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体验革命? 腾讯首创综艺+社交 视频网站进入“玩综艺”时代

2016-01-15 08:30:14

自2015年底开播以来,《燃烧吧少年!》凭借高颜值、新模式成功引爆2016综艺市场。节目中小鲜肉们比拼持续升级,节目外则掀起QQ热聊《燃烧吧!少年》专区里热烈刷屏回应。一个是国内最具影响力社交平台,一个是荧屏最火热综艺,二者碰撞会产生何种效应,引发行业内外强烈关注。

新玩法腾讯视频开创体验革命

“IP”堪称2015年度热词,如果要问中国互联网第一IP是谁?非QQ莫属。8.6亿整体月活跃用户、2.4亿日活跃用户,让其稳居“社交一哥”宝座。作为连接着中国几乎所有互联网用户产品,其社交属性和渠道价值自然不言而喻。而《燃烧吧少年!》作为腾讯视频出品的一档青少年才艺养成励志节目,目标受众以90后为主,天然具有强大话题性,二者相结合,迸发的能量自然值得期待。此次《燃烧吧少年!》携手QQ热聊就是双方跨屏社交互动的一次成功试水。

据手机QQ官方的数据显示,《燃烧吧少年!》+《少年频道》项目自11月27日至今,话题裂变产生了632个200+人聊天室,累计热聊在线528万人,同时最高在线超过3.6万人,发出信息量高达3126万,话题更是覆盖全国一二三四五线2500多个市、县,用户数量大、分布广泛且活跃性强。庞大用户群中,“90后”、“00后”超过半数,极大调动年轻观众积极性。值得一提的是,用户在热聊群里不仅畅聊节目,晒图、交友、发红包、PK投票等形式也倍受青睐。在QQ热聊作用下,用户从单向传输内容的接受者变到多维度互动的参与者、体验者,甚至是创造者、传输者,在放大节目影响力同时,提高了自身黏性和收视率。

综艺+社交腾讯综艺占领视频行业高地

近两年,国内版权综艺进入野蛮生长时期,以韩综为代表的外国综艺疯狂涌入;视频网站自制综艺从小试牛刀到遍地开花,迎来爆发风口;PGC、UGC也成为视频网站争夺重点……“内容”的王者地位可见一斑。内容大战正酣,那么如何在这场旷日持久的战争中快速取胜呢?

众所周知,视频行业的竞争说到底是关于“人”的竞争。有了“人”就有了变现的关键——流量。那么,如何赢得“人”?在内容竞争之外,用户体验不容忽视。此次活动中,观众在观看《燃烧吧少年!》时,只需进入QQ热聊,就能在线实时分享感想,与他人实现实时互动,极大发挥了用户自身能动性,刺激网民娱乐兴趣。这种“综艺+社交”模式准确击中当下电视综艺与视频网站综艺在时效性、互动性上不可兼得的用户痛点,明显的互联网基因又引领用户走进内容,挑逗网民娱乐high点,增强用户黏性,堪称腾讯视频在用户体验上的一次革新。

事实上,腾讯综艺与手机QQ的结合是不仅对综艺用户玩法的一次革命,同时也是腾讯视频整合腾讯系优势资源跨产品合作迈出的第一步。目前,视频江湖BAT三足鼎立,内容大战早已拉开,且呈现“自制层出不穷,版权来回易手”态势。内容之争不分上下,而基于内容之上的互动体验,目前也无明显区隔度。此时,创新玩法则成为视频网站获胜关键。腾讯视频此次依托于腾讯QQ社交生态体系,通过手机qq为电视综艺植入互动社交基因,促进内容在社群平台流转、发酵,同时极大的充实了社群平台内容。可以断言的是,未来腾讯综艺与QQ的联动还将更加深入。

“玩综艺”跨界合作为综艺产业链增值

这两年,国内综艺遍地开花,一些优质节目甚至打通了上游到下游全产业链布局,建立了稳健的盈利模式,广告费、走流量、收视率一条链,综艺经济产业变得繁荣。此类节目在带来丰厚回报率同时,对平台品牌价值有着至关重要的意义。纵观此类节目玩法,从最初的“看节目”单一模式、到后来的发短信、打电话、手机扫二维码多模式互动,用户与节目内容越来越紧密。此次腾讯视频与QQ的跨界玩法则助推用户更深层次进入内容,改变了传统电视综艺直播无法即时通讯弊端,实现了综艺产业链增值。

在此次与《燃烧吧少年!》合作中,QQ热聊凭借互动方式多样、覆盖用户群体广、消息传递成本低特点,有助于激发线上线下多平台用户之间的转化和共振,催生全新商业模式。观众在观看过程中不仅能够参与移动端聊天,还能投票和抢红包,节目、社交两不误。这种观看模式,契合了年轻受众群聚性和沟通强偏好,通过群聚圈子的口碑营销扩大节目知名度,比单纯的广告更有效果。另外,LBS等大数据精准分析作为社交平台一重要特点,可为综艺节目提供大数据,进行有针对性推送,实现精准营销。

手机QQ此次与腾讯综艺的跨界融合,对视频行业意义非凡,实现了“看综艺”到“玩综艺”的跨越,开启一个全新时代。于此同时,大大提高了视频网站的综艺竞争门槛,买优质版权就能博得用户不再是“灵药”,因为在内容之外,用户更希望有多维度的娱乐体验。

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