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质子链创始人兼CEO Hanson:链接全网数据 让数字营销更高效

推荐 2018-04-27 16:50:19

质子链创始人兼CEO Hanson:链接全网数据 让数字营销更高效

你是否发现,当你在电商平台搜索了衬衣,不论下单与否,当你下次打开这个APP,首页一定有个窗口推荐类似的衣服。这就是目前最简单的根据你在数字环境表现的需求,为每个人量身定制的“数字营销”。

用大数据记录多维度历史数据,人工智能再从中寻找出不同纬度数据之间的关联,识别出无法被人类意识到的细微共性和线索,从而产生数据模型。这也是近几年广告营销科技的主流发展方向。

举个例子,一位宝妈在电商平台购买了奶粉,后台数据库中便会有“婴儿用品相关需求”的记录,并在她下一次登录平台时,及时推送相关产品。

目前的电商平台众多,你习惯在某宝买衣服,在某东买数码产品,在某书买化妆品,但是它们彼此之间的数据却是独立的。那么问题来了,是否可以将这些网络数据打通共享呢?

还是刚才这位宝妈,因为目前电商平台间的种种限制,当有一款可以免费赠送的早教应用希望推送给她时,却没有合适的渠道。对于用户来说,因为不同平台间与应用间的数据无法有效合作,导致用户损失了获得免费服务的机会。对于应用方来说,也失去了对用户精准营销的机会。

有没有办法架起一座桥梁,连接各个平台间的数据,更好的为用户服务呢?

质子链便是这位“连接者”。

其创始人兼CEO Hanson在接受金色财经专访时表示,如果用上述场景作案例的话,质子链在数字营销中,希望充当能帮助电商平台与“早教应用们”进行数字合作的角色。通过质子链的技术与机制,电商平台不再有限制与风险,这些“早教应用们”也可获知用户的需求,而用户则可以获得更加贴心的服务与营销推荐。

质子链创始人兼CEO Hanson:链接全网数据 让数字营销更高效

Hanson曾留学澳大利亚并获得新南威尔士大学人工智能与数据挖掘硕士学位。曾是全世界最大的人力众包平台Freelancer.com早期团队成员,在其成功上市后退出。Hanson拥有近十年开发经验,是全栈技术专家。2015年回国创业并将人工智能技术应用在内容分发领域。2017年底创立质子链,致力于用区块链赋能数字营销。

数字营销到底能做些什么?

一些基于数据的匹配分析,可以大幅提高广告投放的精准度。但是想要达到更好的效果,需要建立在足够全面和充分的样本数据上。更不用说通过特殊行为来推导出的一些特质标签。

“如果不是通过数据分析,你很难想象到,婴儿奶粉的购买方中有41%是非育龄男性、中年群体。”Hanson表示。

还有一些分析结果,比如,某个广告的投放只能在特定的时间段进行,互动3-5次,人群购买的概率会明显加大。这就是所谓的将人工智能与大数据结合,识别出来的一些无法被人类所意识到的细微共性以及线索。

而质子链的作用,据Hanson介绍,一方面可以帮助打通多产品数据,将数据量和维度将同时得到提升;另一方面还能更好的确保数据在操作过程中的安全性,为更好的广告效果和更好的服务用户奠定底层基础。

目前行业面临的问题有哪些?

广告行业目前面临很严重的问题包括数据割裂,投放不透明(虚假流量),数据不精准,以及检测和验证的不公正性等。

产品之间的信息孤岛效应为用户行为的归因分析造成了阻碍,广告主对投放渠道的优化无从下手。已有数据的客户或数据管理平台之间没有有效的数据协作机制,无法释放数据应有的价值。除此之外,一些人为因素使投放数据的真实性以及第三方验证公司接入的公正性受到质疑。

另一方面,随着行业的发展,数字资产逐渐成为广告主和用户关心的问题。目前广告主的投放数据以及用户的个人数据都存放在服务方及媒介方手里,由于缺乏对权限的分界和标注,导致广告主无法有效的将不同渠道的投放数据进行协同,数字资产的价值没有得到体现。而用户也没有从自己的数据中受益。

