快讯

​火爆的“青春芒果节”背后,千亿芒果超媒又一次乘风破浪

娱乐资本论 2020-08-10 10:10:34

文章经授权转自公众号:娱乐资本论(ID:yulezibenlun);作者: 娱乐资本论

刚刚两岁的芒果超媒,年轻,且未来充满了无限可能,从当下正在举办的青春芒果节上,就能明显感受到这一点。

这个节日已经连续举办三年了,今年全面升级为湖南省第九届网络文化节的重要板块,从7月31日开始,一直持续到8月16日。

时间维度拉长的同时,本届芒果节的空间维度也被全面拓宽。除了升级音乐节、芒果城和芒果夜板块外,本届芒果节还创新地加入城市文化活动“青春芒果节 打卡长沙城”,将整个长沙纳入到节日氛围中,给足了年轻人共鸣和释放的空间。

有所为,也有所不为。虽然三年来,芒果节的形式在不断创新和变化,但不变的是走近年轻人,一直引领青年文化的精神内核。作为芒果内容和用户沟通的桥梁,芒果节给用户们带来欢愉的同时,也同样一脉相承着芒果内容的核心价值观。

特别是在今年这样一个特殊时刻,芒果节将主题设置为“青春榜样,乘风破浪”,显然是对主流媒体社会责任的一种主动担当,从走近年轻人,到影响年轻人,希望通过积极向上的青春榜样力量,感染和治愈大众,以无所畏惧,乘风破浪的姿态,创造美好生活。

走到年轻人中去,引领青年文化

当新裤子乐队在台上演唱时,台下挤满了年轻人,挥舞着荧光棒忘情地跟着节奏唱跳。有人发朋友圈说,“马栏山音乐节是今年我参加的第一场线下音乐节,别再问我什么是迪斯科,在这里见识到,长沙的粉丝真是疯狂!”

就像把对长沙热爱写进歌词的刘聪,以新青年的方式来传递城市文化;也像30+却依旧充满AI未来感的朱婧汐,用电子音乐就能将听众拉入到未来的音乐世界当中,还有青春热血的Tarzan泰山乐队,英式摇滚的橘子海……年轻人总能够从他们的每一首歌曲里听到自己喜爱的青春态度和故事,三天的音乐节吸引超过5万人次到场。

而另一个创新板块“打卡长沙城”则联动太平街、IFS、马栏山广电中心等100多个长沙地标及网红商铺,参与者可根据“长沙网红点热力地图”前往地标参与打卡赢取“热力值”,获取各种芒果福利,还可以在8场快闪中与“姐姐”偶遇,一同体验长沙传统文化,截至8月6日,参与打卡市民已近60万。

不过,青春芒果节能做到的,却不仅仅是吸引年轻人。影响和引领青年文化,才是芒果节三年来一直坚持的理念。在这座以“吃得苦,耐得烦,霸得蛮”为特色的城市,向上的青春力量正在随着青春芒果节的推进而尽情释放。

与“青春榜样,乘风破浪”主题相契合,今年的芒果节邀请了70多位在各行各业做出成绩,积极向上的青春榜样们以不同形式参与到青春芒果节中,他们是抗疫英雄,逆行天使,是技术骨干,科研人员,是那些在各自岗位上坚持拼搏的普通人……其中一部分更来到芒果节现场参与和分享他们的榜样故事,即将到来的青春芒果夜也将以年轻人喜欢的表演形式来辅助强化青春榜样的推荐,充分呈现青春向上的奋斗精神。

3年来从线上到线下,IP是芒果生态不变的基石

而在芒果节所有版块中,线上线下联动体验感最强的莫过于青春芒果城。

今年的青春芒果城,这个专为芒果会员打造的线下实景潮玩互动乐园,不仅长达17天超长待机,《密室大逃脱》、《明星大侦探》等IP玩法升级,还新加入热门芒果TV自制IP《乘风破浪的姐姐》,特邀漫威电影宇宙英雄特展,打造十大人气IP互动空间,给芒果粉丝打造一场终极的IP实景体验。

不难发现,每年内容不断丰富,形式上也不断升级的青春芒果城,不变的还是芒果IP与用户之间的情感共鸣。触达用户,沟通情感,以线上线下强互动营造出沉浸式的文娱IP体验氛围,这是芒果城备受年轻人欢迎的核心因素。

而支撑这整个芒果节线下IP背后,则是芒果TV强大的内容制作和生产能力,这也是芒果生态的基石。有了海量受欢迎的IP聚力,才有今天芒果节的内容盛宴。

在2020年骨朵热度指数的网综排行榜年榜中,前10名,芒果TV便占有9席;在2020年上半年,《下一站是幸福》、《锦衣之下》、《韫色过浓》,一个个热搜收割机,芒果的霸屏模式越战越勇。

