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刷榜+微博营销:创业者“忽悠”融资的新法宝

2012-09-12 11:51 共计Loading次阅读 来源:DoNews 0我有话说

DoNews 9月12日消息(记者 杨思亮)日前据知情人士透露,某知名连续创业者新近推出的APP异常热门,两个月后顺利拿到B轮融资,后来才得知是“火爆”原因两成靠刷榜,八成为微博营销。

红杉资本合伙人计越对此指出,刷榜+ 微博营销已经成为部分创业者的核心竞争力,部分VC竟以榜单排名来决定是否投资。

计越表示,最近看到一些移动互联网应用靠刷榜刷到APPStore的总榜前100位和微博大号转发来忽悠投资人,并以颠覆式移动创新而自居,其实刷榜长期锁定总榜的排名也不贵,每天花1-3万元即可。

专门从事微博营销的京城某公关公司负责人周易(化名)对记者表示,刷榜内幕被曝光后,开发者大量转向微博推广,他们目前的客户有近四成是开发者,每月平均推广费在3-5万元,部分开发者官方微博也交给他们全权代理。

高原资本董事总经理涂鸿川在微博中认为部分开发者“忽悠”到钱到手后,APP排名就会回归正常。就算凭借实力爬上TOP 10,顶多能维持1-2个月,很快就会被同行抄袭。

面对投资者的一边倒指责,不少创业者不以为然,认为微博推广本来就是无可厚非,刷榜已是老生常谈之事。倒是不少投资人半路出家,未作详细调查就盲目投资,事后抱怨属“钱多人傻”。

乐动卓越创始人邢山虎指出,早年的ISP,客户端游戏都存在类似情况,刷榜也也算“捷径,主要是竞争太激烈。VC面对这事应该都“门清”吧。

酷讯CEO张海军表示,这种营销算“竞争力”也不为过,刷榜就当是SEO。投资人应多看用户留存率和活跃度,至于如何获取用户,各有各招数。

网易有道产品市场总监刘韧磊则认为,开发者取悦VC和APPStore排名,但解决不了实际用户需求的APP是没未来的,不过眼前的热钱可以让公司撑得更久,以便有机会去寻找更多的方向。

对此,一位不愿具名的分析师对记者表示,时下市场上有募资机构主要按榜单排名来帮客户筛选VC/PE投资机构与项目,不少投资人也缺乏真正的产品和市场分析、决策、前瞻能力,都是靠热闹和跟风。例如前几年蜂拥社交网站,去年疯投团购和电商,今年跟风移动互联网皆如此。

“创业者编织出来的虚假繁荣已让市场产生“审美疲劳”,一次见面甚至一个电话就下注的轻率抢先投资行为终会逐渐淡去。”该分析师建议投资者更应警惕那些快速烧完一轮钱又改头换面融资的“连续创业者”,其名为创业,实为骗钱。(完)

标签: 刷榜 原创

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