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移动资讯行业井喷,一点资讯携手OPPO或改写市场格局

2016-07-23 14:37:45 赵玥

随着移动资讯行业的井喷式发展,市场份额攫取的主战场上也呈现出加速抢滩态势。面对新兴个性化资讯平台的崛起,各大传统媒体仓皇应战,资讯产业形成了以网易、搜狐等传统门户转型的Player,UC、QQ移动浏览器、手机百度等工具派Player,和今日头条、一点资讯等新兴个性化资讯聚合平台为代表的三大阵营,较量将变得愈发激烈。

昨日晚间,自媒体“开八”爆出一点资讯与国内手机制造业大佬OPPO的战略合作消息,则引起了业内热议。依据协议,一点资讯将向OPPO的关联公司发行D轮优先股,以换取OPPO在全线智能手机上预装一点资讯手机应用的服务。预计未来,至少为一点资讯带来1亿OPPO手机用户量。

IDC最新数据显示,2016年一季度全球智能手机市场中,OPPO的出货量为1850万台,同比实现153.2%的增长,成为全球第4大智能手机厂商。业内人士分析认为,随着近年OPPO市场份额的迅猛增长,此次战略合作开启后,一点资讯用户规模也将迎来新一轮爆发式增长,而去年Q4开始,今日头条、腾讯新闻、一点资讯三国鼎立的个性化市场格局或将改变,形成指尖战场新矩阵。

一点资讯与OPPO合作完成基因互补

事实上,OPPO反其道行之的作风让其在手机制造业内成为一个独特的标杆。当众多互联网手机厂商依赖“降低中间成本”提高性价比厮杀线上时,OPPO坚持深耕自身线下渠道,同时在线上线下保持价格体系的统一。

“充电5分钟,通话2小时”的广告语当下已人尽皆知,而除了高达20万的密布线下网点和强势营销推广,品牌最重要的发动机则是“专注做让用户感到惊艳的产品”。除了对年轻时尚女性用户群体的精准定位,在产品、渠道、品牌三大要素的权重分配上,OPPO始终将产品品质保障放在首位,其对于用户体验近乎偏执的精准把握,为OPPO赢来了大批忠实用户。

当互联网手机红利已尽,纷纷转战线下时,定位中高端市场的OPPO在坐稳线下江山,继续强攻一二线市场的前提下反身瞄准互联网,也成为公司未来的一大看点。如何补足自身缺乏的互联网基因,完善用户体验?其中一条捷径,就是与具备互联网基因且在注重用户体验等方向契合的公司联姻;另一方面,随着手机硬件厂商对预装政策的收紧,可以带来优质用户体验的APP才能成为手机厂商的宠儿。这两点或均为OPPO选择一点资讯作为首个战略级预装的资讯类客户端的重要原因。

速途研究院发布的《2016年Q1移动新闻客户端市场报告》数据显示,2016年新闻资讯应用第一季度用户好评度中,一点资讯以9.2的评分位列第一,成为最受用户喜爱的资讯类应用。除了人性化体验设计,良好的用户口碑还得益于一点资讯“用户体验至上”的核心产品理念,以及潜心技术研发和产品打磨上。

与其他基于用户历史点击行为推荐内容的个性化移动资讯产品不同,一点资讯提出的概念是:私人定制、价值阅读,希望通过产品、技术和理念打造不一样的阅读平台,而不是简单的依赖用户可能的惰性去推荐一些对他并没有实用价值的内容。与新闻客户端理念不同,一点资讯完全基于用户“兴趣”进行信息推送。其背后,是全球领先的推荐算法和语义分析等核心技术壁垒。

据业内人士分析,一点资讯丰富的海外市场运作和本地化经验也是OPPO决定与其合作的一项重要原因。2015年7月,一点资讯英文版登陆欧洲及北美市场,获苹果最佳新应用。与一点基因契合,OPPO自2009年进入国际视野至今,销售范围已覆盖全球20多个国家地区。据透露,除了国内市场,两家公司还将在近期联合启动出海计划,前期主要发力在印度和东南亚市场。

移动资讯行业井喷,跨界合作成重要趋势

泛内容阅读需求究竟会被何种形态的产品统治尚未可知,但在各家平台赖以为继的用户获取方面,除了自然引流等常规打法,多渠道跨平台合作必定会成为促成行业良性扩张的重要趋势。

从最初引入凤凰、小米战略投资,获取媒体、硬件和旗下生态产品的全渠道资源,到近期与稳坐国内手机生产厂商第二把交椅的OPPO完成全线机型预装的战略合作协议签署,无一不昭示了多渠道跨平台合作的重要性。

事实上,这已经不是一点资讯与手机生产商的首次深度合作。作为一点资讯的另一重要战略合作伙伴,全线小米手机与平板电脑产品均预装了一点资讯客户端,此外,小米视频、小米文学等生态链服务也逐渐打通。与小米此前达成战略合作协议相同,一点资讯将全面覆盖OPPO预装应用及浏览器等内容入口。

基于同样深耕国内手机市场,小米与OPPO互为竞品的身份存在已久,而作为一点资讯的股东之一,小米愿意接受双方联姻,笔者猜测或许正是看好一点资讯独立发展的前景。而事实上,此次合作也被视为内容平台、硬件厂商的一次跨行业整合,意义重大。

不止预装,双方联姻加速资讯市场洗牌

市场调查企业IC Insights最新调研报告显示,今年1季度全球手机出货量排行榜中,OPPO和小米分别位列4、5,占领近31%的全球智能机市场份额。而据TalkingData数据显示,一点资讯去年的用户增速高达125.7%,可以预见,由于OPPO的加入,一点资讯的市场份额将会呈爆发式增长,移动资讯APP行业格局或将改变。

与小米此前达成战略合作协议相同,OPPO浏览器也将在内容方面与一点资讯进行深度对接。据预计,仅浏览器合作层面,即有数千万用户会体会到一点资讯上的优质内容,而这一数据未来仍会高速增长。

业内人士分析认为,合作带来海量用户和DAU数千万量级增长的同时,OPPO针对女性、时尚的垂直市场定位与小米倾向男性市场定位形成卡位互补,对丰富完善一点资讯用户画像数据添彩不少。

而一点资讯的大数据分析能力也可以更加快速有效地帮助广告主找到目标消费者群体,实现更多品牌变现可能。未来,双方在大数据相关的商业合作领域也会有更多想象空间。

目前,个性资讯市场已经成为兵家必争之地。腾讯以天然的社交基因,为移动资讯产品提供了优质的内容变现空间;阿里将移动资讯纳入大电商生态,开启内容+电商变现模式;百度以搜索优势,实现内容的流量最大化进而变现;而以今日头条、一点资讯的为代表的个性化资讯聚合平台则为移动资讯市场带来了全新变量。此次战略合作开启后,一点资讯用户规模也将迎来新一轮野蛮增长,或直接改写移动资讯市场现有格局。(完)

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