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Verizon欲收购雅虎发力数字广告,但仍难敌谷歌Facebook

2016-07-24 11:01:51 维金

导语:彭博社网站周五刊文称,如果收购雅虎,那么Verizon数字广告业务的规模将扩大一倍。然而,在规模1870亿美元的数字广告市场,Verizon仍将远远落后于谷歌和Facebook。

以下为文章全文:

消息人士表示,Verizon可能将在未来几天内宣布以约50亿美元的价格收购雅虎的互联网业务。这笔交易将推进Verizon CEO洛威尔·迈克亚当(Lowell McAdam)关于移动媒体的计划。

电信运营商和互联网服务提供商目前正试图提供更多有价值的服务。AT&T收购了卫星电视公司DirecTV,而康卡斯特收购了广播公司NBC环球。Verizon则选择专注于移动内容和广告。

Verizon目前是美国最大的移动运营商,但营收和用户数增长正逐渐趋于停滞。为了找到新的增长来源,Verizon正在开拓新市场,例如互联汽车、远程医疗和流媒体视频。

去年,Verizon以44亿美元的价格收购了AOL。如果Verizon收购雅虎,那么在追赶谷歌和Facebook的道路上花费将达到100亿美元。Verizon也有自身的优势。该公司掌握了用户手机的位置、基于手机的购物习惯,以及最喜欢的球队等兴趣爱好信息。这将帮助Verizon更有目标地投放广告。不过,Verizon仍处于劣势。

New Street Research分析师乔纳桑·查普林(Jonathan Chaplin)表示:“如果认为,收购雅虎将在一定程度上帮助Verizon与谷歌和Facebook竞争,那么将是可笑的。”与Verizon在移动运营商市场的优势不同,雅虎和AOL在数字广告市场的情况完全相反。这一市场没有进入门槛,碎片化严重,竞争激烈。

不过,在广告的自动化购买和投放方面,AOL给Verizon带来了新工具,以及潜在的新营收来源。

野村证券国际分析师杰弗里·科瓦尔(Jeffrey Kvaal)表示:“Verizon非常看好从AOL获得的广告引擎。问题在于,你要如何才能获得更大的规模,而收购雅虎可能是最佳途径。”

雅虎能带来超过10亿的月活跃用户、规模较小但高速增长的移动业务,以及包括BrightRoll的广告技术资产。后者提供的工具可以提高买卖视频广告的自动化程度。此外,雅虎还拥有数据分析公司Flurry。

科瓦尔指出,从财务上来说,雅虎是一笔风险较低的投资,有可能带来高额回报。他表示,Verizon掌握了位置数据,同时收集了用户的浏览习惯,这对某些广告主来说可能很有吸引力。

此前在免费的流媒体视频服务方面,Verizon尝试推出了移动媒体Go90。然而,该服务并没有获得足够多的观众,从而对YouTube和Facebook Live产生挑战。不过,Verizon并没有止步。该公司表示,计划提供更多的电视剧、演唱会,以及体育赛事直播,以吸引用户。

Verizon周二公布了第二季度财报。外界原本预计,Verizon将会向分析师和投资者提供关于Go90的最新用户参与度数据。然而Verizon并未披露,去年12月启动的这一服务究竟有多少用户。

哈佛商学院教授罗萨贝斯·康特(Rosabeth Kanter)表示,在Verizon战略转型的早期,预计该公司将会遭遇挫折。“华尔街善于计算,但不善于想象。你无法获得立竿见影的效果,而Verizon目前定位于把握机会。谷歌和Facebook是当前的黄金标准,但也会遭遇自身的瓶颈。没有人能永远领先。”(维金)

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