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持续打击微商,微信生态急需革新?

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微信是腾讯当前最具价值的移动平台,其不仅实现了即时通讯功能,还在内部搭建起一个微信专属的生态系统体系,其中微信公众号、视频号以及微信支付是当前微信最具价值的业务模块,微信的盈利来源也多是以此为基础的。

但是,微信内容生态却是越来越杂乱,微商、营销者、诈骗号等层出不穷,在不断榨取微信用户价值的同时,还使得微信生态不断被挤压,逐渐处于被用户弃用的边缘。越来越臃肿的微信,急需要革新,否则等待它的不过是温水煮青蛙式的危机,等你真正察觉的时候,或许就已经晚了。

微信和微商

按照微信的想法,它的定位是搭建一个私密的朋友圈,你的好友圈子也大多是和你一类的人。可是,在微商和营销号不断侵蚀你的朋友圈后,同学群、工作圈,甚至是学习群都已经变味了。砍一刀、名人语录、健康内容等大量垃圾信息充斥在微信中,现在的微信动辄就是四五个G的存储占用,大量耗费手机的存储空间,这已经使得很多人的手机都无法承受的了。

这样的手机内生态环境能是用户想要的吗?天天被人问候,却换来一句“哥,你贷款吗?”这种无聊透顶的营销,你能不愤怒吗?要么就是被莫名其妙拉进一个购物优惠群,里面都是一大堆的快消品,打折、优惠活动,你能不厌烦吗?

就在近日马化腾在一次媒体采访中针对微商和微信之间的关系曾无奈表示,微商这波人让自己很头疼,存在一定危险性。其实马化腾早已经意识到了其中的问题,可微信生态想要重建、净化或者是找新的出路,很难。这是需要不断地摸索和试验的,张小龙不想因为激进的改动而对现在的用户体验造成新的伤害,这无异于是自掘坟墓。

但如果就放任微信内生态如此发展,后果也是十分严重的。微信生态最具价值的就是平台内大量的用户,如果因为各种营销信息而导致用户出现流失,平台价值就会衰减,这将意味着微信很可能会因为此而开始走下坡路。生态系统的完整性和契合度将会与平台的未来价值预期相关联,所以,微信需要及时作出改变,针对平台内容进行进一步的梳理,而打击微商似乎是微信当前最好的一个选择。

微信内容生态危局

微信这几年一直在寻求突破,无论是推出的视频号,还是新表情包功能的上线,都是想通过内容运作来提升用户的关注度和体验度水平,但事实是这几年的微信在内容生态的建设上几乎没有多少创新,由此而导致跟多用户对于微信是反感的。就比如此前马桶MT、子弹短信出现的时候,是有很多用户在关注的,有很大一部分用户希望在市场中可以出现一款可以替代微信的即时通讯工具,只不过它们的产品和运营水平出现了问题,才导致其没有后续的发展机会。

最开始的微信仅仅是一个朋友相互交流的平台,后来加入了公众号,这无可厚非,可是再之后的微信却是变得越来越臃肿了,人们在微信上购物消费、打车、订餐,但也正是因为此,使得多功能化的微信失去了原有的味道。平台垃圾内容越来越多,微商、营销者将微信作为一个营销平台来操作,给平台内用户带来了诸多不便。

微信生态圈已经出现了极为严重的问题,只不过是现阶段的大家都还没有去认真思考这个问题罢了。我们也有理由相信,如果在下一个科技变革浪潮来临前,微信不能做出改变的话,它将会面临巨大的市场危机。

微信如何改变?

微信内容生态需要净化,产品功能性也需要明确,不能让用户一打开微信入眼的就是各种垃圾信息。同时还要打击微商们利用微信来发布各种垃圾消息、注册大量空号的行为,并对那些发布垃圾信息的账号采取一定的限制措施,保证平台内容生态环境能处在一个相对稳定的状态,提升用户的应用内体验水平。

除此之外,微信也应该要在保持应用水平的前提下,不断进行产品创新,做一些真正能提升用户使用体验度的功能出来,而不是一味地追求商业化操作;同时针对占内存的问题进行优化,让用户学会去轻量化操作,不能让一款应用就把手机存储空间都占满了,影响手机的运行速度,这是极不友好的。

笔者认为微信现在的优势是多年积累而来的,如果能出现一款更容易操作的轻量化、没有那么多垃圾信息的即时通讯工具的话,微信很可能会被取代,这绝不是危言耸听。马化腾自然已经意识到了这一点,才对微商的问题如此关注。持续打击微商仅仅是一种手段,微信要做的事情还有很多。

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