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广告划分互联网招聘市场“金字塔”隔层

2014-02-19 10:50:34

面对2014年招聘旺季,多家互联网招聘企业把广告锁定在地铁人流密集区域进行大规模投放,根据广告的投放形式和广告语,能够辨析出网站的目标人群,从而也流露出互联网招聘市场的暗潮涌动。

通过本轮集中广告投放,可以清晰看到互联网招聘市场区隔。仅以北京国贸地铁一站为例,猎聘网广告投放选择换乘站的核心区域,利用创意3D广告打造封闭通廊,面对中高端人群,喊出你就是精英。智联招聘广告投放选择在1号换乘10号的双向人流密集区域,广告语中提及的8000-10000元薪资,已将目标人群锁定在初级和中级白领上。上周宣称两年超过前程无忧的赶集网,使用引流屏形式广而告之其招聘功能,在品牌形象展示上完全不能与前两家同日而语。

目前网络招聘正在进入一个新的发展阶段,与传统的网络招聘相比,更追求精准、细分与互动。随着中华英才的市场淡出,传统的“三国争霸”已经被新的金字塔结构取代。金字塔底层赶集网和58同城,面对蓝领人群,海量的人群基数牢固奠基金字塔底端。金字塔中端的领导者依然是传统品牌智联招聘和前程无忧。两强争霸如火如荼进行的同时,也越来越受到来自金字塔两端的强力挤压。企业对中高端人才的需求,也就是金字塔的顶端部分,则由猎聘网占领,中高端人才始终是企业最关注的群体,随着LinkedIn的进入,这一市场的必然争夺将越发激烈。

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互联网招聘市场“金字塔”隔层

2014年注定是互联网招聘决战的一年,这不仅仅在于分层中三组劲敌之间的决斗,更在于三层在金字塔整体中的圈地运动。广告大战仅仅是一个序幕,重要的是背后产品和服务的竞争。在传统两强的强势压力下,赶集网喊出了豪言壮语,猎聘网坚持中高端路线创新互联网招聘服务形式,LinkedIn招兵买马、蓄势待发。这场决战或许在2014年底即可见分晓。

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