快讯
这个连续两年蝉联“天猫蛋白粉榜首”的新西特做对了什么?
29分钟前
16.28万起售620km超长续航荣威R标新旗舰轿车ER6上市
13小时前
新宝骏RC-5/RC-5W上市:售价5.98-11.28万元
14小时前
中兴通讯5GATG地空互联方案,打造千兆航空互联网高速公路
17小时前
深圳移动携手华为专属辅载波方案解决网络干扰,4G&5G协同提升网络性能
17小时前
2020年人力资源必备管理软件排行榜
17小时前
广东移动蔡伟文:粤港澳大湾区全光网创新之路
17小时前
2年7折回购无门槛返现,几何C北京上市当日狂澜128订单
17小时前
爆款不断、新星辈出,QQ音乐有机扶持生态成音乐人首选
17小时前
政企数字化转型,不可不知的安全内容分发网络实践指南
17小时前
中兴通讯王继刚:保护核心资产,是5G行业应用获得成功的关键
18小时前
战酷暑优网络——苏州移动积极优化网络迎接高校开学季
18小时前
家电全渠道老大京东加速布局:与国美联合签300亿大单、全资控股五星
18小时前
上汽布局汽车电商直营荣威R标新车选定天猫首发
18小时前
雅迪冠能系列表现如何?听听吉尼斯世界纪录骑行第一人怎么说
18小时前
网易游戏、乐元素、小牛互娱,谁更能代表中国游戏的未来?
18小时前
深圳电信开通“超级上行”助力“智慧警务”新发展
18小时前
工作、生活效率提升法宝讯飞消费者产品暑促正当时
19小时前
书法小程序「墨池」二次重生
19小时前
维谛技术(Vertiv)2020关键基础设施巡展
19小时前
打通中小企业的“任督二脉”京东创新企业租赁模式让企业“活”起来
19小时前
云上锦江,如何赢在起跑线?
19小时前
Avaya最新品牌架构发布,三大核心类别为企业搭建“云梯”
19小时前
智联时代已来,苏宁5G实践构建智慧零售“五新全景图”
21小时前
江贤8.13现货黄金白银早间行情分析及独家操作建议
21小时前
阿里88vip的十年长跑终点在何方?
21小时前

挤掉小米,OPPO、vivo成功上位

maomaobear 2016-04-29 10:01:23

日前,市场研究公司IDC发布了最新一期全球手机销量数字。最新报告称,今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部,与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%。市场整体萎缩。

而令人惊异的是,全球手机销量前五位厂商出现了重大变化,以前是三星、苹果领先,华为、小米、联想在伯仲之间。而最近一期数字,小米和联想被挤出了前五,取而代之的是国内的OPPO和vivo。

数据显示华为公司所占份额同比增长3个百分点,至8.2%。OPPO所占份额同比增长3.3个百分点,至5.5%。vivo所占份额同比增长2.4个百分点,至4.3%。这意味着OPPO和vivo取代联想和小米,分别成为全球第四和第五大智能手机生产商。

2015年,小米未能完成计划销量,增长放缓,而令人意外的是,小米掉出销量前五的时间如此之快。仅仅是2016年的第一个季度就已经露出颓势,而OPPO和vivo延续了快速增长的势头。这一切是如何发生的,未来的OPPO、vivo,未来的小米会如何走呢?

一、为何小米陷入颓势?

经过几年的发展,小米的产品是在一直进步的,早期的小米除了配置与UI,就没有亮点了。而到了小米note,配置上,做工上,设计上都达到了一流水平,小米5也可以算是精品。骁龙820性能顶级,其他配置也都是顶配。小米自己并没有退步。

但是,小米面对的市场变了。在小米崛起是年代,是智能手机替代功能手机的年代。这个年代的特征是低价手机普及,特别是2013年手机硬件过剩以后。低价手机也有了不错的体验,于是红米迅速普及,小米开始走向巅峰。

而到了2014年末,一线城市智能手机的普及率已经是94%了,人们对智能手机的需求转为换机需求。

这个时候,以前数量最大的低端机型,就会更换为品牌配置更高的中高端机型。

而小米产品力虽然算是中高端,甚至高端,但是品牌不行。

1999元的小米,799元后来399元的红米,注定了小米屌丝神器的定位,在换机的时候,人们会倾向于品牌定位更高的产品。

这样一来,收益是保持中高端定位的OPPO和vivo,华为已经早在2012年就把荣耀与华为品牌分离,也保持了华为品牌的中高端定位。

结果,在这个转换中,小米原来的蛋糕就被分掉了。不仅仅是OPPO、vivo和华为,金立也收益多多。

此外,在小米原有的低端市场,阿里撑腰的魅族,资本市场吸金的乐视反复出击,把性价比拉到极限,甚至低于BOM。

与魅族和乐视的性价比产品相比,小米的低端也没有优势,乐视2在千元机就提供了顶级的体验与性能。

上面市场吃不到,下面被围攻,小米手机陷入颓势。

二、OPPO、vivo上位是历史积累

对于OPPO和vivo来说,它们做手机远比小米早,OPPO从MP3时代就非常注重品牌与广告。当时广告就是一流的。后来在功能机时代,享自由的广告已经有洗脑能力了。

多年的广告,渠道积累,坚持品牌的较高定价,让OPPO长期处于线下的优势地位。

在2012年初期,因为转型慢,OPPO一度陷入困境,但是OPPO快速反应,2013年就迅速逆袭,跟上节奏。

如今智能手机快速增长期已经过去,竞争回到营销,广告,渠道,这就到了OPPO收获的时候。

同样,vivo原本是听起来很俗的步步高品牌,但是它很快就去了这个土气的名字,但是坚持了音乐特色,很早就用欧胜的Codec芯片,在MTK山寨机时代就做出来品牌溢价。

到了智能机时代,更是把专业的音频DAC塞进手机,做出来自己的特色,保持了品牌定位。

OPPO和vivo上位不是一朝一夕之功,而是历史积累的水到渠成。

三、小米未来不靠手机

看到这里也许有人会问,小米手机不行,小米是不是要完蛋了?

当然不是,实际上,雷军的小米只是从手机入手,如今的小米已经变成类似于沃尔玛的超市了。

小米自己其实不生产任何东西,小米手机是富士康做的,小米只是把供应链,生产企业整合起来,自己提供设计,理念,营销,电商渠道把东西卖出去。

就是说,小米手机不行,小米还可以卖电视,卖平板,卖接线板,卖电饭煲……。甚至收会员费。

小米手机已过巅峰,开始走下坡路,而小米的故事并没有终结。


作者:maomaobear | 来源:iDoNews 专栏


相关文章

正在加载......