如果说单个爆款的诞生,还可以归结在运气、机遇上。那么,一个平台能不断地推出爆款,其背后必然有适应孵化爆款的“土壤”和机制。而芒果TV的机制就是将人才体系工作室化,这极大地激发了人才的创造力。

目前芒果TV拥有20个综艺制作团队、3个电视剧自制团队、18个电视剧战略工作室。勃勃生机的内容产出带来平台日活的跨越式增长的同时, 也为芒果TV带来了实打实的经济收益。

7月10日,芒果超媒发布了2020年半年度业绩预告:预计上半年实现归母净利润同比增张29.4%—41.9% 。报告期内有效会员及会员收入大幅提升;随着优质内容持续产出,芒果TV广告收入实现大幅增长;收入结构优化的同时,整体业绩持续增长。芒果超媒今年上半年市值也突破千亿。

迪士尼还是奈飞?无法复制的芒果模式

线上线下的完美融合,用户与内容的无间沟通。事实上,很多平台也都想通过拥有芒果节这样的一个能跟用户互动与相互理解的平台。但是,很遗憾,他们无法复制出来下一个芒果节。

青春芒果节最大的门槛是芒果模式。

前几年,随着BAT大举进入传统影视领域,一批传统主流媒体谋求转型,进入综合视频领域。然而几年时间下来,传统主流媒体真正走进视频领域的仅有芒果一家,一体发展,双轮驱动,推动媒体深度融合发展的策略行之有效。

日渐羽翼丰满的内容自制体系,广电系统内沉淀多年的内容制作人才,以及方法论上的传承,敢啃硬骨头的互联网技术和市场团队……芒果TV通过内容为王的策略和多元化收入结构,已经率先实现盈利三年,让其他视频平台望尘莫及。今年上半年,随着《乘风破浪的姐姐》的热播,芒果超媒的市值也一度突破1300亿,稳居行业第一梯队。

而下半年,芒果TV自制内容继续雄心勃勃。

在以“青春引航·乘风破浪”为主题的芒果TV2020战略发布会暨招商会上,芒果TV发布了未来重点布局的几大主题综艺:由《女儿们的恋爱3》《新生日记2》《一路成年2》组成的“亲综艺”, 老牌推理综N代《密室大逃脱2》《明星大侦探6》,以及《朋友请听好2》《哎呀好身材2》《超级学徒》《去冒险吧!》《岛上友人》《小巨人运动会》《小情歌》等多元节目类型。

新老交叠,共同组成了芒果TV的综艺矩阵。

剧集方面,芒果TV将继续深耕青春剧,包括以偶像为主打《亲爱的自己》《起跑线》《以家人之名》《狂猎》等偶像剧,也包括《从结婚开始恋爱》《她和他的恋爱剧本》《晚晚夜未眠》,《我亲爱的小洁癖》《完美先生和差不多小姐》等恋爱甜宠剧,更包括《头号嫌疑人2》《你好,对方辩友2》等一系列“剧二代”作品。

新剧自成矩阵式精品群,加之芒果TV正在成形的自给自足供应生态,“芒果剧”厂牌的霸屏模式已经开启。

除了专业的内容生产端布局之外,在内容战略层面芒果TV也推出了很多计划,比如面向百万UP主的大芒计划2.0;成立芒果学院,探索网红领域业务;还有超芒+盟计划、新芒S计划加码剧集创作和生产等,全面布局未来内容战局。

种种迹象表明,在国内视频平台奉奈飞为圭臬的时候,芒果TV走了一条类似于迪士尼模式,但又跟迪士尼模式不完全一样的创新模式。

迪士尼战略路径的背后是内容优势,以创意IP为核心,推出IP娱乐化爆款产品,包括电影、头部网红剧集大量粉丝,继而推出周边产品,比如电商,游戏,乐园场景,音乐,电视,商品授权,出版物等多种变现方式形成闭环。

而奈飞的发展逻辑是,以用户为主,通过技术手段搜集用户信息,根据用户兴趣点,倒推内容,然后精准制作出用户喜欢的作品。这是纯互联网逻辑,而非内容逻辑。

芒果TV既像迪士尼一样掌握大量优质IP,也拥有复制爆款IP的内容,同时也拥有海量用户数据、深谙用户喜好,打造出一个个精准定位的爆款网综网剧。

这似乎就预示着,芒果TV既不会完全走纯内容路径,也不会完全走互联网路径,必将通过走出一条属于自己的芒果模式。

“没有人永远青春,但永远有人在青春”。从青春芒果节出发,未来的芒果TV还将再一次乘风破浪,将青春的底色印在自己发展的轨道之上。

特别声明:本文为合作媒体授权DoNews专栏转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表DoNews专栏的立场,转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)

相关文章

正在加载......