快讯
PS+会免游戏:《古墓丽影:崛起》图文攻略汇总
2020-07-10 16:55:00
PS+会免游戏:《古墓丽影:崛起》图文攻略汇总
2020-07-10 16:55:00
传闻为反击Xbox,索尼将在8月公布数款PS5新作
33分钟前
蘑菇君的珍藏Cosplay推荐第6期《巫师3》特丽丝
36分钟前
会议平板文件保存用私有云更安全吗
49分钟前
SD-WAN究竟有多强无需专线专网、无需公网IP
49分钟前
虎牙深化与ESL合作拿下CS:GO和DOTA2多站赛事独播权
49分钟前
高考期间百度搜索需求激增,有途教育智能小程序DAU飙升103.5倍
49分钟前
360商业分析师凯爷:国内消费者需求恢复,企业商业化定位要更早
49分钟前
爆款H5“呼叫北斗”制造者:B2B和B2C传播鸿沟正渐渐消失
49分钟前
“网上卖房”组合拳再升级恒大7月政策抢先看
50分钟前
河南新乡市红旗区与腾讯达成战略合作,提升区域整体数字化水平
51分钟前
贴心服务考生OPPO打造高考加油站
54分钟前
携手企鹅电竞,2020FIFAOL4长春亚泰电竞云上邀请赛今日开赛
59分钟前
《怪物农场2》移植版登陆Switch与手机平台预定于今秋发售
1小时前
这款西方眼中的神秘东方力量游戏即将数到三
1小时前
收评|短线分歧不改上行趋势等待回踩均线后继续介入
1小时前
亨通光电拟以不超6亿元闲置募集资金暂时补充流动资金
1小时前
德创环保:拟出资4800万元与宁波热电共同投资设立甬德资源
1小时前
积成电子:第一期员工持股计划完成出售及非交易过户
1小时前
江苏租赁:2名高管任职资格获监管机构核准
1小时前
鱼跃医疗:上修业绩预期上半年净利润同比预增100%-110%
1小时前
金科文化:预计上半年净利4.06亿元至4.96亿元同比变动-10.00%至10.00%
1小时前
证监会:同意青岛高测等三家公司科创板IPO注册
1小时前
大东南上半年净利润预增645%-783%
1小时前
四连板新疆天业:糊树脂价格波动的可持续性具有不确定性
1小时前
银江股份:签订1.19亿元项目合同占上年营收的5.72%
1小时前
证监会同意3家企业科创板IPO注册
1小时前
万代南梦宫工作室公开企业宣传片展示《破晓传说》新画面
1小时前
华脉科技:股东大宗交易减持1.91%股份
1小时前

给你“需要的”,未必会让你更幸福

余晟 2016-12-23 09:42:21

前些天《财经》杂志发了篇对今日头条创始人张一鸣的访谈,当时我只是觉得这篇访谈挺怪异,但也没多想。结果不久,这篇稿就四处被删了。再过不多久,知乎上又出现了“如何看待张一鸣的《财经》杂志采访?”的问题,并引出了不少回答。看来,这个问题确实可以多讨论讨论。

programming-1832991_960_720.png

这篇访谈讲了什么?我尝试归纳如下:

今日头条是技术公司而不是媒体公司,不承担“价值观”的拷问;

如果非要问价值观,那么头条的价值观是“提高分发效率,满足用户信息需求”;

用户需求,可以通过分析用户点击、阅读、分享、收藏等行为来发现;

知识精英传统上总是希望强迫大众提高品味,这是不对的;

这篇访谈让我第一时间感到奇怪,是因为在这份素来追求质量的严肃杂志上,访谈给人的印象是:提问的记者反复纠缠“价值观”的话题,甚至恼羞成怒,每次都被访谈对象“轻松”化解,很多时候完全是被碾压。在下面这轮问答上体现的最明显:

《财经》:你赞赏哪种力量?反对哪种力量?

张一鸣:四种基本作用力——万有引力、电磁引力、弱相互作用力、强相互作用力,简单来说,就是大自然的力量。反对YY的力量。

更离奇的是,双方争论不休的“价值观”的冲突到底从哪里来,有什么具体表现形式,我始终看不清楚,自始至终是空对空。我从来没看过这样妖娆的访谈,我也不相信某些答案里“微言大义”的神秘说法。我只能认为,这更像一次表演。如果考虑到后来的删帖,这似乎更像是一次事故。

不管是不是事故,关于价值观的争论总是焦点。尽管这个问题在访谈中没有具体的表现,但这并不妨碍他人表达自己的价值观——既然秉承价值中立原则,既然言之凿凿地反对YY,理应可以面对来自不同价值观的评判。

