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iDoNews专栏:腾讯是如何成为全球视频游戏市场主导者的?

华尔街日报 2016-11-22 09:50:48

全球最大的视频游戏公司腾讯控股有限公司的扩张十分迅速,但基本是以相对低调方式进行的,即便是最投入的玩家也难以察觉。

腾讯是亚洲最具价值的科技公司之一,市值约为2,400亿美元。按收入衡量,该公司已成为全球最大的游戏发行商,超过了艺电(EA)和Activision Blizzard等更具知名度的美国公司,腾讯主要是通过占据中国视频游戏市场主导地位以及和外国公司结成战略联盟关系获得这一地位的。

在进行海外扩张的过程中,这家位于深圳的公司在输出自己制作的视频游戏方面并不太成功,该公司在全球市场取得的成就主要来自收购和结成联盟关系,在这种联盟关系中,腾讯的外国合作伙伴享有自主运营权。

上个月,腾讯和一些中国投资者共同完成了以86亿美元收购芬兰Supercell Oy的交易,这是腾讯进军全球市场的最新举措。Supercell Oy出品全球最受欢迎的一些移动游戏,例如《部落冲突》(Clash of Clans)等。腾讯还收购了Riot Games Inc.,这家位于洛杉矶的公司出品的游戏《英雄联盟》是全球最畅销的个人电脑游戏。

19岁的视频游戏爱好者Hunter Kurpier称,他们很明智。他还说,只要他们保持游戏发展的正确方向,他并不在乎拥有者是谁。

在通过收购进行扩张的同时,腾讯还试图将自己的游戏从中国市场引入海外市场。

腾讯游戏部门的一个管理人士称,他几年前去巴西参与一个腾讯个人电脑游戏出口项目。他的团队研究了巴西的文化和生活方式──从人气颇高的电视明星的共同特点到一个汉堡的价格──以确定如何针对当地用户调整腾讯游戏的设计、结构和定价。

这位管理人士回忆说,非常难。

业内高管称,中国企业缺乏海外营销经验,难以输出自己的品牌和游戏,同时文化差异也有一定的影响。

游戏业务是腾讯收入的最大来源。该公司通过微信即时消息应用程序等流行社交网络平台来推广游戏业务。微信拥有8.46亿活跃用户,这些用户主要在中国。该公司第三财季游戏业务收入增长27%,至人民币181.7亿元,占该公司当季人民币403.9亿元总收入的近一半。

视频游戏市场研究公司Newzoo BV的首席执行长Peter Warman称,国际业务的扩张对于腾讯来说至关重要。他表示,腾讯在中国市场占有如此大的份额,为了保持健康的增速,该公司必须赢得海外市场的份额。

尽管在中国占据主导地位,但腾讯在海外市场却面临挑战,该公司的聊天应用在海外市场并未流行起来,而且海外用户通常是从苹果公司和Alphabet Inc. (GOOG)的应用商店下载游戏。为克服这些障碍,腾讯选择通过结盟来扩大市场份额。

除Riot Games和Supercell以外,腾讯还投资了一些其他海外视频游戏公司,如Activision Blizzard、总部位于北卡罗来纳州凯里的Epic Games Inc.、总部设在旧金山的Pocket Gems Inc.、日本的Aiming Inc.以及韩国的CJ Games Corp.。

Pocket Gems的一位前员工称,去年腾讯收购该公司约20%股权时,一些员工最初担心可能会出现变化。不过,他说,这家中国巨头采取了不干涉的策略,这使他们如释重负。Pocket Gems发言人不予置评。

Epic Games首席执行长Tim Sweeney称,腾讯作为少数投资者加入了该公司的董事会,但这家中国公司没有实施控制。Activision Blizzard不予置评。

今年6月腾讯宣布同意收购Supercell时,总裁刘炽平承诺给予这个新合作伙伴其希望获得的所有独立性。该交易的结构使Supercell不被合并到腾讯的业绩中,该芬兰公司的创始人保持对重要战略决定的控制权。

刘炽平上周在与分析师的电话会议上表示,腾讯和Supercell正就如何使更多人在游戏上花钱交换意见和看法。

来源:华尔街日报

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