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人民日报数字传播携手酷开网络 共启电视大屏传播党报声音新路径

推荐 2018-08-29 23:03:27

8月22日上午,人民日报数字传播、酷开网络及创维群欣在京达成深度合作意向,三方就如何利用智能电视大屏让党报声音得到更广泛传播进行深入探讨。活动现场,人民日报正式宣布入驻酷开智能电视系统,进一步丰富人民日报数字传播体系。酷开网络也借此对其“大内容”战略进行了升级,成为人民日报社媒融合下OTT领域的重要合作伙伴。

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电视大屏传播价值得到认可

作为党中央机关报和国内最权威媒体,人民日报一直是宣传国家政策主张、引导社会舆论的最重要阵地,也是传统媒体与新兴媒体融合发展的排头兵。目前,人民日报已经构建起覆盖平面媒体、PC端、移动新媒体、户外大屏等十余种传播载体的全媒体传播矩阵,形成了移动媒体首发报道、网络媒体多维聚焦、纸质媒体深度解读,多层次多频次立体传播的模式,覆盖用户数量超过7亿。

当前,电视大屏依然是大众在家庭获取信息的重要渠道,有着无法代替的传播窗口作用,打通电视大屏,可以进一步扩大人民日报的传播影响力,加强舆论引导作用。而酷开网络作为OTT行业的领导者,酷开系统覆盖终端高达3484万,日活1250万,是大屏流量第一入口,伴随酷开网络的“亿级终端”计划的实施,未来会有更多电视厂商搭载酷开系统,终端覆盖范围和用户流量将得到双增长。

作为报社一级企业,人民日报数字传播是国内重要的数据与媒体服务解决方案提供商,承担了开拓人民日报数字发行渠道的重要责任,现已在全国建有2万多个“数字屏媒”。此次,人民日报数字传播看重酷开网络在OTT大屏端的行业影响力,推动人民日报入驻酷开系统,完成了党中央机关报在OTT大屏端的布局,抢占了OTT第一流量入口,共同把酷开系统终端建设成为党声音的重要传播阵地。

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OTT大屏渠道助力传统媒体实现新增长

通过人民日报选择入驻酷开系统这件事还能看出,传统媒体越来越重视新科技在媒体传播中的作用。酷开系统的大数据分析和智能推荐能力,提高了人民日报的信息传播效率,让用户可以在人民日报海量的内容中得到最需要的信息。

据悉,人民日报入驻酷开系统后,可以在酷开系统终端上为用户提供有声读物、资讯视频等服务。用户在酷开系统终端上打开人民日报,可以享受语音读报服务,浏览人民日报制作的视频资讯。从纸媒的文字到大屏端声音、视频的转变,是人民日报用户理念的体现,也是酷开系统赋能的结果。

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未来,酷开系统的大数据分析能力,可以结合用户的搜索轨迹和内容浏览习惯,有针对性地为用户推送适合的信息,做到千人千面,让人民日报在电视端的信息传播更有效率,也更符合用户精准获取信息的需求。

进阶的OTT大屏将更具想象空间

酷开网络一直在深耕大内容,社会类新闻信息内容是必然要进入的一个领域。重大新闻信息往往会刺激大众的信息获取欲望,提高媒体流量。与人民日报合作后,用户在使用搭载了酷开系统的电视终端就可以第一时间获取权威新闻资讯,这会提高酷开系统终端的开机频率和时长,从而聚拢更多用户流量。

随着流量的增长和信息内容的完善,酷开网络可以在OTT大屏营销上创新更多玩法,为用户带来更好的体验,提高其大屏商业运营能力,分享更多行业价值。值得一提的是,人民日报作为国内最权威的媒体之一,选择进驻酷开系统,说明智能电视大屏已经受到高度认可,让市场对OTT行业的未来更有信心,带来了更多想象的空间。

可以说,人民日报入驻酷开系统,打开了OTT行业发展的新阶段,这种跨媒体合作可能会成为行业的一种潮流,无论对OTT企业的自身发展,还是对传统媒体的转型,都有积极的作用。

此次人民日报与酷开网络合作引发媒体和OTT行业关注。分析认为人民日报在报刊端、PC端、新媒体端都具备很强的传播影响力,进驻电视大屏端,构建更立体化传播矩阵是迟早的事。酷开网络作为OTT行业领导者,在终端覆盖范围、用户流量方面具有领先优势,并且具备很强的互联网技术优势,另外酷开网络一直践行大内容战略,完善新闻资讯内容是重要的一环。因此,双方实现合作是大势所趋。

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