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vivo美学,设计掘金

文章经授权转自公众号: 新摘商业评论(ID:xinzhainews)

时至今日,手机早已不再是简单的通讯工具,而是人们彰显个性和生活态度的时尚单品,是实现自我表达的载体,更是人与世界连接的桥梁。

潮流易逝,品牌永存,在竞争愈发激烈的手机行业,如何打出差异化让品牌深入人心,让消费者心甘情愿的买单,刚刚发布新品X50系列的vivo以消费者为导向,以设计驱动为我们提供了一个产品突围的路径参考。

以“有序”对抗“无序”

在时尚设计领域,有一个极为高频的词:Fashion Archive,所谓Archive,就是指个人或组织整个生命周期中的积累,是按照文化或历史价值而挑选并长期保存的记录。

所有有关设计美学的本质都是共通的。在vivo的design Archive里,也存档着vivo历代产品和重要的设计手稿。

设计是一种可以去感动消费者的感性体验,是做出令人心动产品的最优方案。好的设计不仅会为产品添色,更会成为触动消费者的第一道风景线。

如何通过设计创造出令人心动的手机产品,以极致的设计满足用户想象,帮助用户无负担地和世界沟通,也是头部手机厂商vivo一直在思考并践行的产品哲学。

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6月1日,vivo正式推出了定位“专业影像旗舰”的全新vivo X50系列5G手机,产品主打时尚外观和全焦段智慧影像概念,突破性的双色云阶设计也给大家带来了惊喜。

追求雅致有序,回归设计本身,是这代vivo X50系列最为核心的设计理念。

进化是整个种群的变化,绝大部分个体的突变不会改变种群,但种群的改变一定源自之前某个个体的突变。可以说,vivo对设计美学的追求与迭代,自品牌成立之初就已经融入到企业的生存血液。

在智能手机刚登上历史舞台的时代,vivo的产品就凭借雅致、简洁、纤薄的设计风格备受用户喜爱,X1更是以6.55mm的超薄机身打破了当时的手机机身记录,成为当时vivo最薄的智能手机,开创了手机设计美学的先河。

此后的X系列更是继续将手机的美观和品质追求发挥到极致,2018年的国内首批水滴全面屏X23,打造了光感美学设计,2019年的X27采用全新的工艺纹理孔雀纹,背部色彩连续变化,美轮美奂。

今年3月份推出的vivo X30 Pro的Alexander Wang联名限定版,展现了艺术家和手机工业设计碰撞出的无穷可能性。细数X系列手机的配色名称,诸如极光白、香槟金、活力蓝、曜石黑、北极晨曦、昼夜海洋……也能够看出vivo在美学设计上的用心。

此次新品X50系列沿袭了vivo“雅致”的设计初心与设计风格,通过简洁、精致、高级的设计语言与用户产生情感共鸣,以“有序”的美学设计对抗“无序”的外部竞争。

设计与科技结合

设计会拉宽产品的阈值。在现代化的设计思维下,设计不仅能带给消费者更多力量,更是产品创新的有力驱动,设计不只关乎特定对象,还是一种视野和方法,是可以运用到人类所有生活中的一套看东西的方法和工具。

vivo化繁为简的设计思路恰与现代主义设计主张不谋而合,此次发布的新品X50系列在CMF(颜色、材质、表面处理工艺)上都有着诸多创新亮点。

色彩是设计语言最直观生动的表达,X50系列的配色设计在保持雅致、简洁的基础上参考了很多流行色彩搭配,还与法国设计趋势研究公司卡琳等设计机构保持着长期合作,紧跟国际潮流的趋势。

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经过上千次色彩调配,制作近六百个手板后,X50系列最终敲定了液氧、引力、黑镜和浅醺四款迷人的色彩。

说完了色彩,我们再来看看此次的外观设计。方形倒圆角是手机行业之大同,越圆越贴近自然舒适,越方越贴近工业几何。vivo X50系列设计了R3圆角矩形的摄像头模块外观,追求简洁、明朗、利落,回归了X系列伊始的安静。

