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在线职业教育这座“围城”

2014年7月,尚德机构发表声明,公司向在线职业教育转型。消息出现不久,新东方也高调宣布进军在线职业教育领域。众多国内上市公司也都想在互联网职业教育发展中分一杯羹。与此同时,一些在线职业教育反而开始尝试其他产业,以摆脱公司盈利增长减缓的处境。在线职业教育就像一座围城,外面的人想进来,里面的人想出去。


“进城”的新进资本

互联网的颠覆性让有闲钱的人看到了获利的期望,纷纷开始进入未被颠覆的教育行业。众多投资机构开始进入职业教育这座“城池”。

从国家鼓励职业教育开始,职业教育一直非常活跃,作为较为成熟的在线教职业教育市场,受到众多投资机构的热捧。从A股市场上披露的上市公司公开信息来看,先后有鹏博士、绵世股份、大连控股、海伦钢琴、西安饮食等,宣布以不同形式进军在线教育,希望沾上政策关系,抬升公司股票。新华网也正在筹备在线职业教育平台。可以看到,这些公司进入教育领域的落脚点都选在了职业教育方向。

众多机构进入在线职业教育,说明对在线职业教育的盈利有良好预期。职业教育一直是在线教育中市场开发较为完善的部分,已有盈利的在线教育平台。对于在线教育,职业教育的用户已经能够适应这种远程教育模式。因为有盈利模式,所以比起其他在线教育平台的探索,风险可以小到忽略不计。

而作为这些“进城”的公司有着各种各样的打算,但都想通过在线职业教育分一杯羹,得到巨额的利润。职业教育已成红海,在这种环境下,一些在线职业教育平台,又开始“出城”,寻找下一个蓝海。

“出城”的职业教育平台

由于职业教育更多是一种主动学习,让在线职业教育比其他在线教育市场有更好的发挥空间。但随着众多的资本开始扎堆进入互联网行业,传统的在线职业培训机构,受到新机构、新平台的冲击,开始“出城”寻找新的增长点。当然,我在iDoNews专栏《在线职业教育的“国进民退”》一文,也提到了另一个因素,不赘述。

以安博教育集团为例,安博的财报中有了明确的判断:聚焦K12课外辅导和职业教育业务。之前安博教育主要以原有的IT培训以及相关的在线教育平台为主,但因为在线职业教育众多资金的涌入以及K12行业巨大的市场份额,使得安博教育开始“出城”。通过拓展业务,形成多元发展的态势。

在线职业教育,相比在线教育的其他子领域,有着较为成熟的用户群。也正是这种情况让更多机构与个人进入这个行业,导致在线职业教育成为投资热点。传统在线职业教育平台“出城”寻出路,新兴平台“进城”分杯羹。在在线职业教育这座“围城”里,企业能否存活下来越来越成为一个问题。

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