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瑞幸旗下小鹿茶品牌独立运营:推合伙人模式 主打二三四线城市

2019-09-03 21:30:25 向密

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DoNews 9月3日消息(记者 向密) 瑞幸咖啡宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营,并聘请明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人。同时,小鹿茶推出新零售运营合伙人模式,面向全国招募运营合伙人。

瑞幸咖啡首席运营官刘剑称,为更好的开拓茶饮市场,现决定拆分小鹿茶品牌独立运营,在全国范围内开设小鹿茶门店。“公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时,将新式茶饮作为另一重要抓手,进一步开拓市场的广度和深度。” 

据刘剑介绍,小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店将形成互补。在产品上,小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,但在茶类产品上将更加丰富,同时瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品;在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。 

同时,刘剑还宣布,为了配合小鹿茶门店的发展,瑞幸咖啡将推出新零售合伙人模式。“有别于传统加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大优势。”

刘剑称,通过瑞幸咖啡的新零售模式和数字化运营,新零售合作人模式不仅可以有效管控服务品质,还可以大大降低合作伙伴的投资风险,同时给合作伙伴带来更高的投资回报。

刘剑指出,随着小鹿茶品牌的独立运营和新模式的推行,瑞幸咖啡将覆盖更多的城市,相信在客户数量、消费频次、门店效率等诸多方面将有重大提升。

2019年7月8日,瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并正式邀请明星刘昊然全新代言,进军新茶饮市场。

据瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一当时介绍,小鹿茶主要有五大核心优势:luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤、优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖。

瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示:“咖啡用户与茶饮用户高度重合,喝茶饮成为年轻人新的生活方式,小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值,努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品,锁定新生代年轻职场人群,致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”

瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)总部位于厦门,于2018年1月试运营,5月8日正式营业。公司计划到2021年底建成总门店数超过4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌,到2021年底建成门店10000家。公司于2019年5月17日登陆纳斯达克,融资6.95亿美元。(完)

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