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再度刷新用户观赛奇迹,透过S8看斗鱼直播的电竞野心

推荐 2018-11-05 16:14:54

备受瞩目的英雄联盟全球总决赛终于在11月3日落下帷幕,IG以3:0的成绩击败了FNC,成为首个LPL S系列赛世界冠军,这场被千万人关注的赛事,不仅承包了电竞行业的所有话题,更是给整个游戏直播行业带来了一场年度狂欢。
通过用户观赛体现以及各项三方数据表现来看,斗鱼在所有的直播平台中表现尤为亮眼,仅拿总决赛当天的数据来说,斗鱼的弹幕量超第二名250万+,观看人数超第二名100万+,区别于其他平台的弹幕无CD,斗鱼的弹幕CD时间长达1分钟,在这种情况下依旧有如此庞大的弹幕数领先,足见斗鱼在英雄联盟直播方面的影响力和人气之高。

 
一位接近斗鱼官方的人员透漏,今年斗鱼S8的观赛人数更是大幅度超越了S7,再度刷新了观赛数据。在笔者看来,观赛人数的增长不仅在于游戏用户的高增长带来的宏利,更多的是斗鱼在用户观赛体验上的精细化布局。

 
技术创新,提高用户互动行为
为提升用户体验,斗鱼可谓不遗余力。S8期间斗鱼直播间中随处可见的红蓝两色弹幕,这就是由斗鱼开创的全新红蓝弹幕投票对决模式,只需要在直播间为比赛中的红蓝两方投票,观众就可以获得对应的弹幕颜色。
斗鱼在弹幕上的创新自然不止是让弹幕变得更好看、更有排面这点简单的理由,其目的归根结底还是为了给观众带来一种全新的体验,以提高观众的互动性。不仅如此,斗鱼对弹幕这一功能的深度开发,使得弹幕已经不仅仅是一种单纯的沟通和互动工具,而是未来直播中有可能推陈出新大放异彩的全新环节。

内容运作,增加用户观看粘性
自今年以来,斗鱼英雄联盟板块硕果连连,以余霜、周淑怡、娃娃、米勒为首的一线知名解说及主播接连入驻。在此次S8赛事期间,斗鱼充分发挥了超强主播阵容的优势,举办了赛后节目《这场怎么说》,全面分析和复盘当天的赛事,除填补了赛事的空档期、收割目标用户外,更是为观众们带来全方位更为极致的观赛体验,提高用户的观看粘性。

推广助力,持续拉高用户新增
赛事前期,斗鱼英雄联盟板块特别联合旗下的头部主播联合拍摄了一部助力S8赛事的宣传视频—“寻找召唤师的奖杯”,视频一经公布变广受玩家追捧,媒体争相转载,全网的播放量高达百万。视频中,包括微笑、洞主以及周淑怡等在内的主播装扮均是分别代表了一位游戏中的英雄,悬疑的情节设定更是充分捕获了用户的猎奇心理,有媒体指出:别出心裁的创意不难看出斗鱼对赛事的用心,主播以游戏英雄的装扮足以凸显品牌想强调与游戏之间的强关联性,其用心之处绝对会深受用户好评。

赛事内容的同质化一直是直播行业竞争新用户的矛盾之一,而通过斗鱼在S8期间的一系列在内容端“求同存异”的赛事运作手段,可以看出斗鱼已经搭建起一套成熟的“一站式”创新型赛事生态,从宣传创新、技术创新到内容创新一气呵成,站在玩家为核心的视角,重塑赛事直播的产品逻辑,真正做到对核心用户以及潜在用户的全方位覆盖,同时加持自身的原创赛事IP,足以预见斗鱼的电竞野心。

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