Hanson表示,人与人之间的不信任、对中间可能做手脚的怀疑以及没有统一标准的共识,都使得数据无法很好的协作发挥作用。在现有的技术框架下,加密和分布式存储的模式可以解决数据存储和协作的问题。

质子链的解决方案

从技术角度出发,以及从市场诉求角度出发,质子链提出了基于区块链解决的方案。

利用区块链隔离信任及智能合约的自运行特性,本质上解决不同数据拥有方之间的信任问题,推动UID(Unified Identity)体系的广泛应用。再通过绑定UID及访问权限Key体系上链,进行广告主投放数据及用户行为数据确权自主化,明确数字资产权利并进行深度应用,完成数字营销投放闭环。

智能合约完美的解决了数据匹配协作过程中的不信任问题,按照预设的执行,没有人为干预。在此之前的所有数据协作办法,都存在严重的缺陷。大家都无法相信对方是否会在利益的驱使下私自利用和复制数据。但在智能合约的限制下,一切都将按照公认的方式操作,输出结论,并且中间环节不可被干预。

另外,基于质子链的共识机制确保了数据的不可篡改和永久保存这两个主要的性质。而且,对于数据确权的“共识”,真正把权利落实在链上。物权的4大权利:占有权、使用权、收益权和处置权,在此之前很难被完美的拆分和确认。现在各项权利均可以基于大家共同认可的智能合约的执行进行确权和记录。

对于是否担心“巨头”企业的打压或者中小企业参与积极性不够,Hanson表示“恰恰相反,从目前的合作洽谈情况以及行业观察来看,存在着巨大的市场机遇。”

他进一步解释到,中小企业需要底层区块链技术的支持和落地方案的转型升级,而巨头之间由于商业利益冲突问题无法流畅的进行数据协作服务好广告主。“我们为前者扮演技术支持和赋能的角色,而对后者更多的是起到桥梁作用。最终目的殊途同归,都是服务好广告主和用户。”

用户归因分析断档问题一直在数字营销界被诟病。例如用户在某处看到马尔代夫旅行的广告,多数情况下不会直接点击下单,而是先去搜索天气、航班、做攻略,然后再从常用的旅游类APP下单。服务方接到订单之后,并不知道用户之前从哪个渠道了解的,都做了什么。在下一次广告投放时,也就无法优化投放策略。

这种情况下,若是按照质子链所设想的将全网数据连接起来,广告主便可以回溯用户之前的操作过程,在攻略平台、航班平台之间进行更加精准对应的广告投放优化。

但是,全网数据连接,是否意味着隐私安全将受到更大的威胁?

对此,Hanson表示,在某种意义上,质子链在更进一步的推动数据的安全与保护。

“首先,链能保证数据的加密隐私性,分布式存储可以保护用户数据的安全性,智能合约匹配时不需要暴露数据本身就能产出结论。其次,基于质子链的用户数据可以真正实现确权,4大权利将被独立标注,在理想的情况下,用户将可以随时行使遗忘权,也就是用户有权利抹除个人的历史数据。当然,互联网公司可以针对个人信息提供贴心的个性化服务,在享受公开部分个人信息带来的便利,以及激励机制带来利益的情况下,我们认为大家可能不会行使这样的权利。”

目前,质子链基于IPFS和项目侧链的用户隐私数据存储系统原型设计完成,处于代码调试阶段,未来也将利用此系统为用户实现基于UID的个人数据管理与共享系统。未来三到六个月,质子链会先完成服务层API与SDK的开发,完成统一用户画像数据的存储与收集测试,统一用户识别码的匹配性测试,以及基础分析层接口的开发。

同时,质子链将会采取主链侧链并行开发的策略。

“公链开发需要大量的测试、对底层体系的论证及落地节点,在按部就班推进主链的同时,我们会先落地自主开发的以太坊侧链做扩容方案配合服务层体系用于商业合作。”Hanson还介绍到,目前扩容方案先使用了(Proof of Authority)PoA机制,利用这种方式区块产生时间更短,共识机制更加适合数字营销行业的工作特点。

质子链目前还在进行系统性能测试、鲁棒性调试以及智能合约部署,现在部署的三个节点分别位于伦敦,旧金山和阿姆斯特丹。“我们的目标是尽快完成一次完整的端到端投放测试,并将我们的成果开放給更多的行业合作方。


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