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iPhone出货量为何被“腰斩”?三星离这一步还有多远!

姜伯静 2016-04-20 16:03:13

刚刚提到苹果的最慢增长季即将来临,苹果的“冬天”就来了。

市场研究机构TrendFroce发布的最新报告显示,今年第一季度iPhone出货量由上季度的7500万台下降至4200万台,下滑幅度高达43.8%,创下历年来单季衰退幅度之最。而较2015年第一季度的5500万台也下降1300万台,下滑幅度达23.6%。

iPhone出货量几乎被“腰斩”,这对于天天唱衰苹果的人来说也是始料不及的。其实,冰冻三尺非一日之寒,iPhone季度出货环比暴跌,自然有其原因。

一,“新款”空白期的无奈。

iphone 6是2014年9月的产品,尽管苹果在2015年9月推出了iphone 6s、iphone 6s plus,但是,产品并没有什么太大的飞跃。尺寸变大了,可意义不大。

按理说,苹果的产品换代速度遵循了之前的新品推出速率。可是,以前的速率是建立在苹果先进理念和卓越品质这两个基础之上的。但如果没有让人眼前一亮的元素出现的话,那这种速率相当于白白浪费时间。

所以,在事实上,苹果有一个很漫长的“新款”空白期。

二,苹果产品的基本饱和。

不管多么新潮和先进的产品,都会有一个饱和期。等待用户换代,也需要一个时间段。

前几天,苹果官方曾经表示,“对于产品的最初使用者,OS X和tvOS设备的使用期一般为4年,而iOS和watchOS设备的使用期为3年。”虽然这个时限有分歧,但正常情况下一部iPhone用个两三年没有任何问题。一年一换的,应该不是主流。以前《福布斯》曾经发布过一份调查报告,美国地区每两年更新一次iPhone的用户比例超过了一半,为51%。

而数年以来,苹果卖出了那么多部iPhone,基本已经饱和了。除非有跨时代的产品出现,否则很难有之前的销售盛况。

三,大众的审美疲劳。

对于iPhone,近几年来几乎没有很让人眼前一亮的改变。当初iPhone 4S的经典性作品,几乎没有,iPhone 5S算是辉煌的尾巴。

而安卓阵营的不断创新,以及一些手机对iPhone某些产品的模仿,更是让iPhone看上去了无新意。

如今的iPhone,陷入了一个大众审美疲劳的窘境。

除了那个操作系统,iPhone还有什么?

四,三星竞品的压力。

iPhone出货量几乎被“腰斩”,要是找对手的原因的话,那这里面可能有中国品牌的功劳,但我感觉作用更大的因素是三星的“见缝插针”。

一直以来,三星与苹果的新品都是交叉推出的,似乎成了一种默契。在苹果的新款空白期,三星S7的适时推出显然成功了。

五,自己的战略失误以及用户的观望。

iPhone SE的推出,对iPhone 销量的意义有多大,目前还不得而知。但是,这很难说是一个正确的战略决策。

而更多的果粉,则持一种观望的态度。对iPhone 7的等待,也让iPhone 的销量不振。

上面这几点,应该是iPhone出货量几乎被“腰斩”的原因。

而与苹果相比,三星的日子则滋润得多。

与苹果不同,三星第一季度智能手机出货量则优于预期,达8100万台,环比增长2.5%。这个销量的微增,对于近年来屡现颓势的三星来说,可谓及时的甘霖。

而正如我前面所说,苹果出货量下降有三星的因素;而三星微涨,究其原因,与苹果的疲软也不无关系。二者相互作用。

iPhone季度出货环比暴跌,中国手机品牌欢喜雀跃。而中国品牌的主要战略目标——三星手机,离这一步还有多远呢?这自然是中国手机品牌思考的问题。

我想,如果下面几个因素发挥巨大作用的话,三星手机的这一天也不会太过于遥远。

第一,苹果新品的压力。

没有iPhone新品的竞争,仅凭显然有些相对过时的iphone 6s、iphone 6s plus,以及让人生厌的iPhone SE,三星的新产品志得意满,风光的很。

但是iPhone 7推出了呢?三星还会如此滋润吗?iPhone 7推出的时刻,也是三星S7新鲜劲儿过去的时候,估计三星会面临与苹果一样的局势。

iPhone 7的推出,会让三星压力倍增。现在的关键问题是,iPhone 7什么时候推出、以一种什么样的姿态推出,会给三星施加多么大的压力和什么样的压力。

第二,中国军团的冲击。

与苹果和三星的销量数据不同,中国品牌的数据有些“打架”的意思。但有些数据已经被证明是假的了,比如什么“金华OV”,比如小米第一季度销量仅仅一千万等等。

可以确认的一个数据是,根据报道,“TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示,2016年第一季度中国品牌(含外销)智能手机总出货量首度超越三星与苹果的总和,达1.25亿台,占全球比例为42.9%,而上季度为41.5%。”这个对三星与苹果总和的超越,有iPhone销量大降的原因。

应该说,第一季度不是中国军团的传统销售旺季。而2016年第一季度,中国军团也并没有集团军式的新品推出。如果在第一季度之后,中国军团进行集团军式的冲击,那三星会面临怎么样的局势呢?

第三,国外品牌的冲击。

相当长一段时间内,我们印象里似乎只有iPhone、三星和国产军团。但是别忘了,还有国外其他品牌呢!

索尼等国外手机品牌,如果也能发力的话,我想也会对三星产生一定的冲击的。

iPhone季度出货环比暴跌,中国手机品牌看到了希望,但仍需自己多加努力!争取,让三星在未来也有苹果的这一天。这,应该是国产手机品牌的目标。

作者:姜伯静 | 来源:iDoNews专栏

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