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在分化的十字路口 严监管下直播平台的提升之道

新华网 2018-02-13 19:01

直播初兴的热潮已经渐渐退去,行业在日益严格的监管下,正逐步走向规范化,经历了2016年的迅速生长和2017年的行业洗牌,今天的直播平台走到了分化的十字路口。

如何转型?转向哪里?身处直播行业的每个角色都在思考。流量的下滑、主播的孵化困难、“涨粉儿”遭遇瓶颈等等,都是行业面临的困境和挑战。在这样一种大背景下,前不久YY组织旗下多名头部主播前往法国游学,并参加法国表演艺术家学院创始人、74届奥斯卡得主、著名制片人弗兰克-卡伯特大卫先生亲自担任课内班主任的培训班,接受艺术启蒙、影视创作、演讲、时尚礼仪等特训,就显得格外引人注目。

作为直播行业的先行者,2012年11月即在纳斯达克上市的欢聚时代(YY直播)也在考虑自己的转型与提升之道。欢聚时代COO李婷在接受本网专访时表示,“每年大的直播平台都会有很多的调整。毕竟市场、用户都有新的变化,不调整就会被边缘化、被淘汰。”

主播的职业发展提升计划

直播行业中备受关注的一个群体就是网红主播,越来越多的年轻一代在直播中积极展示自我,许多主播也寄望在直播平台改变命运,激发自我价值。

李婷表示,“一个主播从入行,到成为职业主播,再到头部主播,无论是在成长空间还是在职业生涯规划上,都还只是刚刚开了一个头。相对于一个职业者的整个职业生命期而言,如果不能顺利衔接到具有更大发展空间的新领域,未来的道路,注定不可能走得太远。”

李婷认为,“作为直播行业的核心群体,主播现在已经成为一种职业。这些具有优秀潜质的年轻人,理应对这个社会、对公众有更大的贡献,产生更多正向的输出。而扶持这些优秀年轻职业者真正成长起来的过程,也可以让直播行业,更直接地说,就是参与这个提升过程的直播平台,获得非常重要的发展机会。”

如何提升?如何突破呢?“我们有必要为这个职业规划设计出更多向上发展的通道。并推动所有已经成长起来的头部主播,去在这些上升通道中去探索、尝试。这些先行者的每一点成功,都会成为这个行业未来发展的一个新的起点。”上面提到的YY金牌艺人法国学习计划,就是YY具体的举措之一。

法中交流促进会会长亚丁坦言,YY金牌艺人法国游学活动是他在多年从事中法交流工作中的首次尝试。这些代表了中国最新网络文化的主播们受到了法国政坛、文化界和新闻界的高规格接待。在巴黎卢森堡宫的接待晚宴上,法国共和国前进党参议院党组主席弗朗索瓦·帕特里亚表示,在这些年轻的中国‘网红’背后,他看到了利用数字科技和网络空间促进法中文化交流的机遇。

直播行业亟待进一步纠偏规范

实施游学计划的背后,是YY对直播行业发展方向判断的具体实践。直播行业经过多年的沉淀,无论是主播还是平台,各方都在发展中探索,在探索中提升。从直播平台来说,不断的规范化是行业的趋势所在。近年来,不断有直播平台被监管层约谈,处于火爆中的直播行业被不断“纠偏”。

李婷认为,行业规范的建立和完善,是一个行业走向成熟的一个重要特征。规范的建立一方面来自监管部门,更多的则是来自于从业企业的自身需求。

从正常经营的角度看,每一个专注直播领域的从业企业,都会发自内心地赞同,并主动实施对行业行为、内容的规范化、标准化措施。因为这样肯定会有利于整个行业的发展,负责制定规范和标准的企业,因此得到的收获和优势,也会是巨大的。

“在规范建立和完善的过程中,出现偏差疏漏也是在所难免。”李婷坦言。“因此‘被约谈’在很长一段时间里,都会是这个行业的一种常态。这个时候,就能看出不同企业面对行业规范化的大趋势,所采取的企业战略的高下。”她补充道。

直播为中国传统文化传播注入新元素

专家认为,直播作为一种互联网时代新的传播和互动形式,行业的规范化有助于推动这种表现形式走向成熟。在此基础上,直播形式在助力中国传统文化传播将大有可为。

一直以来,我国文化走出去的形式多以巡演为主,形式单一且受众面较小。“直播为文化交流注入了新的元素。”亚丁认为,“直播的效果更加全民化、草根化。”

李婷则认为,“从整个行业的发展进程看,从近两年开始,各大头部直播平台都开始在各自擅长的领域,加强了对传统文化、非遗、公益、扶贫等多角度、多侧面的正能量传播投入。”

作为新一代现象级应用和网络文化表现形式,当前,整个直播行业也在积极探索,如何站在消费升级背景下,发挥自身优势,更好地满足人民群众对互联网内容生产、文化消费的更高需求。更多更好激活直播对经济和社会的正向价值,为传播公益、弘扬优秀传统文化、精准扶贫工作的推进作出更大、更多的贡献。

据介绍,YY直播长期关注、持续投入针对非遗传播的直播内容扶持,近期将已经逐渐成规模的非遗直播整合独立成为专属的非遗频道。在其它传统优势频道中,侧重传统文化传承和弘扬的策划专题内容,也都一直持续。

从2018年开年,一直延续到整个新年春节期内,YY直播专门组织策划了全平台联动的系列主题直播活动“你好!新时代”,立足弘扬传统文化、传播正能量、向全社会宣传十九大精神。到现在,平均每天都有至少一档“你好!新时代”主题直播节目在线开播。(文/高畅)