9 月 16 日凌晨 1 点，苹果在 Apple Park 举行了线上秋季发布会。和传言的一样，这场发布会上有四款硬件产品亮相，分别是新一代 Apple Watch Series 6、主打中端的Apple Watch SE、第八代 iPad，以及用上了全面屏设计的 iPad Air 4。

相比以前的发布会，这次苹果推迟了手机的发布，而是发布了手表和平板产品，其中值得关注的是2020年的A14首次亮相，而苹果拿出来与之对比的是A12处理器。虽然看似性能提升40%，但是和上一代A13处理器相比，性能只提升大约16%，种种迹象表明，苹果正在进入牙膏时代。

一、 苹果的意图

这次发布会苹果发布的产品不多，但是传递的信号非常明显。

苹果这些年在它所涉足的领域，已经牢牢占据了高端市场，无论是手机、平板、电脑还是手表，苹果在高端市场都有稳定的份额。

而苹果要进一步扩大营收，提升份额，就要涉足中低端市场。

苹果最早的尝试是iPad的低价版本，用学生优惠去做交易市场，获得了一定成功。这次新的iPad升级了A12处理器，继续保持低价风格。

在手机领域，苹果今年试水的iPhone SE 2020大获成功。在疫情的影响下，苹果依然保持了营收和销量的增长，这很不容易。

于是，苹果就再来一次，把SE的做法放到手表，希望这个低价手表也能给苹果带来更多的营收。

未来，苹果有可能把SE的策略用到蓝牙耳机上面，进一步扩大市场份额。

苹果在如何多赚钱上是花了心思了。

二、 技术上的牙膏与瓶颈

相比赚钱上花的心思，苹果今年的技术进步就乏善可陈了。A14处理器虽然用了很多晶体管，用了5nm工艺，但是它把晶体管花到人工智能计算上面。而CPU和GPU的提升都不大。

往年，苹果的CPU每年都有大的提升，有些年度提升高达100%。

而最近几年，苹果进步的幅度越来越小。一方面可能是处理器架构设计已经接近极限，苹果也无法进一步提升IPC了，只能靠工艺进步提升频率提高性能。

另外一方面，可能是苹果有技术储备而不用，挤牙膏获取最大利益，这个做法有点像前几年的英特尔。心思用来换主板接口，而处理器进步的速度非常缓慢。

而ARM通过X1，估计能接近A13的性能，这样一来875的单核和A14的单核差距就没有那么大了。更有意思但是，ARM的X1大核，MTK和紫光会不会用?

如果MTK做出高性能低价的SoC。，把2000元的手机拉到高性能。苹果的竞争力会有比较大的影响。

三、 牙膏时代后的苹果

前不久，nVIDIA收购了ARM。如果这个交易通过审批，nVIDIA承诺会把自己的技术也放到ARM授权里面。

这意味着，未来ARM可能有nVIDIA的GPU技术，NVLINK高速连接技术，而且nVIDIA很可能会提升ARM公版微架构的性能，推出性能比X1更强的大核心。

因为nVIDIA的志向是高性能计算，它来操盘ARM，目标一定是超过AMD和英特尔的服务器用处理器。它很可能自己下场。

而移动领域，nVIDIA如果把技术下方，那么苹果的性能优势将荡然无存。

苹果自己挤牙膏，而ARM的公版架构可能突飞猛进，也就是说MTK、紫光、三星的SOC性能很可能超过苹果。

苹果不是最快的了，还卖的最贵，竞争力就会出问题。英特尔挤了几年牙膏，被AMD追上，苹果应该引以为戒。

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