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国产智能手机厂商频频发力千元机市场的目的是什么?

耿彪 2019-07-25 13:58:05

最近一段时间,华为、小米、VIVO都在发布千元机,分别是华为荣耀9X、小米CC9、VIVO Z5,当然它们在性能和配置上也是略微有些区别,要是说哪款机型更强,也是无法比较出来。但可以预见的是,国产智能手机厂商开始对千元机市场产品十分重视,频频发力背后,到底是什么样的运作策略?智能手机市场又会有怎样的变化呢?

随着智能手机市场的触顶,产品的同质化已经十分严重了,各家厂商很难在旗舰机型上拉开距离,互相之间也就只能在外观设计、拍照功能以及电池等细节上进行比拼,可是又不敢设计得太过激进,担心市场接受不了,避免重走魅族Pro7的老路,所以产品就千篇一律,更多的也是依靠产品品牌价值来售卖。那么,现在扎堆在千元机市场发力,能否改变当行业市场的不利处境呢?

国产智能手机厂商们的不同选择?

在全球智能手机市场表现都不太好的现在,国产智能手机厂商们也在遭遇着困境,除了一线品牌厂商外,其他诸如锤子、360手机、酷派、魅族等的遭遇都不太好,他们在中高端旗舰机型市场没有足够好的渠道、供应链资源,在产品设计上也不够强势,而在中低端机型市场中竞争又过于激烈,它们要同时与多家厂商争夺市场,因此,国内智能手机市场是呈现出强者愈强、弱者愈弱的情况。

而处于第一梯队的华为、小米、OV们也逐渐意识到中高端机型市场的压力,现在开始在中低端机型市场频频发力,竞争也是再次激烈了起来。先是小米推出了小米CC9,之后华为荣耀发布了9X,而VIVO Z5也将于本月发布,这三款机型主打的就是中低端价位的千元机,性能配置也是处于同一个级别,但是厂商们却是作出了不同的选择。

小米CC9配置的是骁龙710处理器,其采用的是10nm工艺制程,前置3200万像素的镜头,后置“4800万像素的主摄,800万像素超广角,200万像素景深镜头”的三摄设计;而荣耀9X则是使用了麒麟810处理器,其采用的是7nm工艺制程,在性能上要比骁龙710好,但是其前置镜头仅为1600万像素,后置采用“4800万主摄,200万景深镜头”的双摄设计;被曝光的VIVO Z5将采用骁龙712处理器,配备4500mAh的电池,8GB的运行内存,22.5W的快充。

从产品配置可以看出,华为主打的是硬件性能,而小米则是在外观设计、摄像头等方面要更强,VIVO则是比较均衡,其电池和快充性能要更优。而这几款机型在千元机市场,几乎可以说是相当高的配置了,其他厂商根本无法跟他们在这个价位区间来竞争。

千元机市场的价值

随着5G时代的到来,智能手机市场将会再次迎来一波大发展,其中想要获得更多的优势就不仅要有好的产品,还要有好的运营和推广渠道,树立起品牌价值来。而要说到可盈利的空间,还是在千元机型市场,因为这一部分的用户群体是最多的,也是更新手机频率最高的,他们几乎一两年就会更换手机,再加上千元机的成本并不是很高,他们也足够能负担得起。

而华为荣耀、小米的红米、魅蓝、OV等都在这个价位区间进行过布局,几个厂商之间的竞争也是十分地激烈,但事实是,他们都没有能力去独占这个市场,当前互利共赢才是主旋律。因此,几个厂商在产品的布局上基本处于同一个层级,它们既不会拉开大大的距离,也不会太过同质化,这也是为了给用户更多的选择空间。

对于现在的智能手机市场来说,百元机基本上都是老人机的设置,而千元机才是主流。当年小米的崛起就是依靠千元机系列的优秀表现才能持续吸引用户,之后成为国产第一的那段时间也是依靠着千元机。后来,其被华为打压,同样是依靠中低端价位的红米来拉升品牌价值,提振销量,近两年才有机会再次崛起。

国内千元机市场会如何变化?

随着国内居民生活水平越来越高,即便是四千元、五千元的手机也能买得起,可是要说性价比,其实千元机足以满足一般用户的需求了。当前智能手机产品同质化现象严重,厂商们开始将上代的旗舰机型才搭配的配置应用到千元机身上,这就使得用户即便是花钱去买千元机,使用体验度也不会差。

未来的千元机市场的竞争会更加的激烈,华为有华为手机和荣耀手机两个品牌,小米有红米和CC,而OV更是有多个千元机定位的产品线,当然也不排除其他厂商推出更好的千元机产品。但即便如此,千元机市场的多强格局已经形成,之后它们还会越来越强,其他的厂商想要从它们手中抢夺市场难度太高了。

笔者认为如今国产智能手机厂商们频频乏力千元机市场,就是为了在秋季扎堆的发布会之前再从市场赚一波机会,很显然,就算是千元机市场利润再低,它们也不会放弃。国内市场的可运作空间依然还有不少,只要它们能抓住用户,就能实现持续盈利。

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