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新生代成消费主力军 盛大游戏全新IP《光明勇士》抢占年轻人市场

推荐 2018-12-13 10:51:57

“如果你不了解TFBOYS、《奇葩说》与《创造101》这些时下最流行的元素,你可能已经看不懂现在的95后、00后。”随着95后、00后这些新生代逐渐成长为消费主力军,他们已经成为了各大品牌不可忽视的重要力量。日前,盛大游戏推出的一款全新IP手游《光明勇士》,在上线后迅速登顶苹果排行榜,而其与超萌代言人杨超越的一系列动作,也在年轻用户群体中掀起了“冲鸭”热潮。

盛大游戏携手杨超越 《光明勇士》一路“冲鸭”

作为在国内风云近20年的游戏大厂,盛大游戏拥有《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《冒险岛》《泡泡堂》等一大批耳熟能详的经典人气IP。但事实上,在全新IP的开拓上,盛大游戏也从来没有停下脚步,去年一个与初音未来联动的《神无月》,更是成为了原创二次元IP的代表。

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杨超越代言《光明勇士》

2018年,盛大游戏则将目光锁定了自己的优势领域——MMO品类,但与《传奇世界》这种传统MMO不同的是,《光明勇士》这款MMO手游则主打Q萌特色。无论是眨着大眼睛的2.5头身角色、装备自由打造的魔核玩法、憨态可掬的坐骑还是可爱爆棚的战斗动作,都让这款游戏很难不受到年轻用户的青睐。

而作为盛大游戏的年度重点产品,《光明勇士》在代言人选择上也可谓下了大工夫。最终,今年因《创造101》在年轻受众中备受追捧的杨超越,成为了其超萌代言人。在公布代言人消息后,官方又在微博、贴吧等社会化媒体中持续推出玩家与粉丝活动,将双方合作的话题效应最大化,聚集了300多万粉丝参加“超萌大结集”活动。值得一提的是,《光明勇士》在制作代言人及相关素材时,充分融入了“冲鸭”这一流行热词。而随着产品热度不断攀升,又反向在年轻用户群体中再次掀起了“冲鸭”热潮。

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《光明勇士》登顶iOS免费榜

在11月21日全平台上线后,《光明勇士》一举冲到了iOS免费榜第一、TapTap热门游戏榜第一,并多次获得苹果APP Store精品推荐。《光明勇士》的成功,不仅成为了2018年末手游市场的一抹亮色,也让盛大游戏持续发力年轻用户市场的思路得到了验证。

全方位IP打造 《光明勇士》持续扩大年轻用户市场影响力

事实上,除了推出一款让年轻用户喜爱的手游,以打造IP见长的盛大游戏,也一直在IP其他领域提升《光明勇士》的影响。以音乐为例,《光明勇士》让代言人杨超越献唱了其首支游戏单曲。《冲鸭冲鸭》作为一首为《光明勇士》与杨超越量身定制的游戏主题曲,在QQ音乐平台首发上线后,便凭借朗朗上口的歌词、魔性洗脑的旋律登上了QQ音乐巅峰人气榜的榜首,成为新一代“洗脑神曲”。

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《光明勇士》主题曲拿下QQ音乐巅峰人气榜榜首 

而在官方举行系列活动的同时,《光明勇士》的影响也同样扩散到了年轻人聚集的B站,B站众多知名UP主应邀或自发参与到了《光明勇士》的同人翻唱及“萌舞翻跳”。

除了音乐领域,动画无疑是备受95后、00后们喜爱的另一大内容。以Q萌的美术风格与高自由度的魔核系统知名的《光明勇士》,为了以更接地气的方式让用户了解自身的特色,在动画领域推出了有梗有笑料的泡面番动画。该动画第一话已于9月中旬公布,第二话也将在12月推出。

据了解,《光明勇士》后续还将通过推出系列手办、周边等,不断完善其IP布局以及在年轻用户市场中的影响力。归根结底,由于游戏等文化娱乐消费永远是属于新生代的天下,占领新生代无疑才能在未来竞争中取胜。

 

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