快讯
《女神异闻录5R》攻略汇总
2020-03-19 19:08:00
或采用1.5T混动系统领克02HEV谍照
9分钟前
小半导体背后的“大计划”透视康佳欲跻身中国半导体TOP10的信心源头
19分钟前
一览金融机构信贷延期还款政策最长可延期6个月
30分钟前
富时罗素扩容A股新增名单出炉节后逾300亿元北上资金豪买32只个股
32分钟前
大北农产品入选抗击疫情新技术新产品新服务清单首批12.5吨捐赠物资已发出
32分钟前
当红艺人流失头部剧目受限欢瑞世纪陷入巨亏境地
35分钟前
经济战役|复工后的娱乐业:“上云”成潮流,跨界忙直播
37分钟前
分众传媒联合君智战略咨询发布“百亿品牌打造计划”
39分钟前
区块链助力“抗疫”:智度股份携手中国食药安促进会开建“医疗物资链”
56分钟前
好想你7亿美元向百事饮料出售子公司将致去年营收减少82%
1小时前
和仁科技拟定增募资不超5.07亿元
1小时前
联通:到三季度建25万个5G基站提前3月完成全年目标
1小时前
科达股份旗下派瑞威行荣获腾讯广告铂金服务商及三项年度大奖
1小时前
ST宜化:拟公开转让所持贵州宜化100%股权
1小时前
佳云科技:拟定增募集资不超过6.74亿元控股股东、董事全额认购
1小时前
创业板大狂欢乾照光电借再融资“风口”六连板
1小时前
和仁科技:拟定增募资不超过5.07亿元投建智慧医院一体化建设项目
1小时前
澳洋健康:与北京国测星绘就远程健康检测评估服务体系项目达成战略合作
1小时前
好想你7.05亿美元出售百草味百事接盘
1小时前
中科创达:拟定增募资不超17亿元用于智能网联汽车操作系统研发等项目
1小时前
周末这些重要消息或将影响股市(附新股日历+机构策略)
1小时前
一周机构去哪儿?博时基金、千合资本等调研了这些个股(名单)
1小时前
三夫户外:筹划非公开发行股票事项
1小时前
日亏20000元,油老板们还能撑多久?
1小时前
三利谱2019年归母利润5173万元同比增87%子公司产能释放
2小时前
会畅通讯免费开放视频会议平台协助企业远程办公
2小时前
江化微:拟定增募资不超过5.16亿元
2小时前
巴菲特2020年致股东的信来了东方红资管帮大家划要点
2小时前
中信证券:本轮市场资金轮动接近尾声,预计第二轮上涨在二季度启动
2小时前

驾驭Palm ,对TCL而言太难

Pitt 2015-01-07 15:25:03

Palm 被收购,实在情理之中的事情,如果当年不是HP希望做云端操作系统Web OS,或许这个历史上最早的智能手机品牌之一早已消失。所以在HP正式宣布放弃Web OS相关项目的时候,Palm 被出售只是一个时间问题了。


没想到的是,这次是中国的企业将其收购。通过收购进军海外,在中国的企业中并不少见,但对TCL而言,意味确更加深长。不由得让人想起十年前TCL对手机电信先驱阿尔卡特的收购

彼时阿尔卡特的收购,不但没能让当时志气高昂的TCL走出国门,却成为了一个利润黑洞,长期吞噬利润。再加上另外一起更加失败的跨国收购案——TCL收购知名CRT电视生产商阿尔卡特,让世纪初TCL的辉煌从此没落,以至于在10年之后,TCL新员工培训中还重点提起当时收购的失败,与念叨着「鹰的重生」理念。

在巨大的战略投资失败阴影下重新起来无异于等于二次创业,早在几年前,TCL手机出货量就达世界第七,不过有媒体揭示,这些手机出货方向以第三世界国家为主,手机价格在30美金上下。

所以对于TCL而言,虽然李东生依然希望走到欧美,但是在消费级市场上,TCL却长时间没能在发达国家占有一席之地。这也解释了为什么要收购Palm——TCL在第三世界国家市场相对稳固之后,希望探索发达国家市场进行布局。李东生自己在最近也坦言,Palm 是一个在美国拥有小众粉丝的市场。

虽然看起来,这种「后方稳固,探索前方」的做法非常合理,但实际上TCL在进军发达国家市场还存在不少的风险,最大的问题在于,这家企业是一个拥有营销导向基因的企业,对一流品牌的管理能力较弱。

更直白地来说,中国80年代初诞生的这批企业都有一样的基因:通过强大的执行力,通过灵活的市场策略开拓市场,但在先进技术、产品差异化以及高端品牌的管理上却缺乏经验。其实回头来说,这本身就应该是2004年收购阿尔卡特失败之后就获得的经验。

「管理」与「执行力」一直是中国企业津津乐道的一件事,在本世纪初海尔等知名企业最擅于谈「管理」、「毛巾里面拧利润」,但数年之后,人们发现那些乐衷于谈管理的企业都渐渐暗淡,因为对于我们这样一个信息越来越对称的世界,「忽悠」用户的难度越来越大。

如同20年前乔布斯对微软的评价一样,一个没有品味的企业恐怕难以驾驭 Palm 这样一个无形资产的能力。特别是对于智能手机这样的红海市场,恐怕会折戟沙场。

注:本文首发iDoNews 专栏,转载请注明来源和出处。

相关文章

正在加载......