像偏好怎样的艺术风格?……举手投足、抬眼观望,使用者在居家空间中的每一个“肌肉记忆”和“情感体验”都可能成为丽博设计团队捕捉的焦点,而这种对生活方式的匠心专研,才是丽博用“设计无界”诠释的全屋定制理念。

用营销的技巧赋能品牌

在这个消费升级的时代背景下,丽博紧跟时代步伐,着手体验营销,为品牌深度赋能。

从上海建博会到广州定制家居展,丽博橱柜|全屋定制用艺术化的生活空间,唯美的设计架构诠释着线下场景之美,而这些时尚的家居产品在轻奢的展区布置下,带给人可观可感的“家”体验,也用前瞻性的设计风格在同行业中引领风潮。

不仅如此,丽博还积极筹办“丽博橱柜丨全屋定制品牌深度体验峰会”,让各地优秀经销商齐聚一堂,前去丽博杭州总部参观先进的设备、厂房和车间,全方位的认知这家智慧生产基地。又正是这种“阳光下的体验之行”让越来越多的经销商燃起加盟热情。

丽博品牌总监朱训统表示,今年丽博将在品牌营销推广方面投入更大力量,从代言人到线下机场、高铁广告,再到线上多媒体端口及门户网站的专业广告投放,展开360度品牌升级攻势,打造立体式多渠道的品牌传播矩阵。

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从“艺术之魅 丽博橱柜”到“艺术点亮生活”,丽博品牌从内涵到外延都提升了层次与境界。混沌市场之争中,品牌力的持续养成必将成为撬动行业格局的坚实杠杆。


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