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天猫发布2019年新品战略 将投入百亿孵化100款破亿新品

DoNews1月7日消息(记者 翟继茹)7日,天猫发布2019年新品战略,提出“双百计划”,未来将投入百亿规模资源,为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务,目标孵化100个单品成交破亿的新品。

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天猫事业群总裁靖捷表示,“消费者追求新品其实追求的是品质生活,新品将成为天猫在2019年的首要战略之一。”2019年天猫将从实时反馈消费者洞察、数据驱动产品研发、柔性供应链管理、全域精准营销等方面,提高新品首发的成功率和确定性。

根据天猫联合阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》数据显示,在2018年,来自全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品,发布数量同比去年增长300%;2018年天猫重度消费新品人群突破7500万,新品成交占比相较上年扩大7%,新款口红、鞋包、手机、生活电器成为购买最多的品类。截至2018年,全球知名品牌超过60%新品选择天猫首发。

天猫品牌营销中心总监段玲表示,2019年,天猫新品孵化计划将会面向中腰部商家开放,让更多的创新品牌能参与进来。段玲透露,天猫小黑盒将全面改版,优质新品将会在淘宝、天猫APP获得差异化展现,同时将面向消费者开通产品化的定制,成为消费者获取第一手新品信息的主阵地。(完)

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