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业内人说:诺基亚王者归来,你会买它的智能机么?

maomaobear 2016-12-07 09:29:32

前几天,诺基亚手机新东家、芬兰企业HMD Global Oy (“HMD”)正式宣布运营,其将于2017年上半年发布首款新一代诺基亚智能手机。

HMD此前已拥有诺基亚品牌功能机业务,以及诺基亚的全球市场渠道。六个月前,HMD与诺基亚签订战略授权协议,在手机和平板电脑产品上获得诺基亚品牌十年全球独家使用权。HMD也将继续推出诺基亚品牌的功能手机。

HMD今日还宣布了新的全球高管阵容, HMD全球团队由首席执行官Arto Nummela和总裁Florian Seiche执掌。Arto Nummela1994年加入诺基亚,曾在诺基亚的产品制造、产品组合和市场营销多个岗位任职,也曾任微软移动设备销售集团(微软移动)亚洲、中东及非洲区副总裁。Florian Seiche曾是HTC智能手机业务联合创始人及Orange运营商业务全球总监,曾在诺基亚和微软公司担任高级副总裁职务,负责欧洲区移动设备销售和市场营销工作。

诺基亚终于回来,它还有生存空间吗?

一、 诺基亚回来的时机尚可

诺基亚在2017年回归,是因为诺基亚和微软的协议到2016年底到期。在此之前诺基亚不能做手机业务。而对市场来说,2017年似乎还是一个可进入的时机。

到了2016年,智能手机市场在北美、欧美和东亚的第一轮换机已经结束,已经是智能手机换机的时候。这个时候用户倾向于用中高端品牌的手机替换掉低端品牌的手机。

而诺基亚的品牌定位就在中高端,有一定的品牌影响力,虽然诺基亚失去了几年,但是诺基亚的老用户依然还记得它。

在中国,诺基亚面临华为、金立、OPPO、vivo的竞争,在海外,三星、苹果、LG、摩托罗拉是诺基亚的竞争对手。以诺基亚的技术实力,造出来体验同质化的手机问题不大。

而手机同质化意味着市场和营销的竞争,这些竞争诺基亚都很熟悉。功能机时代诺基亚是赢家。

所以,诺基亚回归的时机尚可。

二、 诺基亚产品需要特色

在功能机时代,诺基亚以可靠耐用坚固著称。在功能手机后期,诺基亚的塞班系统独树一帜,拍照有卡尔蔡司加成,诺基亚还有很多基础技术。

这些技术在微软时代黯淡无光,是因为微软的WP系统让手机变得很难用,这些技术即使用上也不会有什么帮助。

但是在安卓时代,诺基亚的拍照也好,屏幕也好,耐用抗摔也好,都是有需求的。

现在的问题是经过微软的折腾,诺基亚的功力还剩多少。

在微软时代,木马总裁清洗了大量诺基亚的人员,诺基亚的人漂泊四海,赵科林去了华为,丁宁去了捷豹路虎。诺基亚还有多少技术是可以捡回来的很成疑问。

如果诺基亚只是出一个牌子,富士康造一个公版机器,那么市场不会非常欢迎,包括诺基亚的老用户们也不会认可这就是诺基亚。

有特色就有生存空间,没特色就不会被认可。

三、 渠道重建困难重重

诺基亚一直到被微软收购的时候,手机电商也没有成为诺基亚的主流渠道,而诺基亚的传统渠道经过几年的衰落,基本已经不复存在了。

过去的诺基亚专卖店变成华为、小米、OPPO的专卖店,诺基亚的维修点变成华为,小米、OPPO的维修点。

诺基亚曾经有庞大的代理商,分销商网络,而如今诺基亚要从头再来。

而建立网络的至少需要几年时间,需要大量的投入,诺基亚现在仅仅授权一个品牌,HMD有多少资本投入很成问题。

所以,诺基亚在2017回归,时机还可以,但是产品、渠道困难重重,虽然诺粉依然记得诺基亚,但是它卷土重来只能期待奇迹了。

作者:maomaobear | 来源:iDoNews专栏

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