曾经爆火的酸菜鱼,如今“天花板”压顶?

近两年来,酸菜鱼在行业内的热度下降不少,再加上品类增速下滑,一些酸菜鱼头部品牌翻台率下降、扩张速度收缩,一时间,“酸菜鱼到达天花板”“酸菜鱼凉了”等言论甚嚣尘上。

酸菜鱼真的到了天花板吗?发展至今,酸菜鱼市场格局发生了怎样的变化?

酸菜鱼市场正发生两大变化

了解酸菜鱼发展史的人都知道,酸菜鱼大约是在2013年之后被挖掘出来的,最为风光的时候大约是在2017-2018年,很多消费者甚至愿意排队一两小时只为吃上一顿酸菜鱼。

彼时正值品类爆发期的酸菜鱼赛道,也吸引了大批创业者蜂拥而至,门店数量飞速增长。美团发布的《2018酸菜鱼市场发展报告》显示,2016年全国酸菜鱼门店数量为1.3万家,到了2018年,相关门店数量攀升到3万家。

如今过去了四五年,酸菜鱼品类市场又发生了一些变化。

首先,门店的翻台率大都有所下滑,排队盛况不复从前。

上周末,优选君走访广州多个购物中心发现,不少曾大排长龙的酸菜鱼餐厅包括太二酸菜鱼,已经无需再排队。

排队人潮的散去往往也意味着翻台率的下滑。以太二酸菜鱼为例,作为品类头部品牌,其逐年下降的翻台率已经清晰地体现在九毛九的财报上。

2018年,太二的翻台率在4.9左右,最高时达到了5.5,此后便开始放缓。2019年至2021年,这一数据分别下降至为4.8、3.8、3.4。今年上半年,更是直接减少至2.9次/天。

其次,行业洗牌加剧,品类关注度有所降温。

有数据显示,2020年酸菜鱼品类的新开门店数为10329家,倒闭门店数达到了11299家,酸菜鱼品类门店首次出现负增长的状态。2021-2022年5月,新开门店数为24558家,关店数也高达23220家,净增门店数量只有1300多家。

市场加速洗牌的同时,我们发现,近两三年,创业者对于酸菜鱼的关注度也在下降。

《中国餐饮发展报告2022》显示,近年来,尤其是2019年底新冠疫情爆发以来,酸菜鱼品类的关注度在短暂上升后便开始下降。从网络热搜热度(综合百度指数、微信指数及抖音指数)来看,以“酸菜鱼”为关键词的搜索热度数值在2020年3月之后下滑趋势明显。

从热闹到平静,酸菜鱼市场遭遇天花板?

不可否认,相比前几年的火爆,酸菜鱼江湖确实平静了不少。从热闹到平静,强烈的对比和反差也让不少人疑惑:酸菜鱼是不是已经衰退,到达天花板了?

“近两三年酸菜鱼的增速确实是有所下滑,我们也感知到了。但是任何一个品牌或品类,都会经历从红利期到逐渐走向成熟期的过程。酸菜鱼的产品是有很多年历史及文化沉淀的,品类不会消失,只会慢慢进入一个有序的成熟期。”姚姚酸菜鱼新媒体运营总监周思婷如是说道。

在她看来,导致酸菜鱼市场增速下滑的原因主要有两方面,首先,2017-2018年是酸菜鱼品类红利期,当时各个酸菜鱼品牌的品牌力释放和规模化布局都处于发展甚至是起步阶段,而后两年大家逐渐形成规模,随着各个品牌逐渐加速扩张并战略市场,酸菜鱼市场也就出现一定的饱和状态;其次,跟疫情也有一定关系,近三年的疫情使得整个餐饮行业的消费都有明显下滑,这并非是酸菜鱼一个品类面临的问题。

江渔儿品牌负责人孙滇也不赞同“酸菜鱼到达天花板”这一观点,“如果单凭数据就下断言,是不太客观的。作为一个现象级的千亿赛道,一个在中国餐饮红火了近十年的品类,酸菜鱼经历了数次爆发式增长,也经历过洗牌,未来还有很多可能性。”

