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IP操作实例:网易新大话西游2的IP操作思路

罗西 2014-04-11 11:25:17

DoNews游戏4月11日特稿(记者罗西)

网易的大话西游系列,是国内最早靠知名IP做的游戏,无数人对于大话系列的记忆都少不了,《大话西游》电影的缔造者和主演周星驰一身至尊宝的打扮,给大话代言。

《大话西游2》从上线到今年,已过12年,一个甲子。经过这12年的轮回,从电影变成了游戏,又将变成小说、动画、周边、电影等其他形式。这一年网易运营团队决定把“大话西游”这个品牌,输出到以上几种形式中。这种做法,此前腾讯的多个产品、淘米的摩尔庄园、赛尔号等都有尝试。

新大话西游2发布会上网易宣布与管平潮石头熊等合作推出相关小说动画

这样的做法和目前纷纷想借用IP做手游的研发商不在一个阶段上,但是有的游戏厂商已经开始有意识的打造产品品牌,自己造IP也是比我们先进的日本研发商在做的事情,所以有必要了解一下处在另一个阶段的厂商们,他们对于操作IP是有怎样的思路?我们把这些思路,精简到几个问题中,让网易运营团队进行了回答。

怎么会想到要去拓展大话西游这个IP?

这是一个IP被重视的时代,狂山寨无限剽窃的时代正在过去,在全世界范围,我们都看到了IP的魔力和它创造的价值。网易拥有大话西游的IP,历经十二年的岁月验证,2014是个不错的机会,希望用开放的姿态来做大话。(这个开放的姿态,意思是各种形式都愿意尝试,只要靠谱)

会有哪些形式的拓展?

由管平潮写作的小说,石头熊的虚拟印象工作室制作的动画片,还会有玩家大电影,已经做了很多年的周边等等。目标是全产业链开放,文化娱乐产业链上可能的产出,都不排斥。

为什么选择这些形式去拓展?依据是什么?

80后是大话的主要用户群,90后和00后现在也不少,一方面我们要照顾到已有用户的情感。另一方面,我们参考了玩家的意见以及我们大平台的数据之后发现,上述小说、动画等方式会更贴近90后和00后,希望让这个群体也更多的了解大话。

如何评估大话这个IP的价值?这次这么多内容输出之后,要如何估算这个效果和价值呢?有没有考量转化率什么的?

我们也没有很确切的去估算现有的价值,只能说我们现在有1.7亿玩家,1000万活跃用户。随着我们这次输出这么多内容,相信会有很好的拓展。

至于效果,我们并没有去预估一个转化率,我们觉得做这个东西,更重要的是要看重品牌曝光和玩家感情的沉淀。

这些内容会在哪些平台展示?

整合网易门户、易信、新闻客户端等内部资源、然后在视频媒体、游戏媒体、新媒体等等外部资源协力推广。

这种造IP,或者说扩展IP影响力,需要有哪些准备、先决条件?

对IP的绝对控制是核心,有完整的IP权益,才能考虑如何积累用户,投入多少资金获取多少产出回报。自主IP非常重要,是网易的核心竞争力之一。

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