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天猫618启动投入规模看齐双11 拉动3亿新客造“千万爆款团”

2019-05-16 17:56:21 翟继茹

DoNews5月16日消息(记者 翟继茹)16日,阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛宣布,为打造品牌商家最大增长机会,今年天猫618的投入规模向双11看齐,将投入千亿购物补贴连续18天制造“千万爆款团”;聚划算为品牌增加3亿新客;淘宝直播引导成交130亿;天天特卖为产业带增加3亿订单。

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家洛表示,这将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢。“天猫618发展到第三年,已成为品牌商家上半年增长的主战场。”

家洛介绍,6月1日至18日,聚划算将投入全量资源,推出史上最大规模的“千万爆款打CALL计划”。18天内,聚划算将每天产生10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”,以客单价100元计算,相当于每天产生10个“10万人团”每天100个“万人团”。所有参加“千万爆款团”的商品,均是品牌爆款中的爆款,价格确保击穿行业底线。消费者每天上午10点准时开抢,为心仪的爆款打call。

此外,升级新客计划也成为此次618的重头戏。官方介绍,聚划算4月推出的品牌新客计划将在天猫618期间持续升级,通过整合淘系内资源,联动支付宝等站外资源,以及城市下沉战略,帮助品牌商家加速获客。家洛预计,整个618期间,聚划算营销矩阵将为品牌商家带来3亿新客。

阿里巴巴昨晚发布的财报中显示,淘宝天猫在过去一财年新增用户超1亿,77%都来自下沉市场,这些新增用户都将成为聚划算上品牌商家的潜在新客。此前数据就显示,2018年参加聚划算的品牌,平均有80%的成交来自新客,而这些新客中,近一半都来自下沉市场。

除了单品爆发和新客爆发,淘宝直播也将成为天猫618的重要营销场景。据预测,今年天猫618,直播引导的成交将达到130亿元。

数据显示,2018年以来淘宝上新增的开播商家数增长近3倍,除了传统的女装、饰品、美容护肤外,童装、珠宝、水产肉类、鲜花绿植、零食等品类也成为直播常客。(完)


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