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文化出海,中国优质游戏扬帆远航正当时

推荐 2018-09-12 11:58:34

近年来,我国在国际上的影响力不断扩大。在经济领域,中国已经成为了一个超级大国;但在文化领域,中国依旧面临各种挑战,至今仍未出现如美国的电影、日本的动漫等被全球用户所熟知的文化符号。中国传统文化博大精深,不仅需要传承,还需延承。随着中国游戏产业近些年的高速发展,越来越多的优质游戏被全球用户所接纳,让中国游戏有望成为中国文化的最新符号。中国优质游戏扬帆远航,正当时......

随着综合国力的不断提升,中国传统文化在全球范围的影响力也是在同步扩大中。《功夫熊猫》、《长城》等极具中国特色的电影在全球热播;各大时尚品牌也是纷纷加入牡丹、凤凰等中国经典元素。

因此得益的,还有中国的游戏产业。在ChinaJoy期间接受人民网采访时三七互娱集团高级副总裁杨军就曾表示,“五年前、十年前中国被外国熟知的文化只有《西游记》、《三国》。但是现在中国本土的武侠、玄幻等文化,开始被国际市场接纳。除此之外,还有很多的本土网文被翻译成多国文字。由于本土文化越来越被(全球)市场认可,中国游戏出海的难度也大大降低。”

从上半年游戏行业的数据也能印证杨军此言不虚。援引游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》中的数据,2018年上半年国内市场规模增长率仅5.2%,已经出现了明显的增长放缓。而同期中国自主研发网络游戏海外销售收入同比增长16%。

与此同时,据Newzoo的预测,在2021年之前,全球游戏市场规模将会保持11%的复合增长率,2021年全球游戏市场规模预计达到1801亿美元。

除了文化影响力的日益强盛和庞大的市场潜力,全球游戏市场的剧变以及中国游戏厂商研发实力的提升,也令中国优质游戏在出海的过程中更为“顺风顺水”。

当下游戏市场的全球化程度是过去任何一个阶段都难以媲美的。这主要体现在以下三个方面。首先,是游戏产品的高度全球化。前些年的《皇室战争》、今年的《堡垒之夜》,这些爆款游戏均受到全球各地玩家的热捧,也打破了过往各市场内部存在的品类局限。

其次是游戏流通的全球化。包括日本、欧美等游戏企业也纷纷在开拓海外市场,这一趋势也令游戏产品在全球有了更大范围的流动。加上App Store、Steam等全球化游戏平台的兴起,中国玩家可以轻松地玩到日本、美国厂商出品的游戏,而国产游戏也能传播到更远的地方。

最后是游戏投资的全球化,跨国游戏企业之间投资交往日益密切,例如腾讯便投资了韩国的蓝洞和芬兰的Supercell。这加速了各国游戏企业游戏制作、企业文化之间的交流和融合,也因此反哺出更多全球化的游戏。

而游戏研发实力,特别是手机游戏的研发实力,部分中国游戏企业已是全球顶尖。与端游时代韩国、欧美游戏“主导”市场不同,目前国内手游市场90%的收入来自于自研游戏。而网易的《荒野行动》、三七互娱的《永恒纪元》以及智明星通的《列王的纷争》等优质国产自研游戏曾在全球多个国家和地区登顶下载榜和畅销榜。APP Annie表示,海外玩家在中国移动游戏上的总支出已经超过了160亿美元。强大的研发实力,自然是中国游戏扬帆远航的底气所在。

毫无疑问,中国自主研发游戏的海外影响力和市场地位都在提升,逐步走向游戏输出大国。但是如果想要屹立在世界之巅,中国要做的不仅仅是出海“大”国,更要做出海“强”国。

换言之,未来中国出海游戏的数量不仅要多,质量更是要好。这需要中国游戏企业加强在研发团队上的投入与建设,令中国游戏的品质能达到甚至超越国际优秀游戏的平均水平,与它们站在同一水平线上进行竞争。

其次,中国游戏厂商相互之间的“抱团取暖”,例如那些中小游戏研发厂商将游戏交给如FunPlus、三七互娱、Efun等有海外市场经验和推广运营能力、分发渠道的厂商,对游戏出海也将起到事半功倍的效果。

最后,在出海的过程中,中国游戏企业必须摒弃“赚快钱”的想法和行为,坚持弘扬民族文化、打造精品游戏,持续将优质的国产游戏传播至全球各地。这样才能共同维护中国游戏在全球玩家中的口碑,打造中国文化的最新符号。


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