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双十一的“另一个战场”:土巴兔成交额突破10亿

向密 2019-11-12 16:05:17

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在万众瞩目与参与之下,2019年双11购物狂欢落下帷幕。“剁手族”迷恋于购购购的血拼当中,而电商平台则凭借用户端超强的战斗力不断刷新着成绩。

纵观今年双11盛宴,各大电商平台可谓是收获颇丰,取得了一系列漂亮数据。今年双11当天,天猫在第1分36秒销售额就突破100亿元,再次将纪录刷新。而互联网家装平台土巴兔同样取得不俗战绩,双11活动期间土巴兔全生态链的成交额达10亿元,包含线上和线下的交易,直接碾压垂直领域内其它平台。

天猫、京东、拼多多的“数据角斗场”

只要说到双11,就不得不提到天猫。作为这一“全民节日”的开创者,天猫同样是双11以来最大的受益者,所取得的成绩令其它商家叹为观止。

2018年双11当天,天猫的实时数据就让我们应接不暇:4秒钟,交易额就突破1亿元;21秒,突破10亿;2分05秒,超过百亿……直至最终数字为2135亿。而今年天猫的实时数据相比去年又大幅提升,销售额突破百亿只用了1分36秒,比去年快了将近半分钟,而其突破1000亿大关,也仅用时1小时3分59秒,最终其总成交额定格在2684亿元。

天猫的数字惊人,其它电商平台的数据同样出众。根据京东公布的数据,从11月1日零点到11月11日零点,平台十天累计下单金额突破1313亿元,而其最终的累计下单金额超2044亿元,创历史新高。相比之下拼多多则很低调,没有对外公布相关数据,就是在百亿补贴下直接对用户降价。

值得注意的是,今年互联网家装平台土巴兔对双11格外重视,也在活动期间取得了不俗业绩。据统计,在其举办的双11提前购活动期间,土巴兔线上线下及平台装修企业的成交额突破10亿元,而活动中用户下单的品类中,排名靠前的有全屋定制、瓷砖、门类、电器家电等。而且活动吸引用户参与的很重要一方面,是用户可一站式购齐全品类的家居家装材料,而且全年保价、买贵包赔,定金45天内无条件可退。

相比于之前的双11活动,土巴兔今年的相关活动更加多样。在活动时间上,土巴兔将时间宽度拉大,与各大电商平台尤其是电商巨头形成衔接。同时今年的活动,土巴兔聚集了国内众多知名建材家居品牌,有瓷砖、美缝、吊顶、地板、油漆涂料等建材商家,也有全屋定制、床垫等家居品牌,还有家电厨电等商家加入其中,欧派、东鹏、海尔、顾家、科勒等品牌系数参加,且都取得不错效果。

土巴兔祭出自己的“独门绝技”

京东,累计下单金额超2044亿元;拼多多,百亿补贴下的直接降价。2019年双11期间,两大电商平台侧重点各不相同。不过不难看出,“电商新贵”拼多多来势汹汹。

事实上,自参与双11以来,京东始终是“二当家”的角色。不过随着拼多多的强势入局,传统电商模式受到冲击,行业格局被打破。

今年双11,开创了多项历史。对于互联网家装领域而言,双11是挑战更是机遇。身为互联网家装的领导者,土巴兔在双11活动中取得的成绩就代表着行业,是整个互联网家装领域的标杆。

当然拿双11成绩来看,土巴兔全生态链的10亿成交额,与电商巨头们无可比性,在电商领域也只是凤毛麟角。可对于互联网家装领域而言,土巴兔能在短时间内取得10亿成交额,在行业内尚属首次。

“经过最近几年参与双11,打破了传统家装行业的销售思维。”对于双11的影响,有业内相关人士直言,土巴兔能在今年取得10亿元的成交额,也从另一面反映出其自身的优势所在。

在业内人士看来,家居建材领域有着自身的“门槛”,其交易频次低、单次交易数额大、所购物品无需即时交付等独特性,也是制约各大电商平台入局或做大做强的最主要因素之一。

行业优势在土巴兔身上得以完美体现,而其在垂直领域内的流量优势,也是带动其成交额增长的重要原因。据了解,截至2019年6月,土巴兔平台已汇聚超10万多家的装修公司、110多万名设计师,覆盖国内300多个城市,累计服务用户超过3100万。而且用户在土巴兔平台上,可一站式选购家装建材,省却了选择上的烦恼。

可以说,双11背后的数字反映的是庞大的购买力,这些也被国家相关部门所引用。在2018年双11之后,国家商务部发言人就在接受采访时称:“根据大数据监测,2018年‘双11’当天中国网络零售交易额超过3000亿元,同比增长约27%,再创历史新高。”双11对拉动国内居民消费能力的巨大作用,已不言而喻。

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