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拼多多:坚持农产品上行战略 提升水果“产地直发”速度

2019-05-15 13:51:19 翟继茹

DoNews5月15日消息(记者 翟继茹)15日,拼多多水果生鲜负责人透露,拼多多APP单季新增超过1100万日活用户进入多多果园“种植”水果。他表示,“拼多多将通过‘农货中央处理系统’锁定部分水果品类价格,预计覆盖40余类水果生鲜近千款单品,涉及超过500个农产区。”

该负责人表示,在线下水果涨价的背景下,拼多多决定在6月底换季水果大幅上市之前,通过流量倾斜、现金补贴等措施,加快水果“产地直发”速度,绕开大的批发囤货环节,最终实现水果价格对标过去半年中的低价区间,希望在一定程度上平抑水果价格。

“拼多多的农货上行体量,决定了我们需要承担这样的社会调节机制,通过平台的资源和优势,让更多水果的整体价格趋于正常和稳定。”上述负责人表示:“消费升级不是买更贵的水果,而是用一样的钱买到更多更好的水果,这也是拼多多始终坚持的理念。”

据了解,拼多多去年累积投入86亿营销资源于农货上行战略,此外,平台用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元。据拼多多方面透露,今年公司将调整投放策略,将更多营销资金转化为现金补贴的启动资金,服务用户。(完)


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