快讯
“独立”后,一汽马自达会被偏爱吗?
57分钟前
新华社民族品牌指数部分成分股持续走强
1小时前
大宗交易显现机构惜售优质筹码
1小时前
赛意信息董事长张成康:把握智能制造机遇赋能企业数字化
1小时前
国际主流车企一季度财报:八成净利下滑特斯拉斯巴鲁表现亮眼
1小时前
多位业内大咖"加盟"华铁股份内部整合提速
1小时前
最“古董”保时捷出新品149万就能买的敞篷911!
1小时前
A股头条:中国总资产达到1302万亿元本周逾200亿市值限售股解禁
2小时前
★上市公司公告速递_沪市(2020-05-25)
2小时前
资本市场改革为A股注入长期红利
3小时前
影视行业迎政策扶持暖风华谊兄弟引"豪华"战投揭示新业态
3小时前
凯众股份实控人变更为"四人共控"
3小时前
招商双债:关于增加基金份额类别
4小时前
深价值:更新招募说明书
4小时前
热门概念受追捧,逾20家机构造访这只近端次新股!“头盔概念”来去匆匆,这家公司获机构调研!
4小时前
招商双债:托管协议(修订后)
4小时前
永赢500:招募说明书
4小时前
20金科03:金科地产集团股份有限公司2020年面向合格投资者公开发行公司债券(第二期)发行公告
4小时前
招商双债:基金合同(修订后)
4小时前
罕见,这只次新股上市仅9天,近200家机构组团调研,公司透露重磅信息
4小时前
龙头券商:关于增加东吴证券股份有限公司为申购赎回代理券商
4小时前
招商双债:旗下部分基金增加申万宏源证券有限公司、申万宏源西部证券有限公司为销售机构
4小时前
“二师兄”画风突变!年内价格大跌24%,创7个月新低!
4小时前
芯片:关于增加部分证券公司为申购赎回代理券商
4小时前
农业银行多措并举支持小微企业抗疫复产
5小时前
富时纳A第一阶段完成外资加仓A股趋势不改
5小时前
拼多多难以解释的数据水分:电商圈的瑞幸?
7小时前
早间公告|众应互联:拟收购网红电商领域企业元纯传媒股权
7小时前
韵达股份:拟通过全资子公司认购德邦股份非公开发行股票
8小时前
机构调研最新动向:这只次新股被近200家机构"临幸"
8小时前

轻博客“幸存者”网易LOFTER:转型图片社交后如何走通商业化?

2016-06-02 11:31:58 向密

DoNews 6月2号消息(记者 向密)大洋彼岸轻博客鼻祖Tumblr的流行,让国内在2011年前后涌现了一批效仿者,这其中较有名气的公司包括许朝军创立的点点网、新浪旗下Qing博客、盛大推他、网易LOFTER。

然而,轻博客这一产品形态在国内的发展却完全无法比肩Tumblr:点点网于2012年11月停止更新,2013年上半年盛大推他项目悄然解散,新浪Qing博客于2015年6月30日正式下线。

随着新浪Qing博客的关闭,网易LOFTER成为了国内轻博客类应用唯一的“幸存者”。而在经过了5年“轻博客”的沉淀后,网易LOFTER的产品形态也在不知不觉间完成了向图片社交应用的转型,并试图探索以影像为核心的图片社交平台商业化模式。

用电商打开商业化大门

“基于兴趣社交的基因,在LOFTER域内产生了大量的原创设计作品,同时也伴随了大量审美消费需求的诞生”,网易杭州研究院博客产品部总监文旻称。

面对这些需求,文旻表示,LOFTER电商将整合网易电商的供应链优势,以“生活美学消费平台”为核心,打造“兴趣领域+达人+粉丝”的社区生态,探索一种社区和泛设计师品牌相结合的电商新模式。

据文旻介绍,LOFTER的电商主要分为LOFTER商城、LOFTER ART、LOFTER印品三个部分,它们覆盖不同的用户消费层次与兴趣领域,这同样也是为了满足创作者的多元变现需求。

其中,LOFTER商城将成为“生活美学消费”的主战场。据了解,LOFTER商城旗下产品的SKU将包含独立设计师品牌、艺人联名款、LOFTER ART艺术品等生活美学类相关产品,涉及领域有摄影、旅行、美食、美妆、时尚等。

LOFTER ART是LOFTER最早用来服务高端原创用户的探索,也是此前LOFTER迈出电商模式探索的第一步,主要方式是通过售卖作者的商品实现变现。在初期LOFTER ART更多倾向于摄影、插画和设计类用户,品类也只选择了框画和明信片,但接下去LOFTER会有更多生活化的商品上线,也会将ART的服务推介给二次元、美食、旅行等领域的用户。

