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深度触达 or 纯粹曝光?这里有一份直击人心的品牌营销攻略

DoNews 2019-05-30 09:59:04

在信息嘈杂、注意力分散的今天,品牌营销遇到诸多痛点与迷局 :

· 强推和硬广能否称得上品牌营销?什么是品牌营销的真实含义?

· 同质化严重,用户无感,如何探索并定义品牌的核心价值?

· 初创品牌如何打破市场,老品牌如何占领用户心智高地?

随着传统营销模式的逐渐失灵,抢占心智成了新一代的营销关键词。只有借势精准平台,不断输出有价值的内容,占领目标群体的精神高地,品牌营销才会一击即中,在纷繁嘈杂的媒体环境中获得更大的声量、更大的市场和更大的价值。

在人们追求高投入产出比的今天,有没有可能通过一场活动,以较少的投入,在获得充分品牌曝光的同时,还能精准圈层目标群体,借助有价值的内容占领TA们的精神高地?进而在高频交互的场景中,获得销售线索,实现ROI转化?

环球旅讯系列小型活动 重磅来袭!

在这里,你的品牌将得到全面曝光,精准圈层的目标群体将汇聚一堂,通过内容价值塑造的品牌专业度,产品属性将与目标群体建立价值共鸣。

环球旅讯系列小型活动包【旅讯开放日】、【在线讲堂】、【线下沙龙】以及“环球旅讯峰会”期间举办的【客户专场午餐会&晚餐会】。【在线讲堂】&【线下沙龙】&【客户专场餐会】是根据企业个性化营销诉求量身定制的小型活动:在线讲堂侧重线上深度内容分享,线下活动侧重面对面深度交互;在线讲堂不受时间和空间的限制,群体覆盖面广泛,活动前多渠道整合营销传播,可有效提升品牌知名度和影响力、传播品牌理念,同时为线下活动储备意向客户线索。线上和线下活动两者相辅相成,形成营销合力:

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最终,你看到的不止是一堆简单的曝光和互动数据,而是投放的每一分钱都会带来具体的、可衡量的效果,实现转化效果的拉升。

TA们怎么说?

3月28日【旅讯讲堂】

主题:《“舆情数据洞察”——提升内容营销效果的利器》

突破了地域的限制,大范围网罗了我们希望触达的目标客户群;贯穿活动始终的深度营销及与听众的高频互动,帮助我们高效且全面地展现国双在舆情洞察方面的理念和专业性;在微信交流群与各位行业人员的探讨,让我们快速又精准地把握住客户的需求和痛点。

——国双 航司及旅游事业部总经理 张桐

2月22日【旅讯讲堂】

主题:《中国航司如何迎接出境游大潮带来的机遇?》

以最快最直接的方式将我们和希望触达的业界朋友紧密联系在一起,分享行业经验、探讨行业趋势。参与到这期活动和我们进行交互的业界朋友之多,远远超出我们的预期!

——OAG 中国区副总裁 张韶晖

4月25日【旅讯开放日】

主题:《数据驱动微信营销,拒绝拍脑袋做决策》

通过对分享内容的深度打磨和贯穿活动全程的深度营销,我们聚集了大批酒店领域的精准目标客户群体,实现国双产品的精准触达;而且通过与客户的面对面交流,特别是晚宴这种深度交流的活动形式,我们与客户建立了更加深入的关系。

——国双 航司及旅游事业部总经理 张桐

活动价值在哪里?

1. 精准目标群体触达

活动前,由企业方圈层本期活动希望汇聚的目标群体(行业&职能&层级)。如下案例中,符合企业方的预设触达目标群体比例高达91%。

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2. 多渠道整合营销传播

在“媒介碎片化”和“受众碎片化”的趋势下,受众的注意力越来越成为稀缺资源。因此,在活动营销渠道方面,环球旅讯整合了系列产品线(新闻网站、微信公众号、邮件EDM等)集中传播发声,让活动和企业品牌得到最大程度的曝光。

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3. 深度内容策划

互联网带来的新影响,正在推动营销从过往以抓住消费者眼球为重点,转换到如何占领目标群体心智。有价值的内容是提高目标群体兴趣度和参与度的杠杆。根据企业方圈层的目标群体特性,环球旅讯深度策划活动分享内容,帮助企业在产品属性与目标群体之间建立价值共鸣,从而实现目标群体对企业方从品牌认知到品牌认同的升级。

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4. 获取销售线索,与潜在客户深度交互

在品牌曝光、品牌专业度塑造之后,活动带来的销售线索和销售机会是企业方最关注的营销诉求。活动全程中的微信群交流、问答环节,以及一对一的线下交互场景,为企业方和目标群体之间搭建了高频次的深度交互机会。

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