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帝国斜阳 诺基亚手机颓势难挽

王晨 2012-11-22 07:55:59

近日,美国权威IT研究与顾问咨询公司 Gartner发布了2012年第三季度全球智能手机市场数据。与大多数人预料的一样,苹果和三星依然占据着智能手机市场的半壁江山,而昔日的手机霸主诺基亚则又一次铩羽而归,其第三季度的销量同比下降了21.9%,销量排名从去年的第三位下降到了第七位,市场份额持续缩水。

市值下跌 股票降至垃圾级

诺基亚的市场份额一直处于大幅下滑的状态,其股价在过去5年中累计下跌了90%,市值在四年时间里从1510亿美元降至100多亿美元,其股票信用评级不断被降至垃圾级,而其在俄罗斯的四十多家专卖店近日更是投入三星旗下,成为三星拓展俄罗斯市场的经销据点。为了应对如此严峻的形势,诺基亚计划在明年年底之前全球裁员约1万人,并关闭位于德国、加拿大和老家芬兰的三座工厂,将首席营销官德华德、手机部门负责人麦道威、市场部负责人萨文德等人扫地出门,重组管理层。

加上此轮的裁员,诺基亚公司已经裁员将近4万余人,如此大规模的裁员及高层重组真的能够达到其节约生产成本,缓解不断加大的经营危机的目标吗?外界对此并不持肯定态度,路透社文章则指出,诺基亚的此轮裁员并不能延缓其衰落,反而是在加速这一昔日的手机帝国的崩溃。

供应链竟成大问题

面对不断缩水的市场份额,诺基亚公司将希望寄托于刚刚上市的Windows Phone 8 Lumia设备。Lumia 920新机在欧美先后售罄,诺基亚股价因此一度上涨5.5%至2.23欧元,创下一个月里最大盘中涨幅。

Gartner也表示:“第四季度,新款采用Windows Phone 8系统的Lumia手机将有助于诺基亚市场份额的滑坡,不过将到2013年才会给诺基亚的市场地位带来明显提升。”

这款手机的全球需求量显然远远超出了诺基亚和微软的预期, 但是就目前的情况来看,Lumia 920在世界范围内的存货量却不能够满足如此之大的需求。

由于前一阶段Lumia(非凡)系列的销量年减幅度达到51%,导致了相关零件供应厂商接单量的锐减。受此影响许多诺基亚的零件供应商开始寻求其他合作伙伴。过去一直为诺基亚提供表面涂料及内构件的台湾位速科技在第四季度大量接收国内的智能手机厂商的订单,降低对诺基亚的依赖度。这些因素导致Lumia 920的大量出货成为泡影。现在如此大范围的供不应求是否也反映了诺基亚公司之前对自己的产品信心不足呢?

与诺基亚相比,苹果公司则不断的缩短产品的供货周期,目前iPhone 5的供货周期从刚上市时3-4周缩短至2-3周,并且有不断缩短的趋势。而诺基亚公司在全球缺货的情况下还要保证Lumia 920新机在中国大陆的上市,想要保证销量的话,供货也必须不断跟进,但这对当前供应链出现问题的诺基亚公司来说,难度显得大了点。

重返低价市场 前路不光明

11月12日,诺基亚推出了售价275元人民币的超低价入门级功能手机诺基亚C1-02i。号称诺基亚性价比最高的入门级上网手机。在这个苹果三星争专利,中兴华为比价低的智能手机市场中,诺基亚公司好像有点无所适从,辨不明自己要走的方向,在已经输掉智能系统的战争之后,又不甘心低价手机市场被中国国产手机厂商所蚕食。诺基亚一面大力宣传着自己的WP 8手机,而另一面又不断推出超低价智能手机,试图以低价笼络人心,巩固其在发展中国家市场日趋式微的地位。

低价手机价低利薄,而全球入门级的低价位手机市场的销量也在急剧下降,诺基亚公司想依靠这个曾经的“摇钱树”东山再起绝对是不可能的了。诺基亚公司的对自身发展路线也许也还没有明确的规划,但如此盲目发布低价手机,对这个濒死的巨人来说,并不是一个明智之举。

四面楚歌 诺基亚步履维艰

自2007年苹果公司发布了iPhone手机以来,智能手机的定义变被完全改写,全触屏界面以及基于应用的iOS操作系统给用户带来了耳目一新的体验。而后谷歌Android操作系统的出现更是使智能手机市场重新洗牌。

面对这样的局势,诺基亚公司完全放弃了原有的Symbian系统,抛弃了刚刚起步的MeeGo研发,果断投进微软的怀抱,于去年推出了搭载Windows Phone系统的智能手机Lumia(非凡)系列,试图挽救已经失去的市场份额,重振昔日手机霸主的雄风。

然而Lumia(非凡)系列的上市并没有使诺基亚公司达到抢占市场的目标。2011年的数据显示,诺基亚四个季度的市场份额分别为43.7%、30.4%、18%和16.1%,在中国智能手机市场的占有率持续下跌,而同期苹果和三星的市场占有率则稳升不降,逐步占领诺基亚原有的市场份额。尽管今年微软的WP8系统带给了诺基亚公司一线希望,但截止今年的第三季度,这一系统在智能手机系统中的份额也仅仅占到2%,与Android系统的75%相比,更显得微乎其微。

上个月诺基亚公司发布了其第三季度财报,财报显示诺基亚已经连续六个季度出现亏损,而新机型的推出能否扭转这么长时间的亏损仍然还是个未知数。评估机构认为诺基亚的现金流将在2013年耗尽,诺基亚公司一片衰退之势,曾经的手机霸主真的到了英雄迟暮的境地了。想要扭转局面,仅仅依靠一款WP8手机远远不够,诺基亚要做的还有很多,但是留给它的时间已经不多了。(完)

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