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马蜂窝旅游大数据报告:文旅创意融合引领华中旅业升级发展

推荐 2018-11-22 15:35:45

近日,马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《毓秀华中:中国省域自由行大数据系列报告之华中地区》(以下简称“报告”)。该报告以双方旅游大数据为基础,深入剖析了中国华中三省——河南、湖北、湖南的旅游市场现状和发展趋势。

报告显示,2017年华中地区三个省份的旅游业均增长显著。其中,湖北省旅游热度涨幅最高,达到164%,河南和湖南的旅游热度涨幅接近,分别为155%和154%。

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华中地区拥有丰富的文化旅游资源,河南的中原文化,湖北的荆楚文化,湖南的湖湘文化,都是中国历史文化的重要组成部分。此外,华中三省在中国的高铁网络中均居于枢纽位置,高铁线路的逐步开通,也给华中旅游提供了更多便利。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,近年来,华中各省旅业发展的最大特征之一,便是历史文化与旅游的创意融合,各具特色的旅游品牌和文化深度游产品,吸引了大量年轻游客前往体验。

文化旅游玩法翻新,助力华中旅游发展

华中地区文化旅游资源丰富,拥有众多历史悠久的传统热门目的地,近年来,这些目的地不断推出新的玩法,给游客带来新的体验,为当地的旅游发展提供源源不断的能量。

报告显示,郑州、洛阳和开封,是河南最热门的三大旅游目的地,少林寺、龙门石窟等文化类旅游景点常年吸引游客驻足。近年来,郑州推出的国际少林武术节,开封的菊花文化节,洛阳的牡丹文化节等众多文化旅游活动名气不断提升。今年,河南将重点打造“中华源”文化旅游产品四大精品线路,即中国功夫体验旅游线、中国古都文化旅游线、黄河-丝路文明旅游线和休闲山水旅游线路,着力开发人文旅游市场。

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恩施是湖北旅游业的一匹“黑马”,数据显示,2018年上半年,恩施的旅游热度同比涨幅达到129%,超越神农架成为湖北省第二热门旅游目的地。

冯饶分析称,近年来,《三生三世十里桃花》《九州缥缈录》等多部影视剧来到恩施取景,成为这里走红的重要原因。同时,恩施还依托险峻的地形地貌,开发了品类众多的户外体验项目,提高了当地旅游产品的品质与丰富性,有效承接了市场需求,例如鸡公岭的“飞拉达”,利川的网红秋千,巴东的超长滑梯等惊险刺激的体验,提高了对年轻游客的吸引力。

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湖南长沙在岳麓山、橘子洲等众多热门景点之外,也开拓了不少新的文化深度游玩法。宁乡正在引进《炭河千古情》演艺项目,湘江沿岸推出了文化体验、低空体验项目,吸引众多年轻游客。张家界、湘西也对当地旅游资源进行了升级开发,今年7月,张家界政府签约了包括“天空之眼”在内的13个文化旅游项目,湘西则主打“土家探源”与“神秘苗乡”两条生态文化村镇游精品线,让游客能够更深度地感受当地民俗文化。

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人文景点最受欢迎,古城古镇成华中热门主题

历史人文类景点是华中地区最受欢迎的景点类型,报告显示,在华中各省的热门景点中,历史人文类景点均占半数以上。同时,各省均有博物馆上榜。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称,丰富的人文景观是华中地区的一大特色,在文旅融合的大背景下,年轻游客也乐于探索景点背后的历史文化内涵。

河南排名前十的热门景点中,除了传统的热门景区龙门石窟、白马寺等,清明上河园也榜上有名。清明上河园是按照1:1比例将宋代画家张择瑞的《清明上河图》实景复原,也是中国第一个以绘画作品为原型的仿古主题公园,将宋朝的建筑、风俗、文化等一一展现,给游客带来沉浸式的古都体验。河南博物院和洛阳博物馆也出现在热门景区名单中。

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湖南的岳麓山风景名胜区、橘子洲、太平街等近年来都对游客实行免费开放,在全省景区减免门票的同时,也做了许多开拓创新。近年来,橘子洲的焰火晚会、太平街的特色小吃都成为游客游览湖南的必备项目。

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去武汉大学打卡樱花节,已经成了年轻人去武汉旅游的标配,水质清澈的恩施大峡谷2017年走红短视频平台,成为新晋网红景点。

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华中地区各省市的热门搜索词中,“古城”“古镇”均有上榜。数据显示,70%的自由行游客关注湖南的“古城”,其中最受欢迎的是凤凰古城,靖港古镇也是湖南的新晋热门景点。

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前往河南的游客中,同样有14%的人搜索了“古城”相关信息。峡谷、寺庙、博物院也是河南的热搜榜关键词。

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湖北的“峡谷”和“三峡”最受游客关注,“古镇”也出现在热搜榜单中。

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特色美食受关注,盛夏初秋人气高

华中地区的相关问答中,关于必吃美食和热门景点的推荐占较高比例,河南的烩面、灌汤包、胡辣汤,湖北的热干面、鸭脖、合渣,湖南的臭豆腐、口味虾、剁椒鱼头、常德米粉,华中特色美食让旅行者们难以忘怀。

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以人文景观为主要特色的华中旅游,在旅游季节上限制不多。报告指出,每年8~9月的暑期是华中各大目的地的旅游高峰,4~5月也有很多游客前来赏花。

数据显示,河南和湖北在春秋两季都有较为明显的旅游高峰。春天,洛阳的牡丹和武汉的樱花相继开放,是踏春出游的好时节。8~9月,初秋天气尚未转凉,恩施和神农架正宜避暑消夏。

湖南一年四季都保持着较为稳定的旅游热度,仅在11~12月出现短暂高潮。8月的湖南天气仍然炎热,但张家界的山,东江湖的水,和长沙的夜生活都深受游客喜爱。

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