今日头条很早我装过,用了不久就删了,不是因为容量问题,而是因为内容——我不知道其中的推荐算法到底有多牛,但推给我的都是我毫无兴趣甚至反感的内容。因为用了几次完全找不到感兴趣的内容,只能不点击。不点击,就继续推荐不感兴趣的内容。如此恶性循环,只能敬而远之。

不止于此,我还会积极在父母和其他长辈的手机上删除今日头条。不难想象,不熟悉标题党又没有太多分辨能力的长辈,打开这个应用会看到什么,继而陷入怎样的盘丝洞。盘丝洞不是生物,不生产蛛丝,但误入盘丝洞的后果很严重。同样,头条虽然不是媒体平台,不生产内容,但我可以肯定,放任亲人去阅读去接受推荐,只会造成两代人之间越来越多的隔阂,而不是融洽大家的沟通。我不知道今日头条怎么解决这种问题,是否有特供版给员工的亲属,但我能确定的是,我家的幸福我当然有话语权——己所不欲,勿施于人。

“己所不欲,勿施于人”,听起来掷地有声,但它终究只一种道德选择,一种价值取向,在“价值中立”面前多少显得苍白。但如果我们承认人有自由意志,就应当承认人有价值取向。如果我们承认人要讲理性和逻辑,就会发现“己所不欲,勿施于人”的价值取向和今日头条的实际做法是冲突的。

访谈中重点谈到“延迟满足感”,可以很好地证明这一点

如果一件事情你觉得很好,你不妨再往后delay一下,这会让你提高标准,同时留了buffer。很多人人生中一半的问题都是这个原因造成的——没有延迟满足感。延迟满足感本质是克服人性弱点,而克服弱点,是为了更多的自由。

但如果你仔细思考,就会发现访谈中大肆推崇的“效率”是和“延迟满足感”相悖的。按照“延迟满足感”的逻辑,如果你心念一动看了篇所谓“低俗”的文章,你不妨再往后delay一下,这会让你提高标准,同时留了buffer,继而,你会克服了人性弱点,争取更多自由。不过今日头条恐怕不会给你delay和提高标准的机会,对效率的极致追求会让更多所谓“低俗”的文章呼啸而至……

从数据上看,你的点击确实更多、阅读时间确实更长、收藏也更频繁;但从逻辑上看,你的弱点被放大了,争取到的自由更少了,这样看来,离幸福也越来越远了。不过在在逻辑上也说得通,既然“赞赏的力量”只有“四种基本作用力——万有引力、电磁引力、弱相互作用力、强相互作用力,简单来说,就是大自然的力量”,那么尽管自制力对幸福很重要,但它更合适被忽略,或者是被归入了“YY的力量”。

所以,如果访谈里说的“价值中立”是真的,我们至少可以把它更加具体化:自己觉得好的做法,颠倒过来推给用户,这是“价值中立”的表现。那么在我看来,前面恐怕应该加上“错乱”两个字更合适。

这种“错乱”会带来什么后果呢?我在Google搜索探讨今日头条推荐质量问题的文章,本来结果相当自然,一旦加上site:toutiao.com,指定在头条的文章里搜索,结果就迥然不同。对追求价值中立、相信算法力量的头条来说,到底是几千万用户对这类话题完全没有需求,还是机器和算法认为用户没有需求,我不知道。

我还看到有人赞赏这篇访谈里折射的态度是“秉承自然真理,用理工科思维做事”。我不知道这么说的人看了多少被推荐的内容,估计数量不少,否则不会说出“自然真理”、“理工科思维”这样的大词,但是我更希望他能被推荐看到王俊煜答案里引用的,DeepMind(这家公司被Google收购后开发的AlphaGo在围棋大战中击败了李世石)创始人Demis Hassabis接受《卫报》采访时说的话:

As these systems become more sophisticated, we need to think about how and what they optimise. The technology itself is neutral, but it's a learning system, so inevitably, they'll bear some imprint of the value system and culture of the designer so we have to think very carefully about values.

这些系统会越来越复杂,所以我们需要思考如何优化、优化什么。技术本身是中立的,但这是个会学习的系统,所以它身上无可避免有设计者的文化和价值体系的某些烙印,因此,我们在价值取向上需要非常审慎。

你要什么,当然可以由你说了算。但是如果有人高举“价值中立”的招牌,一味追求高效推送“你需要”的,未必会让你更幸福,没准会让你更分裂——纵观知乎里赞同头条的所有回答,我始终没有看到“今日头条很好,我很喜欢”。

作者:余晟


相关文章

正在加载......