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手机电影好味加点商业“作料”

2011-07-11 09:50:32 DoNews

IT时报 忻云

不久前落幕的上海电影节上,首度被官方力推的“手机电影节”吸引了众多目光,徐克、赵涛、徐峥、叶璇等明星的名字闪耀其间。不过这并不新鲜,在此前数年的众多大大小小民间手机电影节上,大牌明星到场助阵屡见不鲜,有实力的主办方都希望成为创造这个全新电影概念历史时刻的第一人,然而先行者们却遗憾地发现手机电影迟迟没有迎来爆发的那一天。

还有一些纯粹的电影爱好者也曾为手机电影带来的实验性体验所陶醉和付出。曾凭借一腔热情,以个人力量连办三届“都市客手机电影节”的上海青年导演程亮一半惊喜,一半叹息:“上海电影节手机电影优胜者获得10多万元奖金,并能与运营商分成,给予参与者如此丰厚的回报,这是个人力量所不能企及的。”

现在,更多的业界人士似乎相信,如果像上海电影节所展现的那样,由各方实力企业持续协同介入,将会更快地实现手机电影的产业化。

手机电影导演发迹:商业平台成必由之路

无论是草根导演抑或院校选手,还是专业编导,他们的手机电影事业发展路线图最终都“殊途同归”:通过上传视频获得大量点击,受到视频网站关注和推荐,从而吸引广告商的注意拍摄商业短片,获得票房分成。

“希望对方的报价再高些”

季庆居,浙江温州人。去年的一天夜间11点多,在当地一家私营化妆店门口,一位邻居朝着疲惫不堪的他大声宣泄着不满,因为对方无法理解他为什么要深更半夜架起灯,将这间化妆店照得雪亮。季庆居很无奈,他来到这间朋友开的店初衷并非拍摄,而是做客。但一来到这里,脑海中就忍不住构思起了电影情节:“化妆店由担任化妆师的老板娘和担任摄影师的老板操办,为新人化妆和摄影。他们两人结婚前也很恩爱,但婚后趋于平淡,争吵增多。某次为一个新娘化妆,发现她其实耳朵聋了,但没有告诉未婚夫,没想到未婚夫其实早就知道,依然愿意娶她。这种对比令老板与老板娘感悟到了婚姻、爱情的真理。”

对季庆居而言,脑中忽然冒出这样的情节并非偶然,“没办法,平时走在路上看到什么,就会联想到能否拍摄,我一到这个化妆店就临时有了灵感,于是马上到网吧上网发帖招网友做演员,可喜的是正好有话剧社的一些演员来报名,又去借来了摄像机。可是场地因素不可控,他们白天营业客人很多没法拍,剧本又要求拍白天场景。所以晚上只能将室内灯光调暗,然后将门口和窗户用灯光打亮,显得外面是白天。”

遭到邻居抗议时,季庆居已拍摄了4个小时,他坚持了四个这样的晚上,终于将这部《婚前婚后》拍摄完成,将它传上网得到网友的热烈点击和评论,他感到很欣慰。

季庆居出于这样的热情,参与了为数众多的手机电影比赛,但这些比赛并没有奖金。在拍摄了四五部手机电影后他还是毅然辞掉工作,组建了团队,准备一心投身手机影片。问到收益,他有些犹豫,其实通过在优酷等上传视频,他获得了不少关注,有一些赞助商来找他拍摄短片,植入产品,不过他希望对方的报价再高些。

近期季庆居还在考虑与移动的“G客G拍”签署合约,后者给予的报酬是票房分成20%,即网友点击收看一次,移动收费2元,其中给予拍摄者0.4元的报酬。但他依然踯躅:“担心受到合约限制,以后的作品无法到其他平台上传播。”

“也要有自己的影迷”

与季庆居相比,身为电视台编导的胡亚楠和上海戏剧学院导演系学生郑凯君在拍摄之路上有更宽松的空间。胡亚楠利用业余时间拍摄的手机电影《谋金女郎》在视频网站初试啼声,便获得31万的点击量,他自己都感到有点吃惊。也正因为这样的关注度,他继续投身于在视频网站上传新的作品,由于科班出身,网友对他影片的质量往往赞赏有加。

拍摄《谋金女郎》这样的影片,他称成本为零:身为编导拥有现成的设备,演员是朋友,拍摄的是白天场景无需灯光。

由于31万的点击量,优酷方面很快打电话给他,邀请他合作拍摄一些视频,很快广告商也找上门来,目前他正为一个知名国际运动品牌拍摄广告短片。近期视频网站又邀请他参与“G客G拍”比赛。

胡亚楠正在准备参与比赛的影片,而郑凯君的手机电影《困爱》已在“G客G拍”点击排行榜上名列前茅,他曾以此片参与北京大学生电影节,上传视频网站后点击量达到180万,受到视频网站邀请后他没有太多犹豫就签订了合约。

