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盘点2018年手游明星代言 明星营销玩出哪些“化学反应”

推荐 2019-01-04 16:26:50

如今,移动游戏的存量迭代市场竞争加剧,每家游戏企业都在思考如何获取更多玩家。而想要在短期内找到引爆点,与人气明星合作无疑是高效的做法。在刚刚过去的2018年,明星代言手游的市场动作也不断升级,在社会化营销、场景营销等方式上加码,其中不乏代表性案例。

盛大游戏:谢霆锋杨超越代言显“新生”

盛大游戏2018年推出的《传奇世界3D》手游由谢霆锋代言。谢霆锋拥有庞大的中青两代粉丝群体,其硬汉与刚毅形象为人所熟知。而《传奇世界3D》作为经典IP 15年来的又一革新之作,无论是创意广告TVC,厨神谢霆锋VS屠龙刀战士,还是“父与子”宣传视频、“传世旅游团”招募视频、户外裸眼3D视频广告等,都在品质路线上兼顾了情怀与创新。宣发攻势下,该作在上线不到一天的时间内,便蹿升至iOS游戏免费榜榜首、总榜第二,并跻身畅销榜前五。

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图1

谢霆锋为《传奇世界3D》手游拍摄创意广告TVC

除了“不老男神”谢霆锋,盛大游戏还邀请杨超越作为另一款MMO手游《光明勇士》的代言人。杨超越演唱的主题曲《冲鸭冲鸭》,上线首日即登顶QQ音乐巅峰人气榜;此外,“神奇鸭子在哪里”趣味H5、冲鸭有奖视频挑战,以及游戏内的杨超越真人形象小月芽、专属月牙坐骑等等,也以代言的深度化、趣味化俘获众多粉丝。

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图2

杨超越代言《光明勇士》

腾讯:吴京Angelababy“霸气”领衔

2018年吃鸡手游依然热度高涨,由腾讯光子工作室群研发的《绝地求生:刺激战场》便是头部爆款。吴京以首席特训官的身份空降《绝地求生:刺激战场》,并主演真人短片,在片中穿梭于枪林弹雨,以《战狼2》创造票房奇迹的他再显男人气魄。

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图3

吴京代言《绝地求生:刺激战场》

除了硬汉吴京,Angelababy 也展现了别样的霸气,出任《拳皇命运》手游代言人,游戏内同步上线以她为原型的全新角色“颖”;在宣传片中,Angelababy和两个神秘人随从组队挑战了“拳皇”的经典明星格斗家队伍,为这款硬派格斗手游演绎出独特风格。

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图4

Angelababy代言《拳皇命运》

此外,《疯狂动物城:筑梦日记》由《创造101》小豆子李子璇代言,可爱魔性的消消舞、主题快闪店直播秀,为这款主题乐园经营消除手游增色不少;民族风组合凤凰传奇代言《QQ华夏手游》,和游戏的中华神话色彩世界观也十分相衬。

网易:张艺兴代言续写梦幻故事

在2018年,网易邀请“小绵羊”张艺兴作为《梦幻西游》手游新的代言人。代言官宣以张艺兴的真玩家身份为着力点,通过张艺兴“全服第二”和“50元”两个梗的释放获得广泛传播,使粉丝和梦幻西游品牌之间建立起情感连接。应援玩法“绵羊班”、张艺兴引导新手流程、绵羊头饰外观等等,为游戏又带来新的人气热度。

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图5

张艺兴代言《梦幻西游》手游

游族网络:女神刘亦菲本色演绎“天使”

游族旗下MMOARPG手游《天使纪元》邀请了刘亦菲代言,早在2017年末曝光的定妆海报中,刘亦菲以游戏中日曜天使和月影天使的形象现身,便堪称惊艳。一袭白衣的日曜天使,是《天使纪元》游戏中的引导者;在战斗关键时刻,她还会降临到玩家所操控的游戏角色上并肩战斗。和此前林志玲代言《女神联盟》、黄渤代言《盗墓笔记》相承,可以看出游族对明星与产品品牌契合度的重视,刘亦菲代言《天使纪元》也是如此。

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图6

刘亦菲代言《天使纪元》

完美世界:“打包”男团NINE PERCENT

2018年,在《偶像练习生》中出道的团体NINE PERCENT,可谓开启了内地男团的“新纪元”,完美世界《武林外传》手游则将其“打包”作为代言人。游戏中专设了爱豆服务器,游戏教学中加入了大量的NINE PERCENT配音和形象,“爱豆们”还集体拍摄了短片《谁还不是个武林高手》。作为经典IP的新作,《武林外传》手游在代言人选择上,针对当今市场瞄准了年轻用户和女性用户。

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图7

NINE PERCENT代言《武林外传》手游

巨人网络:“大儿童”周冬雨元气助阵

自2015年游戏上线至今,《球球大作战》这款手游在年轻化、社交属性和竞技性上不断加强。2018年,官方邀请灵性与童真十足的周冬雨作为代言人,演绎3周年温情大片,在西子湖畔打出占地960平米的巨型海报,并举办城市挑战赛。在塔坦杯精英挑战赛决赛当天,周冬雨亲临现场为游戏三周年送上生日祝福,并组建了“球之光”战队与职业大神现场PK。

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图8

周冬雨代言《球球大作战》

精准独到的明星代言及市场策略,不仅能够为单个产品撬动市场,也使游戏厂商与明星代言人的品牌形成互哺。从2018年的手游明星代言可以看出,品质与定制化成为盛大游戏、腾讯、网易等游戏大厂的共同选择,2019年会有怎样的新爆点和新案例,令人颇为期待。


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