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春节见闻:移动互联网继续扩张

赵晋杰 2019-02-15 17:11:39

DoNews2月15日消息(记者  费倩文 翟继茹 赵晋杰)移动互联网在结束粗放期的人口红利后,开始正式进入精细化运营的深耕期。到三四线去,到不会使用智能手机的人群中去,正在成为互联网巨头和创业者们开始思考的事情。在这些地方,仍然是“广阔天地大有可为”。

过去的2018年,是属于三四五线城镇市场的一年。其中的两大代表性企业,趣头条以2年零3个月的时间,刷新了中国互联网企业的最快上市纪录。在它之前,拼多多曾以2年零9个月的时间登陆纳斯达克。

四五线城市的“抖音世界”

大年初五早上7:00左右,正在睡梦中的记者,被叫醒,“外面好大的雪,快点起床和妈妈一起拍抖音小视频……”

记者的母亲,是一位60后的中年人,现在已经成为一个沉迷于抖音的“网瘾少女”。一有闲暇便刷抖音,从抖音上种菜了无数厨房小用具,收纳小工具,除了爱刷以外,她还很爱拍,打羽毛球要拍,摘草莓要拍,抖音俨然成为了她记录生活的工具。

2月12日,抖音发布《2019春节大数据报告》,报告显示,春节期间三四线城市视频打卡量环比上涨117%,挑战参与量上涨53%,盐城、阜阳等中小城市也在春节期间走红抖音,上榜前10名。

在这份《报告》里,记者的家乡,一个四线不知名的沿海小城市盐城就出现在榜单之列。在餐厅里,理发店里,公交上……人人都拿着手机在刷抖音,年轻人的屏幕上是俊美的小哥哥,小姐姐,而中老年人完全是不同的画风,都是同城的土味小视频。

邻居刘大爷是个“网瘾老年人”,至今已经换了四五部智能手机,日常通过今日头条获取资讯信息,热衷于看新闻赚钱,“一天赚1分钱,一年下来也有36块。” 

刘大爷平时打发时间全靠直播和短视频,手机里同时下载了抖音、火山小视频等短视频软件。他对视频里的“奇闻轶事”特别感兴趣,睡前喜欢开着外放刷刷视频。相比年轻人,以刘大爷和记者母亲为代表的中老年人对家乡的归属感更高,关注了很多盐城范围内隔壁县城的帐号,每天都要特意看看他们的更新内容。

在母亲的抖音号里,她已经拥有近300个粉丝,而父亲则主动要求帮他安装一个抖音,“我就是好奇到底是什么吸引他们每天都在看”。

爱上网购的乡镇中青年

距离盐城730公里之外的辛店镇——河南平顶山市叶县辖下的18个乡镇之一。随着这两年快递物流下乡的普及,网购这一在一线城市早已耳熟能详的生活方式,终于在一部分中青年人群中被逐渐接受,甚至喜爱上。

2017年双十一的时候,小赵趁着优惠给家里买了一台洗衣机。那时候,年长小赵5岁的表舅还需要托他在网上代购。而在过去的2018年,表舅已经完全掌握了网络购物要领。大到家电,小到日常生活用品,现在统统都通过网购解决。

这些联通全球商品的网购平台,让最远只去过郑州的表舅大开眼界。他有时候甚至会特意为了猎奇而下单,如一些老家超市买不到的水果,或是一些造型奇特、颜色古怪的农作物种子。

去年春天种植番茄的时候,小赵的表舅就特意在网上买了一些紫色的番茄种子,最后还成功种出了果实,据他说味道和普通番茄没啥差别。

对于那些不会网购的人群,他们其实也在积极向电商靠拢。只要周边有人会,那这个人就往往成为了他们的网购代理人。以小赵的表舅为例,现在他每月都要给附近邻居们代购四五次。有时候,他还会将自己在网购平台上发现的物美价廉商品主动介绍给邻居们,俨然一个小圈子的“意见领袖”。

挖掘本地生活的银发族新用户

即便在一线城市,也同样存在尚待开发的潜在人群,如触网不多的银发族。

大年初一,常年在外工作的小李就想吃上一碗天津家乡特色的“嘎巴菜”,但是由于春节期间,小区周围的大多早点铺都没有开张。最近的一家“建国老豆腐”早点铺也在3公里之外。于是,小李向80多岁的爷爷显示了“叫餐神器”饿了么,三五分钟,就将一家六口人的早餐全部搞定。30分钟后,嘎巴菜、老豆腐、卷圈大饼等传统早餐上桌,李爷爷的评价是“有点意思!”

没想到3天后,这位80岁的老爷爷不仅注册了饿了么账号,还注册了京东到家账号。这位老人家决定自己也开始“叫外卖”的主要原因则是,“我以后可以自己买米啊面啊这些东西了,不用麻烦孩子们了。”

在李爷爷看来,“外卖”不只送餐,米面粮油、绿植花草、蔬菜海鲜、日常用药,“人家手机上能卖的我就都能买呗”。

“不麻烦孩子们”和“独立快乐的老年生活”,将让银发族会越来越习惯和高频地使用生活服务平台的各种服务来满足自身需求。

QuestMobile的数据统计,银发人群(年龄超过50岁的人群)移动互联网月均使用时长约为109个小时,且处于不断上升之中。

而这些能够快速扎根三四五线城镇并取得成功的移动互联网应用,都有一个相似特点——社交娱乐属性。在小城镇居民生活水平日渐提高之后,尽管闲暇时间大大增多,但相应的娱乐消遣方式却仍然没有太多变化,适时出现的抖音、拼多多们顺理成章地填补了这部分空白。(完)

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