一位不愿具名的业内人士则直言,每个品类都会经历崛起、扩张、成熟、衰退4个阶段,这是一个优胜劣汰的过程,而当红利期消失,潮水褪去,一些弱小的品牌被淘汰的同时,也会逐渐沉淀出了一大批极具竞争力的品牌,带领品类继续向前发展,酸菜鱼也是如此。

诚如他所言,对比近三年上榜中国酸菜鱼十大品牌榜的品牌,我们可以看到,第一梯队的酸菜鱼品牌已经逐渐成型,包括连续三年蝉联酸菜鱼十大品牌榜首位置太二酸菜鱼,以及江渔儿、有家酸菜鱼、鱼你在一起、姚姚酸菜鱼等。

太二酸菜鱼的门店数量从2020年的233家拓展至今年上半年的384家,翻台率虽然下滑明显,但品牌影响力和综合实力依旧;江渔儿疫情以来积极开店,目前总门店数量已经超过了320家;鱼你在一起截至今年8月,全球总门店数突破1500家,是目前唯一一家突破千店规模的酸菜鱼连锁品牌;姚姚酸菜鱼虽然门店总数尚未超过百家,但品牌势能一直不错,目前已经将触角伸向香港,澳门、美国等境外城市和国家。

酸菜鱼竞争进入下半场,如何寻找市场增量?

总的来看,经过多年高速增长的酸菜鱼赛道已经日渐成熟,进入竞争下半场。赛道内的玩家以及准备入局的创业者已经不可能再像几年前那样,仅凭借品类的红利就获得不错的发展。未来,酸菜鱼市场的机会点究竟在哪?新入局者还有没有希望?

有家酸菜鱼创始人张小平表示,酸菜鱼作为大众菜品,已经不需要进行市场培育,对于新入赛道的创业者,把产品做好,把团队建设好,还是有机会的。同时,他也强调,现在大众的生活习惯已经发生改变,品牌需要根据市场的变化进行策略调整。他透露,未来两年,有家酸菜鱼的重心主要放在品牌的升级改造上,市场布局上会更谨慎,好的地方开几家,布局的步伐会慢下来。

周思婷同样认为,创业者如果还是用以前的老办法来做酸菜鱼,相对来说会比较困难,毕竟酸菜鱼发展至今,市场容量有限,很多品牌都发展得都相对比较成熟了。在她看来,不管是新入局者,还是一些发展成熟的品牌,在复杂多变的市场环境下都要调整心态,持续打磨产品,尝试用新方法去挖掘新的市场增量。“姚姚酸菜鱼2020年开创了双拼酸菜鱼,是为了解决品类单一的问题。2022年,我们又推出了酸菜鱼配烤鸭,则是为了满足消费者日益追求多样化的消费需求,在不打击酸菜鱼这个单品的前提下,给顾客更多的菜品选择。”

孙滇则强调,酸菜鱼品牌未来想要高速发展,必须打造优质且有韧性的供应链体系,筑起自身的护城河。“疫情爆发之后,江渔儿重新搭建了食品厂供应链中心,同时顺应主流消费趋势,聚焦单品爆款,持续优化产品结构,推出投资更小的社区小店模式。”

除此之外,下沉市场、口味创新等也是机会点。比如鱼你在一起深耕五六线乡镇市场;禄鼎记坚持创新口味,除了招牌原味·酸菜鱼外,还相继推出了金汤黄椒、黄金蒜香、螺蛳粉、臭豆腐等味型的酸菜鱼。

总而言之,眼下的酸菜鱼市场发展已经趋于理性,对于想要进入酸菜鱼赛道的创业者而言,好的产品、团队实力以及新颖的打法都是破局的关键要素。而那些在大浪淘沙之后存活下来的品牌,同样需要精耕细作,不断探索发展的新路径,寻求新的突破和增量。


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