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“对症下药”解决变现痛点,变现猫成为章鱼输入法商业化利器

推荐 2019-07-12 12:10:50

自步入互联网时代以来,输入法作为人机交互的桥梁就一直伴随着互联网用户,而智能手机的诞生和普及,则让输入法与更多的人产生了不可分割的联系。根据艾媒咨询公布的相关数据显示,2018年国内使用第三方手机输入法的用户已超7亿,而用户规模还在持续稳定增长。章鱼输入法自上线以来一直深耕于为用户提供更极智、快捷、好玩的手机中文输入法,经过长期的词库和功能优化,章鱼输入法成功于2019年5月下旬登顶App Store免费榜榜首。此次变现猫与章鱼输入法的合作,凭借着变现猫互动式效果广告的形式以及精细化运营能力,帮助其提高变现效率,收获更大的商业价值。

一、打破工具类产品变现困境

智能手机、平板等移动端设备目前已经成为了国内用户使用频率最多、覆盖范围最广的互联网入口,作为如此重要的入口,基础工具类产品的竞争也一直处于白热化状态,输入法就是众多基础类工具中不可或缺的一项重要产品,也是竞争尤为激烈的一处“战场”。花费多年时间“修炼内功”的章鱼输入法凭借其建立的语料库、统计语言模型、全语言技术,以及一字一键、按键音乐、动图表情、动态皮肤、打字赚钱五大产品特色,成功于今年厚积薄发,斩获数百万流量,成为免费工具产品中的一匹黑马。但对于作为工具类的章鱼输入法而言,用户使用时长和使用频次并不代表用户使用App的时长和频次,想要将其流量高效变现,就要紧紧抓住用户每一次进入App的机会,在不影响用户体验的前提下,将用户引导到相应的广告界面,而这正是变现猫要做的事情。

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章鱼输入法

变现猫作为国内领先的流量变现服务平台,一直将“助力流量高效变现”作为自己的使命,并为此而不懈奋斗。成立之初便开创了互动式效果广告的流量变现形式,通过其广告原生化、广告互动化、广告权益化、媒体入口多元化和广告精准化五大创新优势,不仅仅实现了广告的精准匹配,有效激发用户的消费,同时还降低了用户对广告的辨识度、提升了用户参与率和广告转化率、实现了增量变现,在不伤害用户情感的前提下,极大程度上提升了流量主流量变现的效率。对于章鱼输入法这类工具型产品而言,变现猫互动式效果广告正是其需要的实现高效变现的重要帮手。

二、流量变现需“对症下药”

不同媒体适用的广告形式不一而同,唯有对症下药才能取得良好的变现效果。对于章鱼输入法而言,相较于其他广告形式,互动式效果广告在获取用户点击、提升曝光等方面更具优势。为此,变现猫基于章鱼输入法的媒体属性,为其打造了一套从入口素材到广告活动页面设计的互动式效果广告的游戏玩法。

工具类产品App有着“用完即走”、打开率低的媒体属性,这就要求广告入口要能在一瞬间抓住用户眼球,并吸引用户点击,这也是章鱼输入法实现高效变现的关键因素。为此,变现猫在广告入口选择了红包、消息通知等具有提示性和吸引力素材作为入口素材,在入口环节将原本的漏斗“做大”、“做平”,令广告页面获得更大的曝光量,提升媒体收益。

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广告案例展示

而基于章鱼输入法所突出的一字一键、按键音乐、动图表情、动态皮肤、打字赚钱五大产品特色,使得该输入法更适用于对新鲜事物感兴趣且对激励类权益敏感的中青年用户群体。在城市分布上,章鱼输入法不仅吸引了一批一二线城市用户,同时也注重挖掘下沉市场用户流量,形成了均衡的城市用户分布体系。根据章鱼输入法如此精准的用户画像,变现猫在媒体入口素材与活动页面素材的制作上,都尽可能偏向于年轻化、娱乐化、权益化,尤其是在活动页面,变现猫搭建了话费补贴、签到领红包式的活动场景,尽可能贴近多数用户的本质需求。同时在互动形式上,变现猫选择利用砸金蛋、翻牌子等趣味化的游戏互动形式,充分调动用户的积极性和参与感,主动参与到流量主的流量变现环节之中。

在广告主的选择上,考虑到章鱼输入法用户群体对激励式权益的需求较高,变现猫精选了360借条、支付宝等能够为用户解决资金需求问题的金牌广告主,并为用户提供免息、新人红包等真实有效的权益,激励用户点击并真实转化,实现流量主、广告主与用户的三方共赢。同时,优质广告主也会为流量主起到一定的品牌背书效应,在高效变现的同时也会增强流量主的品牌影响力。

变现猫互动式效果广告由于本身所具有的五大创新优势,本质上适用于绝大多数流量变现场景,但“因人而异、对症下药”是变现猫长期以来一贯坚持的重要法则,在互动式效果广告实际投放过程中,变现猫运营团队会从细节着手,根据用户画像和媒体属性为每一位流量主匹配最为适合的媒体素材、互动游戏形式以及广告主,通过精细化运营、趣味性活动、原生化处理等方式,最大程度上保障流量主的变现效率。

目前,基于专业化的服务水准和客户第一的价值观念,变现猫已与科大讯飞、喜马拉雅FM、58同城、驾考宝典等上万家媒体建立了深厚的合作关系。未来,变现猫将一直深耕于流量变现服务领域,创新流量变现新玩法,为流量主的高效变现保驾护航。

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