在行业内大量的大圆角设计中出类拔萃,干净高级,既贴合了摄像头矩阵的专业感,也为纯视觉感官带来了长久未见的新鲜与创意。

X50系列机身顶部的项圈设计也透露出了vivo美学设计的小心思。与传统手机不同的是,X50系列手机的顶部位置不再是空白的,而是印有5G和professional photography,vivo内部将其称之为“Choker”,这种设计来源于潮流文化的灵感。

为了缩小机身厚度,X50系列采用了AMOLED极孔柔性屏以及COP封装技术,相较于传统硬屏,体积上更加轻薄、重量更轻、黑边更窄,整机厚度最薄处仅有7.49mm,最轻仅为172g,是目前市面上最薄的5G手机。

对手机产品来说,外观设计是加分项,技术过硬才能最终赢得消费者信赖。防抖微云台技术突破了传统光学防抖的束缚,在对材料学、制造工艺以及加工精度等方面发起技术冲击后,X50系列把以前需要外接的云台“塞入”了手机内部,堪称引领智能手机拍摄防抖进入了一个新时代。

值得一提的是,由于微云台的加入,会带来超过2mm极高的凸包,这对于视觉美观、持握手感、手机平放姿态都有着巨大的破坏。X50系列突破性设计了双色云阶,两层台阶,如层云叠上,化解了云台和主摄凸包的总厚度;又如云扁平而舒展,视觉感官极为干净、轻薄,实现了科技和人文的平衡。

vivo的设计美学不仅贯彻在手机的生产制造上,也体现在其周边产品的研发中,此次与X50系列一同发布的就有vivo的TWS Neo耳机。vivo TWS Neo同样秉持“雅致”的设计理念,耳机采用茎状入耳式设计,耳机盒为椭圆形。据悉,耳机将推出深蓝色和白色版本,低延迟、好音质依旧是最大卖点。

当极致的美学设计与科技相融合,不仅带来了产品革新,更完成了与用户的深度交互。

其实消费者选择产品某种程度上也是选择一种身份认同,产品只是外化了他们内在的价值观、审美观等,两者相辅相成,相互促进,这也在一定程度上解释了为什么设计与科技产品相结合会迸发出更猛烈的火花,因为人对美好的追求是永无止境的。

设计驱动的产品美学

如果说产品是承载用户需求的具象载体,那设计理念就是载体的灵魂。

长久以来,在vivo企业内部都将设计作为发展的重要驱动力。一个细节是,今年2月份,vivo内部进行了一项组织架构调整,将原“产品领域”更名为了“产品设计领域”,新增了“设计”二字恰反应出vivo已经把设计融入到了企业的未来战略中。

为了更加全面地满足消费者需求,vivo持续建立并不断提升对设计的认知能力,希望像专业的设计学院一样将设计思维作为vivo公司自上而下的思考方式。

基于对消费者和时尚趋势的洞察,vivo不断对X系列产品设计进行深入的研究和细致的定义。

X50系列的雅致设计在基于对消费者、对时代、对品牌自身的思考中诞生,面对纷繁复杂的外部环境,vivo以雅致、有序、温暖的设计成为消费者表达自我、发现更多美的身体外延。

以消费者为导向,以设计驱动来实现的vivo产品哲学,以令人心动的设计搭建科技与用户之间的桥梁,不断为消费者带来全方位的体验创新,X50系列新品已经完成了一次成功试水。

随着科技文化的发展,消费者自我意识愈发强烈,也更加注重个人表达并渴望有主张、有审美的意见领袖,X系列产品以科技为底色,致力于塑造专业影像表达的同时向消费者传递着质感生活和人文时尚风格。

产品宣传的再酷炫,最终还需要消费者买单。在IDC公布的2020年Q1手机出货量排名中,vivo在一季度以9%的市场份额和7%的同比增长率重回全球前五名,并在前五名中保持着最高增长率。从市场反馈来看,消费者已经选择了用脚投票。

时间是最凶狠的杀手,唯有极致美好的设计能穿透岁月实现永恒。从用户内心需求出发设计产品,持续不断了解消费者诉求,是vivo的产品哲学,也是驱动vivo不断成长的根本原因。

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