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从“清朗计划”到“微信公号个人认证” 谁在为个人自媒体背书?

丁道师 2020-07-18 12:30:41

文章经授权转自公众号:丁道师(ID:dingdaoshi123);作者:丁道师

我们先来看一份榜单。

这是新榜最新的微信公众号科技榜单,榜单上几乎清一色机构媒体账号,个人自媒体账号难觅其踪。

这似乎印证了前两年广为流传的一个前瞻预测“未来新媒体账号将以机构和企业为主,留给个人账号的生存空间越来越小了。”

就我的观察和走访来看,机构新媒体和个人自媒体在行业的权重占比,越来越分化,甚至早已经超过“二八比例”。一个不争的事实在于,互联网行业绝大部分的媒体曝光量和广告主的订单都被机构媒体账号拿走,留给个人自媒体的部分极少,并且这种趋势还在加剧。

新榜、微播易这些第三方的媒体合作交易平台,也早已经把重心放在了机构媒体身上。

与此同时,过去几年自媒体由于过于“自主”,出现了多起内容事故,这进一步让各大平台把重心加注到相对“好管理”的机构媒体账号。

那么,个人账号重要性有必要提升吗?个人自媒体还有必要再扶一把吗?  我觉得有,大有必要。

腾讯也觉得大有必要,所以近期微信公众平台开始大规模的邀请开通个人认证,在完成认证后,在头像的右下方会加一个黄色的V标识。在当前这样一个环境下,腾讯微信官方给个人自媒体认证,无疑表达了腾讯方面对个人自媒体的支持。

腾讯为什么给个人自媒体认证?个人自媒体将来发展走向何方? 这些问题我们今天可以继续探讨一番。

机构成绝对主流 一定没有弊端吗?

当前,机构媒体的声势远超个人自媒体,说明其有很多个人无法比拟的优势。比如内容整合创作能力、管理运营能力、融资能力等等。今年这场突如其来的新冠疫情,所引发的后续连锁反应,也证明了机构媒体抵抗风险的能力,远远大于个人自媒体。

有一位疫情前从机构媒体离职的朋友和我吐槽“早知道不离职,以后社保存续的问题该怎么解决”。

当然,从唯物辩证的角度来看,凡是都有两面性,个人自媒体账号和机构媒体账号各有利弊,没有哪种模式在所有层面都只有利没有弊。

机构新媒体或者自媒体机构,有哪些弊端呢?比如最典型的一点,它们往往留不住顶尖的内容创作者,原因很简单:顶尖内容创作者在机构工作每月创造100万收益,只能分走5万。如果单飞每月可能只有20万收益,但都是自己的。

还有一点,机构新媒体做到一定程度之后,内容管理流程往往会拉长,这一方固然有了策划爆款和大型选题的能力,另外一方也因为“完善”的流程,丧失了内容创作的效率,错过传播黄金期。

这就是为什有越来越多顶尖内容创作者除了一小部分继续高升管理层之外,其余大部分出走自立门户的原因所在。

各种模式虽然均有利弊,但只要有价值,自然就各有其发展下去的道理和逻辑。

从“清朗计划”到“微信公号个人认证” 谁在扶持个人自媒体?

尽管扶持个人自媒体可能是一件投入看不到回报的工作,但仍然有很多平台尊重个体价值,推出了一系列支持个人自媒体的举措。

2018年底,一点资讯启动了“清朗计划”,将入选账号纳入扶持范畴,并且打上S级认证,这些账号每个月会拿到各种形式的现金补助(我的账号“丁道师”前前后后一共拿了六七万人民币)。这些账号覆盖科技、汽车、健康、育儿、教育、旅游、美食、社会、财经、摄影、时尚、娱乐等20余个大类,在这其中包括191个自媒体(大部分为个人自媒体),MCN机构账号只有20个。

一点资讯的举措我很是感动,因此我也成为了一点资讯的自来水,在多个场合安利一点资讯以及其所发起的“清朗计划”。然而一点资讯首先是一家企业,然后才是一家媒体平台,任何时候商业化要放在首要前提,后来想当然的这个计划执行没有多久就事实上搁置了。

我对此表示理解,如果我是投资人或者合作伙伴,我不会看重一点资讯平台是否有191个“丁道师”,我更关心有没有20个“蜂群文化”“橘子娱乐”。

相比一点资讯复杂的心态,背靠腾讯的微信公众号可以站在更高的维度支持各类自媒体尤其是个人自媒体。微信公众号过去多年推出的原创保护、赞赏、付费、商品推广、小程序管理等等服务,对自媒体的发展颇有助益。

近期内测邀请了一批个人自媒体开通“微信公号个人认证”,包括我在内的很多自媒体都收到了邀请。这项认证看起来只是很小的服务,但却大大降低了个人自媒体认证的门槛,大大增加了生产优质内容自媒体的行业认可度。

得到各方的认可和尊重,这是当下自媒体所需要的。

个人自媒体生态今非昔比 理应得到更多重视

自媒体相比机构自媒体的势微,是因为业界对自媒体“乱写乱画”的刻板印象,导致了各方面对自媒体有意的疏远。而这种刻板印象是因为过去几年来这个行业的确很乱,一批自媒体“乱写乱画”吸引了大量的关注,使得大家认为这个行业的自媒体都在“乱写乱画”。

有不止一位认识或者不认识的朋友,当着我的面痛斥“自媒体总是乱写,早该关了。”

实际上呢?自媒体早已经经过了惨痛的“劣币驱除良币”过程。这几年又经历了好几次大洗牌,有政策层面的,也有平台层面的,更有市场层面的。那些“乱写乱画”的自媒体,那些“没有观点和逻辑”的自媒体,大多已经被行业淘汰出局。

可以说,到了今天活下来并且活跃的个人自媒体,尤其是我们科技行业的个人自媒体,大多是资深、靠谱、专业的自媒体,行业整体已经朝着“良币驱除劣币”阶段发展。

所以,在这种背景下,微信公众号才愿意为优质的自媒体“背书”,大规模的邀请个人自媒体开通个人认证。为了推动自媒体的个人认证工作,腾讯甚至把认证所需要的300元费用也免了,具体腾讯怎么和第三方认证公司(比如知道创宇)结算我们不得而知,但以微信公众号的体量来说,应该不是一笔小开支。

所以,我们应该充分认识到微信微信公众平台邀请自媒体开通个人认证的行业意义,因为它代表着业界对自媒体的认知评判临界点到来之际的一种态度和立场,释放了极为积极的信号。

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