LOFTER印品则是给所有用户提供个性化的图片增值服务,用户可将自己喜欢的图片,变成可触摸的“将图片捧在掌心的感动”。目前,乐乎印品上线的产品为高品质LOMO卡,后续还会将品类延伸至高清照片、T恤、手机壳等产品。

打造生活美学消费平台

据文旻介绍,LOFTER电商模式脱胎于网易整个电商体系。目前,网易的实体电商主要有考拉海购、网易严选和秀品。其中网易考拉海购的定位是跨境电商平台,严选定位是原创生活自营电商,秀品定位则是时尚精品电商。

区别于这三者,LOFTER的电商采用了社区+泛设计师品牌相结合的电商模式。泛设计师的概念,文旻解释为摄影师、插画师、设计师等创作者们,而社区生态由“兴趣领域+达人+粉丝”构成,是维系他们继续留在LOFTER的原因。

文旻认为,这一电商模式,对于社区用户以及泛设计师们来说意义非凡。对于社区用户来说,大量的互动数据能够精确分析用户需求,帮助他们买到自己心仪的商品;对于泛设计师们来说,图片变现的方式更加多元。

“基于不同的图片社交领域,LOFTER能够给追求品质生活的用户们新的消费体验,让生活美学成为日常消费中越来越重要的一部分”,文旻称。

追赶“网红经济”大潮

“网红经济的火热,让颜值烂了大街,颜值之外的独特个性真正成了稀缺资源。”文旻称,LOFTER用户对于美学消费有强烈需求,然而在众多的兴趣领域内,以泛设计师为主体的很多优质创作者仍然缺乏站在镁光灯下的机会。

事实上,网易LOFTER兴趣社交的基因已经让LOFTER域内产生了许多“网红”,但他们的走红不仅是因为颜值,还因为在各自擅长的领域内技能的加乘。“颜值、个性”+“摄影、设计、美食、运动”等领域技能,形成了LOFTER图片社交的核心,并聚合了各兴趣领域的用户。

其中,图片标签已经形成LOFTER社区内极为重要的社交模式,兴趣标签让多元领域的人都能找到同好。文旻表示,LOFTER的用户群体已经从80后慢慢覆盖向90后(高达80%),领域从冷门到热门,从小众到大众,从性冷淡到二次元,LOFTER的标签帮助不同兴趣领域的用户发现优质内容、创作以及分享优质内容,目前LOFTER的15个兴趣领域,累计积累了超过5000位深度合作的创作者。

文旻认为,并非所有的文艺青年都以对抗世界的姿态存在,很多LOFTER的资深用户有着自己独到的生活态度和体验,渴望被认同。此时此刻,让大家知道这些有趣人和事,满足同好们的精神和物质消费需求,变成了LOFTER的一种责任。“正当大家有这种责任感的时候,LOFTER生活家计划诞生了”。

据了解,LOFTER生活家计划分为两个部分。首先是依托网易生态,生活家们可以进行多渠道孵化。和颜值相比,生活家计划更注重各个领域的技能,为了能给这些创作者们提供更多曝光机会,LOFTER已和网易旗下的诸多产品进行了深度合作,例如:将LOFTER资深摄影用户推广至网易云课堂,通过授课进行变现;网易LOFTER启动的轻摄会项目,每期邀请1-2位的领域达人,为其定制互动场景并进行全面推广,第一期美食类活动中的美食博主MS洛雲和美食摄影师秋,都从合作中被更多的人认识。

其次是个人品牌电商的尝试。此前,在LOFTER和国内知名的文具品牌初品达成合作:设计师进行文具设计,LOFTER与初品联合售卖,设计师可获得售卖后的设计分成。这一合作方式,能够有效帮助设计师实现个人作品的实体化变现。他们发现,优质创作者的高度聚合和美学消费用户的大量存在,加上网易LOFTER的扶持、推广,能够帮助泛设计师们实现流量与变现的双重增长。

“LOFTER生活家计划将为创作者们提供一套完整的生活家品牌打造计划,走一条‘个人品牌+社区电商’的变现新模式。从选品、包装、上架到售后,LOFTER将为生活家们提供可延续的变现方式,突破传统的流量变现模式,孵化一批有潜力的生活家品牌”,文旻表示。(完)

相关文章

{{news.title}}

{{news.timeFormat}} {{news.author}}

正在加载......