郑凯君表示,自己对画质要求很高,《困爱》的成本是3万元,其中包括佳能摄像机、轨道摇臂、斯坦尼康稳定器等专业设备、演员置装费等。如果按照网友点击一次获0.4元无线票房分成来计算,180万点击量可获得72万元的回报,收回拍片投资不成问题。事实上去年“G客G拍”的获奖者张晨一个月就获得11万元的分成,并且脱离在各剧组打零工的生涯,成功被影视公司签为导演。

郑凯君表示,当然并不排斥以更多的分成作为继续拍片的成本,但即使不通过票房分成这样的方式,也早已计划好毕业后通过自己建立的“酱油瓶工作室”,为广告商拍摄商业短片赚钱,养活自己拍摄艺术手机电影的这一爱好。谈到拍摄艺术手机电影的终极目的,他则坦言:“最重要的是有自己的影迷,能够拓宽自己的舞台,从而有执导大制作影片的机会。”

视频网站、移动运营商、戏剧院校共同发力

“手机电影”由来已有数年,早在2005年时,记者就陆续采访过不少手机电影的拍摄者,其中不乏成名影视剧导演。被问及拍摄的初衷,回答往往很朴实:“手机拥有了摄像头功能,很想尝试下用这种随身设备制作电影的可行性。”

手机电影发展到今天,上海电影节负责人唐丽君女士则表示,对这一概念的界定已不局限于“手机拍摄的电影”,而是“适合在手机上播放的电影”。与中国移动合作举办第二届“G客G拍”作品征集活动、并选送作品参加上海电影节的土豆网无线产品经理王新尧也向《IT时报》记者表示:“我们选择时更看中影片的情节性、艺术性是否适合付费观看,一些纯搞笑的视频等不能被纳入‘电影’范畴。但对于拍摄的设备没有任何局限,一般用DV和DC拍摄的较多。”

王新尧还认为,手机电影的时长也不是问题,只要能在手机上播放:“包括时长42分钟的《老男孩》,以及不少播客(视频分享)制作的二三十分钟的电影也能被称为手机电影。”目前在土豆网上也有不少20分钟左右的手机电影出现。这样一来,多年前泾渭分明的“手机电影”和“DV电影”之间其实已不分彼此。

“数亿小屏幕”PK“6200块大银幕”

据王新尧介绍,通过引入移动互联网点播计费分成的商业模式,去年第一届“G客G拍”只进行了一个月,获得逾216万元的无线票房总收入,由土豆网选送的《童话》斩获38万票房收入,这也向各合作方证明手机原创视频将是一个潜力巨大的新生市场。2011年,“G客G拍”采取5月至12月常态化发展,无线发行总收入预计将达5000万元。

纵观视频网站的发展路线,不难发现土豆网等重拾UGC(用户产生内容)战略的过程。之前国内视频网站纷纷走高价购买影视版权路线,但这一领域的付费收看模式由于同质化等问题难以形成,加之版权争夺陷入混战,于是不少业内人开始重新审视体现差异化及增加用户黏性的UGC模式,今年以来土豆、优酷在UGC方面的投入持续加大。

视频网站的这种诉求与拥有数亿手机用户,希望推动无线视频市场的运营商一拍即合。而一些影视机构、明星、新锐导演等也敏锐地察觉几亿块手机小屏幕相对于全国6200多块电影大银幕,将有更为广阔的传播空间,同样积极投身进来,各方合力推动了手机电影空前的热度。

通过“G客G拍”等比赛,虽然土豆网上还有为数众多网友自行上传的免费手机视频,但入围比赛的作品却保持了“电影”的艺术性,相对具备了值得付费收看的价值。通过与拍摄者签合约等,又解决了版权问题。

专业院校热情高涨

新媒体传播与营销研究家、上海戏剧学院副教授陈永东向记者表示,手机电影经历最初几年的不温不火、散兵游勇状发展,随着3G网络的成熟,移动互联网用户上网时间激增,逐渐从一种爱好者的先锋实验成长为视频网站、运营商眼中更诱人的盈利模式。

另外,在视频网站强调UGC2.0的“可商业化”概念当下,不少广告商需要土豆、优酷等网站为他们制作大量的广告视频。这些视频都被包装为精美的影片形式,巧妙地实现病毒营销。于是视频网站与许多具有才华的拍摄者取得了合作,并将他们拍摄的影片推荐到优先位置,为广告商实现更高的点击量。通过这种模式,无论是草根导演也好,还是戏剧院校的导演系学生也罢,都能实现一定的收益,很多个人开始组建拍摄团队。

陈永东还介绍,从前年开始,一些学生就自发地为视频网站拍片,而戏剧院校也敏锐地把握了这一趋势。从前教导导演系学生拍片,都以几十分钟的影片为主,如今导师们却十分推崇“微电影”的教学。这一方面能够让有才华的学生通过短片的关注度获得一定的舞台,另一方面也有助于他们早日获得市场的认可:“学院还申请了相关的项目,有规模地扶持他们,包括对作品进行筛选等,帮他们把台搭好。”

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